TEORI PERILAKU KONSUMEN
Beberapa Karakteristik Barang/Jasa yang Diinginkan Konsumen: Faster Dimensi Waktu Cheaper Dimensi Biaya Better Dimensi Kualitas
Dua Model Analisis Perilaku Konsumen Model Utilitas Kardinal/Marginal Utility/Nilai Subyektif Model Kurva Indefferens/Ordinal
MODEL UTILITAS KARDINAL Asumsi-asumsi yang digunakan: Kepuasan yang diperoleh konsumen dapat diukur dengan satu satuan uang Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total dari produk yang dikonsumsi Dalam mengkonsumsi Produk yang dilakukan konsumen berlaku “Hukum Gossen” (The Law of Diminishing Marginal Utility).
Kepuasan Total/Total Utility (TU): merupakan penjumlahan kepuasan yang diperoleh dari setiap unit mengkonsumsi suatu produk. Kepuasan Marjinal/Marginal Utility (MU): merupakan tambahan kepuasan total sebagai akibat tambahan satu unit produk yang dikonsumsi.
Contoh Hipotetik : Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (X), TU, dan MU 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 15 28 39 48 55 60 63 64 13 11 -1 -3
KURVA TU DAN MU TU TU=16X-X2 8 X MU MU=16-2X X
Kondisi Keseimbangan Keseimbangan konsumen dari satu macam barangMUX = PX Syarat Keseimbangan : Keseimbangan konsumen lebih dari satu macam barang Syarat Keseimbangan: 1. 2. PxX + PyY = I MUX = PX
MUX = TUX MUX MU=16-2X X P A B D X