Mata Kuliah : PR Writing 1 Topik ke-12: Menulis Advertorial abdurrahman/PRW1/2007-2008

Tujuan Instruksional Umum Selesai perkuliahan diharapkan mahasiswa memahami bagaimana cara menulis Advertorial Tujuan Instruksional Khusus Mahasiswa dapat menjelaskan pengertian Advertorial Dapat menjelaskan cara penulisan Advertorial abdurrahman/PRW1/2007-2008

Advertorial Advertorial merupakan bentuk “perkawinan” antara Advertising dan Editorial. Advertorial merupakan bentuk periklanan yang disajikan menggunakan gaya penulisan jurnalistik, biasanya berbentuk berita atau feature. Maka bisa dikatakan, advertorial adalah iklan dalam bentuk berita/feature atau berita/feature yang bernafaskan nilai-nilai iklan. Di media massa certak, advertorial di-lay out sebagaimana tulisan jurnalistik. Pemuatannya merupakan hasil kesepakatan antara redaksi dan pemasang advertorial. abdurrahman/PRW1/2007-2008

Kegunaan Advertorial Advertorial biasanya dimuat sebagai pendamping sekaligus penterjemah dan penafsir dari berbagai pesan iklan yang telah disampaikan. Advertorial berfungsi untuk menyatukan informasi dan pesan iklan ke dalam suatu bangunan yang utuh dengan menggunakan bahasa yang enak dibaca. Advertorial disampaikan untuk menutupi kekurangan dalam penulisan “news release” yang jarang mendapat tempat di media massa. abdurrahman/PRW1/2007-2008

Anatomi Advertorial Advertorial bisa disajikan dalam bentuk berita (Straight News atau Depth News), yaitu mengikuti anatomi penulisan berita berbentuk piramida terbalik. Piramida terbalik: mulai dari bagian paling penting makin ke bawah makin kurang penting. Advertorial bisa juga disajikan dalam bentuk feature, yaitu dalam bentuk tulisan ringan yang tidak harus terikat pada bentuk penyajian berita. Anatomi feature: Judul, intro, tubuh, penutup. abdurrahman/PRW1/2007-2008

Contoh Advertorial News Warta Kota 13 April 2007 hal. 11 Paket Keluarga Xplor Family Plus dari XL Kebon Sirih, Warta Kota UNTUK mendongkrak jumlah pelanggan XL, mulai 14 April XL melalui produk pascabayar Xplor meluncurkan layanan produk Xplor Family Plus. Produk ini merupakan paket keluarga yang terdiri dari pelanggan kartu pascabayar (Xplor) dan prabayar (Bebas atau Jempol. “Pelanggan akan mendapatkan diskon 20 persen untuk tarif bicara antar keluarga. Tarif hemat ini berlaku setiap hari, jam berapa pun, dan dimana pun selama berada dalam jaringan XL,” kata General Manager Marketing Explorative Products XL, Ruby Hermanto, Rabu (11/4). Menurut Ruby, pelanggan bisa mendaftarkan maksimal 10 nomor telepon yang dianggap penting. Nomor tersebut bisa terdiri dari nomor telepon rumah, kantor, maupun nomor ponsel dari seluruh operator. Seluruh anggota keluarga dapat menghubungi nomor-nomor tersebut dan langsung dibayarkan oleh pemegang kartu utama. Keuntungannya, dalam kondisi tidak memiliki pulsa pun masih dapat melakukan panggilan, SMS, atau MMS. abdurrahman/PRW1/2007-2008

Kata Ruby, peket Xplor Family Plus merupakan pengembangan dari paket Xplor Package yang sudah lebih dulu diluncurkan. Saat ini sudah ada 8.000 pengguna Xplor Package. Diharapkan dengan adanya Xplor Family Plus ini ada peningkatan menjadi dua kali lipat atau 16.000 pengguna. Ada beberapa kelebihan di Xplor Family Plus dibandingkan dengan Xplor Package, di antaranya anggota dari paket ini tidak hanya Xplor saja, tapi juga prabayar (Bebas dan Jempol). Nomor prioritas yang dicantumkan tidak hanya XL saja, nomor telepon rumah dan operator lain juga bisa, kendati tarif yang ditetapkan tarif Xplor, fasilitas kirim pulsa bagi pelanggan prabayar, fasilitas alarm pulsa secara otomatis bagi pelanggan prabayar (jika sisa pulsa akhir pengguna di bawah Rp 2.000, akan mendapatkan SMS dari 818 untuk mengingatkan sisa pulsa), fasilitas nomor prioritas bagi anggota Family plus dan kredit limit yang fleksibel untuk anggota keluarga yang menggunakan Xplor yakni Rp 50.000/bulan. (Iis) abdurrahman/PRW1/2007-2008

Daftar Pustaka Ibrahim, Idi Subandy, Kecerdasan Komunikasi: Seni Berkomunikasi Kepada Publik, Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2007 Iriantara, Yosal dan A. Yani Surachman, Public Relations Writing: Pendekatan Teoretis dan Praktis, Simbiosa Rekatama Media, Bandung, Desember 2006 Sumadiria AS Haris, Menulis Berita dan Feature: Panduan Praktis Jurnalis Profesional, , Simbiosa Rekatama Media, Bandung, 2005 abdurrahman/PRW1/2007-2008