Dasar Design Diyah Ayu Amalia Avina Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Brawijaya d_avina@ub.ac.id

visual Comment belief Tell interesting stories Grab attention Stick in memory Comment belief (asosiasi yg dipercayai) Tell interesting stories Communicative quickly Anchor association (class/differentiation)

The effective use of visual ..(1) lebih mudah dikenali dan mendapatkan perhatian dibandingkan kata-kata Grab attention  gambar visual lebih mudah diingat oleh orang Stick in memory  setelah melihat, maka orang dapat mengasosiasikan dan menempatkan produk tertentu pada asosiasi tersebut. Misal iklan permen susu milkita, maka orang bisa mengasosiasikan bahwa produk tersebut adalah produk makanan anak-anak yang enak dan bergisi Comment belief 

The effective use of visual..(2) dengan adanya visual menunjukkan cerita tang menarik. Misal – iklan gery chocolatos tentang gadis yang tertidur dan memimpikan makanan gery, dan saat dibangunkan papa dia meminta gery chocolatos ; iklan ponds….. Tell interesting stories  gambar lebih mudah menceritakan suatu cerita dibandingkan tulisan atau kata-kata. Dengan visual yang singkat orang-orang bisa mengartikannya atau menguraikannya sendiri apa maksud keseluruhan dari visual tersebut Communicative quickly  menunjukkan produknya berbeda dari produk lain, menunjukkan kelas dari produk tersebut. Anchor association 

Definisi “Design” How the art director and graphic artist choose and structure the ad’s artistic elements Perencanaan untuk menyusun dan menggabungkan seluruh elemen desain. mencipta rupa untuk maksud tertentu

Proses Membuat Design Research (penelitian) Roughs (ide dasar) Revisi (Perbaiki) Ready (Siap melakukan eksekusi) Run (Berlari)

Konsep dasar Nirmana Tipografi Warna

Nirmana Definisi pengorganisasian atau penyusunan elemen-elemen visual seperti titik, garis, warna, ruang dan tekstur menjadi satu kesatuan yang harmonis. Nirmana termasuk dalam ilmu tatarupa.

Penyusunan merupakan suatu proses pengaturan, atau disebut juga komposisi dari bentuk-bentuk menjadi satu susunan yang baik. Walaupun penerapan prinsip-prinsip penyusunan tidak bersifat mutlak, namun karya seni yang tercipta harus layak disebut karya yang baik.

Tipografi seni dalam : memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

Tipografi Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang diiklankan (Jefkins 1997: 248). hal-hal mendasar yang sering dipergunakan tipografi sebagai variasi dari dulu sampai sekarang, yaitu: Italics, Boldface, Point size, Underscore

Roman Ciri dari huruf ini adalah memiliki sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip pada ujungnya. Huruf Roman memiliki ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah gemulai dan feminine) Egyptian Adalah jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar, dan stabil).

Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.) Sans Serif Pengertian Sans Serif adalah tanpa sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan efisien). Script Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas atau pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Kesan yang ditimbulkannya adalah sifat pribadi dan akrab.)

Miscellaneous Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif. Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.)

Aturan dasar tipografi Less is more. Lebih sedikit font yang dipakai, lebih harmonis. Seringkali menggunakan maksimal 3 font, dan ada salah satu yang mendominasi. Anda dapat mendobrak aturan ini, namun harus berhati-hati, yang penting adalah target audience dapat mengerti pesan yang anda buat Bermain-mainlah dengan ukuran dan warna, bukan dengan banyak sedikitnya jumlah font yang dipakai. Sesuaikan pemilihan font dengan target audience. Pilihlah huruf yang sesuai dengan karakter produk

Warna sifat cahaya yang dipancarkan, dan secara subyektif atau psikologis sebagai bagian dari pengalaman indera pengelihatan (Sanyoto 2000:11) Warna, dalam konteks desain komunikasi visual, berfungsi untuk : menarik perhatian, menciptakan realisme (foto), menciptakan mood, dan membangun identitas

Immutable Law of Colour Colours have meanings Excample : Purple means royalty Red is energetic / power Blue is peaceful Opposite colours can differentiate Coke is red, Pepsi is blue Kodak is yellow, Fuji is green Colours can help you stand out FedEx’s orange and purple packet stands out in corporate blue Logo and colours help, but the power of the brand Essentially in the meaning of the brand name in consumer’s mind, its essence

http://thelogocompany.net/blog/infographics/psychology-color-logo-design/

The Cola Wars: Energy Vs. Peace A brand should use a colour opposite of its rival The Cola Wars: Energy Vs. Peace

Jenis warna Menurut Tipe RGB Warna Spektrum Cahaya – red, green,blue CMYK cyan, magenta, yellow, black pantone warna berdasarkan kode – derajat warna

Warna...(cont1)

Warna...(cont 2) Properti Warna

Warna berdasarkan kejadian : Additive yaitu model warna yang didasarkan dari pencampuran warna berdasarakan emisi cahaya (model ini digunakan oleh media-media elektronik, seperti layar TV, monitor, LCD, dsb). Model ini dikenal dengan istilah RGB (Red Green Blue) Color System. Pada model ini pencampuran warna Red Green dan Blue akan menghasilkan warna putih (hal ini yang menjadikan warna putih sebagai warna yang kaya spektrum warna krn merupakan gabungan dari spektrum2 cahaya,misal: dalam penguraian cahaya matahari dengan prisma warna, cahaya matahari digambarkan sebagai cahaya putih).

Warna berdasarkan kejadian : subtractive warna substractive adalah warna yang bersal dari bahan tinta atau cat yang disebut pigmen atau dengan kata lain merupakan warna yang didapat dari pencampuran warna berdasarkan media tinta pada kertas. Model ini disebut juga dengan istilah CMYK (Cyan Magenta Yellow Black) color system. Pada sistem ini pencampuran warna CMYK akan menghasilkan warna hitam.(dalam konteks cahaya, hitam tidak merupakan sebuah spektrum cahaya melainkan hitam berarti tidak ada spektrum cahaya atau lawan dari putih yang memuat semua spektrum cahaya)  

diskusi Kesan apa yang anda dapatkan berdasarkan tipografi dan warna yang ada?