Matakuliah : Desain Komunikasi Visual III – UO276 Tahun : 2009 Peranan Desain Kemasan dalam Pemasaran dan Pembentukan Identitas Perusahaan/Korporat Pertemuan 3/13

Learning Outcomes Pada akhir pertemuan ini, diharapkan mahasiswa akan mampu : Mahasiswa dapat mengidentifikasikan peranan Desain Kemasan dalam Pemasaran dan Pengembangan Identitas Perusahaan/Korporat. Bina Nusantara University

Outline Materials - Pemasaran: Definisi Marketing mix: Product, Pricing, Placement, Promotion Peranan Desain Kemasan dalam Pemasaran Definisi Identitas Perusahaan/Corporate Identity Faktor Visual, Communications & Behaviour Peranan Desain Kemasan dalam Corporate Identity Bina Nusantara University

1. Pemasaran Pemasaran atau Marketing: program tata laksana atau manajemen yang bertanggung jawab untuk mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan kebutuhan konsumen, yang bertujuan menghasilkan profit. Bina Nusantara University

1. Pemasaran Marketing Mix (Professor E. Jerome McCarthy, 1960-an): Product: spesifikasi barang/jasa dan hubungannya terhadap kebutuhan & keinginan konsumen. Pricing: proses penentuan harga (dihubungkan dengan waktu, energi, konsentrasi, dll). Placement (distribusi): cara product sampai ke konsumen Promotion: aktivitas promosi termasuk advertising, sales promo, dll. Bina Nusantara University

1. Pemasaran Peran Desain Kemasan dalam Pemasaran. Product: Desain kemasan harus dapat mencerminkan citra dan identitas produk yang sesuai kebutuhan dan aspirasi konsumen. Pricing: Tampilan kemasan harus dapat mencerminkan kualitas sesuai harga, sehingga mampu memotivasi terjadinya penjualan. Placement (distribusi): Desain kemasan memperhatikan aspek kemudahan dan kekuatan (durability) untuk transportasi, penampakan (visibility) dan keterbacaan di titik penjualan (misalnya di warung yang remang), sehingga mudah dikenali dan didapat oleh konsumen. - Promotion: Tampilan kemasan hendaknya sinergis dengan karakter komunikasi dan gaya promosi, sehingga keseluruhan program identitas/branding dapat berjalan lebih fokus, harmonis, dan konsisten. Bina Nusantara University

2. Corporate Identity Corporate Identity adalah jatidiri atau pribadi dari sebuah perusahaan yang didesain untuk mendukung dan memfasilitasi perwujudan tujuan bisnis. Secara konkrit Corporate Identity biasanya diwujudkan dalam program branding, secara populer sering ditujukan pada bentukan logo dan trademark. Bina Nusantara University

2. Corporate Identity Faktor pembentuk Corporate Identity: Corporate visual: logo, stationary, kantor, seragam, kendaraan, dll Corporate communication: advertising, PR, informasi, promosi, dll Corporate behavior: tata nilai & norma internal, prosedur, dll Bina Nusantara University

2. Corporate Identity Peran Desain Kemasan dalam Corporate Identity: Desain Kemasan bertujuan membentuk produk dari sebuah perusahaan menjadi memiliki pembeda > Identity. Kemasan termasuk dalam Corporate Visual, sehingga sebaiknya pendesainannya mengikuti aturan yang ditentukan dalam Corporate Identity Manual dan memakai strategi dan konsep turunan dari konsep Corporate Identity. Kemasan juga bisa menjadi media promosi sebagai bagian dari pembentukan Corporate Communications. Dalam hal tertentu ada produk yang tidak didukung iklan, maka media komunikasi satu-satunya adalah melalui kemasan. Bina Nusantara University

Summary Kemasan merupakan media untuk memproyeksikan identitas produk, sehingga membuatnya berbeda, memiliki daya tarik, dan memotivasi pemerhatinya untuk berbuat sesuai dengan tujuan produknya. Kemasan berhubungan erat dengan program Marketing dan Corporate Identity. Bina Nusantara University