Copywriting Pertemuan 7 Matakuliah : U0504 Periklanan II Tahun : 2009-2010 Copywriting Pertemuan 7

Copywriting Dalam periklanan adalah seni mengolah, merangkai kata-kata untuk menjual dan mempromosikan: jasa brand produk dalam bentuk iklan komersial, seperti print ad, radio dllbersifat persuasif agar direspon oleh pembaca/pemirsa. Bina Nusantara University

Membujuk Meyakinkan Mengajak Pembaca Pendengar Action 4 Bina Nusantara University 4

Copywriter/penulis naskah orang yg bertanggung jawab terhadap semua yang berurusan dengan kata-kata atau teks dan berkenaan dengan sesuatu yang bersifat verbal tugasnya adalah mengolah, membuat, merangkai kata-kata menjadi suatu naskah iklan. Bina Nusantara University 5

Copywriter/penulis naskah selain di advertising pada departemen kreatif, seorang copywriter juga bisa bekerja secara independen, sebagai freelancer atau di perusahaan seperti:TV, koran, majalah, penerbit, dotcom, PR Bina Nusantara University 6

World Wide Web content Internet script iklan televisi radio commercial headlines body copy slogans taglines direct mail lirik jingle World Wide Web content Internet script iklan televisi radio commercial press releases dan materi tertulis lainnya Copywriting meliputi Bina Nusantara University 7

( ) Amunisi Seorang Copywriter Suka menulis, mengkhayal Buku : Kamus Besar Bahasa Indonesia Buku tentang tata bahasa Indonesia Kamus Sinonim Kamus Thesaurus Kamus peribahasa/pepatah Buku fiksi, sastra dll Akses Internet Pengetahuan Tipografi Kepekaan Visual Kepekaan Sosial Ide dan Olah Kreatif Amunisi Seorang Copywriter Bina Nusantara University 8

Dalam menulis naskah iklan, ingatlah bahwa kita sedang ngomong/ngobrol dengan satu orang Bina Nusantara University 9

Bina Nusantara University 10

Headline Headline yang efektif selalu memiliki “stopping power”. Harus bisa menangkap perhatian pembaca dan menggelitiknya untuk ingin terus membaca. selain menggelitik, juga informatif sehingga bila pembaca tidak terus membaca iklan ini, setidaknya ia sudah memberi kesan tersendiri. Bina Nusantara University 11

Subheadline bagaikan headline, subhead berfungsi sebagai semacam jembatan bagi pembaca. Bina Nusantara University 12

Bodycopy pada bodycopy, anda menyajikan informasi penting secara sempurna. ingatlah, bahwa pembaca anda tidak mempunyai banyak waktu dan tidak sabar. mereka hanya ingin mendapatkan informasi yang disajikan dengan cara yang menyenangkan dan mudah dicerna. Bina Nusantara University 13

Bodycopy beberapa hal yang perlu diperhatikan: kalimat pertama: ini merupakan lanjutan, dan biasanya merupakan jawaban dari headline atau subhead. kalimat pertama seharusnya tidak bertele-tele tetapi ringkas dan berkaitan dengan headline. 2. kalimat penutup: karena iklan berupaya meninggalkan pesan yangimpresif, usahakan kalimat terakhir selalu kembali ke awal kalimat anda, tetapi dengan ungkapan yang berbeda. Bina Nusantara University 14

Tagline Bina Nusantara University 15

Tagline Just do it - Nike Bukan basa-basi - A Mild Think different - Apple We bring good things to life - GE There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard - Master card The world’s local bank - HSBC Terus terang Phillips terang terus - Phillips Susu saya susu bendera - Frisian Flag Impossible is nothing - Adidas Ada break, ada Kitkat - Kitkat Got milk? Tagline Bina Nusantara University 16

iklancopybase Bina Nusantara University 17

Bina Nusantara University 18

Bina Nusantara University 19

Bina Nusantara University 20

The End Bina Nusantara University 21