Direct Rating Method
Direct Rating Method (metode penentuan peringkat langsung) untuk menguji naskah iklan untuk mengevaluasi kekuatan sebuah iklan -kemampuan iklan itu untuk mendapat perhatian - mudah tidaknya iklan tersebut dibaca secara seksama -mudah tidaknya iklan tersebut dipahami - kemampuan iklan menggugah perasaan - kemampuan iklan mempengaruhi perilaku \
Penilaian tersebut didasarkan pada beberapa kategori Direct rating method dilakukan dengan meminta konsumen menilai beberapa konsep iklan yang hendak ditayangkan. semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan, makin tinggi pula kemungkinan iklan rersebut efektif. Penilaian tersebut didasarkan pada beberapa kategori kemampuan menarik perhatian (attention), kemenarikan informasi untuk dibaca-lanjut (read-through), kejernihan pesan untuk dipahami (cognitive), daya tarik emosional pesan (affective), dan ketertarikan untuk menindaklanjuti isi pesan (sikap --behaviour).
pemikat perhatian yang dipelajari variabel DRM Attention personal determinant kebutuhan/ motivasi sikap tingkat adaptasi rentang perhatian stimulus determinant size (ukuran) colour (warna) Intencity contraast poeition gerakan/motion kebaruan stimulus pemikat perhatian yang dipelajari juru bicara yg menarik readthroughness stimulus category elaboration stimulus determinan pribadi dalam pemahaman motivasi pengetahuan perangkat harapan / persepsi determinan stimulus dalam pemahaman linguistik konteks cognitive response Afective response behaviour response