“Teori Agenda Setting” Komunikasi Massa FISIP UMJ Evindya Dwi Prita (2015140042) Lia Zuraidah Hasibuan (2015140042) Imam Latif (2015140005) Rudi Setiawan (2015140036)

Apa itu Teori Agenda Setting? Teori Agenda Setting adalah teori komunikasi massa yang dikemukakan oleh seorang Professor Jurnalistik Maxwell McComb dan Donald Shaw. Mereka mengemukakan bahwa media massa mempunyai kemampuan untuk memindahkan wacana dalam agenda pemberitaan kepada agenda publik.

Mereka mengatakan bahwa khalayak bukan saja belajar tentang isu-isu masyarakat dan hal-hal lain melalui media, tetapi mereka juga belajar sejauh mana pentingnya suatu isu atau topik dari penegasan yang diberikan oleh media massa. McCombs dan Shaw percaya bahwa fungsi agenda-setting media massa bertanggung jawab terhadap hampir semua apa-apa yang dianggap penting oleh publik. Karena apa-apa yang dianggap prioritas oleh media menjadi prioritas juga bagi publik atau masyarakat.

Khalayak dan Agenda Publik Menurut Maxwell McComb dan Donald Shaw, khalayak perlu mendapatkan perhatian dalam kajian agenda setting. Khalayak akan memilih berita yang mereka anggap tidak membahayakan bagi ideologi mereka. Khalayak dan Agenda Publik Untuk mengkaji hal ini, McComb dan Shaw menggunakan teknik Uses dan Gratification. Ada dua hal yang disebutkan oleh McComb dan Shaw untuk menunjukkan sebab dari penunjukkan agenda oleh publik yaitu kebutuhan akan orientasi dan indeks dari rasa ingin tahu, dan derajat ketidakpastian akan membuat penonton hanya terpaku pada satu media untuk mendapatkan informasi tersebut.

Efek Perilaku dari Agenda Media Hasil penelitian mengatakan bahwa agenda media tidak sekedar mempengaruhi opini tetapi juga mempengaruhi perilaku khalayak. Menurut McCombs dan Shaw, “we judge as important what the media judge as important.” Kita cenderung menilai sesuatu itu penting sebagaimana media massa menganggap hal tersebut penting.

KELEBIHAN TEORI AGENDA SETTING : 1. Publik dapat mengetahui informasi yang sedang hangat atau penting. Informasi dapat dilihat / didengar dari media. Media pun mulai menggunakan teori agenda setting didalam agenda nya. 2. Media juga dapat memberikan citra terhadap seseorang yang sedang diberitakan baik itu positif ataupun negatif.

KEKURANGAN TEORI AGENDA SETTING : Liputan Media sering kali tidak sesuai dengan kejadian pada realitas yang ada -( Funkhouser dan Zucker 1978)

THANKYOU