PowerPoint Riset Pemasaran 1 Dr. Erna Ferrinadewi SE., MM
Why ? Bisnis Proses identifikasi kebutuhan konsumen Proses ini harus terus berjalan jika perusahaan ingn survive dalam persaingan Untuk itu dibutuhkan alat yang dapat dipertanggungjawabkan tahapan dan metodenya dalam memperoleh informasi dalam proses tersebut. Riset pemasaran adalah perpaduan Ilmu Pemasaran dan metodologi Penelitian
DEFINISI Perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan yang sistematis dari data atau temuan yang relevan dengan situasi pemasaran tertentu yang dihadapi Perusahaan
Pendekatan Riset vs Intuisi Metode Keteguhan Tenacity Method Metode Otoritas Authority Method Metode Intuisi Intuition Method Metode Ilmiah Scientific Method
Riset Pasar vs Riset Pemasaran fokus pada pasar dan produk yang telaH ditentukan Riset Pemasaran Lebih luas tidak terpaku pada pasar atau produk tertentu saja
Tujuan Riset Pemasaran Fokus pada evaluasi, pembuktian dan pengembangan teori yang sudah ada Theoritical research Fokus pada penyediaan data akurat untuk proses pengambilan keputusan pemasaran Applied Research
Problem Solving Researc Klasifikasi Riset Pemasaran Problem Solving Researc Controlling Reseacr Planning researh