Mengembangkan Strategi Pesan dan Memilih Taktik Komunikasi Case Study: Kampanye Gaya Hidup Sehat Anindya Meytika Putri – 1606854152|Listya Adi Andarini – 1606854455|Suci Marini Novianty - 1606854833

3 Model Kunci dalam Proses Komunikasi

3 Model Kunci dalam Proses Komunikasi Informasi Persuasi Dialog

Informasi, “who says what to whom with what effect” – add, “how” and “why” Persuasi, ≠ propaganda, mempengaruhi untuk setuju namun tidak memaksakan dengan half-truths & hidden agenda Dialog, simetris, membangun konsensus & resolusi konflik, semua setara

Tradisi Retorika Ethos Logos Pathos

Ethos, ‘3C’ (Credibility, Charisma, & Control) → Spokeperson/Spokepeople Logos, proposisi hanya 1 dari 4 → berdasarkan bukti, dengan logika dan alasannya Pathos, positif (love, virtue, humor, & sex appeal) – negatif (fear & guilt appeal)

Contoh Kampanye Gaya Hidup Sehat dalam Ethos, Logos, Pathos

Komunikasi Verbal Message Structure Message Content Tertulis + Lisan Faktor yang dapat membantu pesan menjadi lebih efektif: Message Structure Message Content

Komunikasi Non-Verbal Tindakan + Isyarat (selain kata – kata) Berguna untuk menciptakan IMPRESI, mengulang & MEMPERKUAT, mengelola & MENGATUR pertukaran komunikasi, dan MENGEKSPRESIKAN EMOSI Kinesics, Occulesics, Proxemics, Haptics, Vocalics, Chronemics | Elemennya

Komunikasi Visual dimensi dalam komunikasi non-verbal Aspek yang sering digunakan: Simbol, Logo, Musik, Bahasa, Artifak fisik, Pakaian, Orang, Maskot, Warna, & Setting

Contoh Komunikasi Visual dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

Branding, penciptaan pesan organisasi yang jelas dan konsisten → mengakar pada rencana strategis komunikasi perusahaan 2 Cara: Mendefinisikan dan membedakan organisasi anda di benak publik Menyediakan struktur untuk menyampaikan pesan secara konsisten “Slogan atau jargon dapat digunakan agar lebih diingat dan mudah diasosiasikan dengan organisasi”

Memilih Taktik Komunikasi Conventional Communication Tactics Strategic Communication Tactics Interpersonal Communication Techniques Organizational Media Tactics News Media Tactics

1. Conventional Communication Tactics Organizational Control, apakah isi, waktu , presentasi, distribusi dan hal lainnya dikontrol oleh organisasi tersebut sendiri atau tidak? Organizational tie, apakah media internal ataupun eksternal hal ini berjalan lurus dengan kontrol media di atas? Audience Size, (Mass atau Targeted Media) Audience Type, (Popular atau Trade Media) Media Ownership, (Public atau Non-public Media) Media Production, (Print, Electronic, atau Digital Media)

Contoh Conventional Communication Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

2. Strategic Communication Tactics Smith membagi taktik komunikasi ke dalam 4 kategori: Interpersonal Communication Organizational Media News Media Advertising and Promotional Media

3. Interpersonal Communication Techniques Personal Involvement (Organizational-site & Audience – site Involvement) Information Exchange (Educational Gathering, Product Exhibition, Meeting, Rally, & Speech) Special Events (Civic, Sporting, Holiday, Progress – oriented, Social, Artistic, Fundraising, & Publicity Event, serta Historic Commemoration)

Contoh Interpersonal Communication Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

4. Organizational Media Tactics General Publications Direct Mail Electronic Media Digital Media Social Media

Contoh Organizational Media Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

5. News MediaTactics Newspaper Magazine Radio Television

Penyediaan Kebutuhan Informasi bagi Media Direct Information Subsidy (News fact sheet, Event listing atau agenda kegiatan, Interview notes, News release, Feature release, Actuality / soundbite (kutipan), Audio news release, Video b-roll, Video news release, Email release, Social media release, Media kit, & Online newsroom) Indirect Information Subsidy (Media advisory, Story idea memo, & Query letter) Opinion Subsidy (Positition Statement, Letter to the editor, & Guest editorial) Interactive Media Engagement (News Interview, News Conference, Studio Interview, Satellite Media Tour, & Editorial Conference)

Contoh News Media Tactics dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat

Advertising and Promotional Media Tactics Print Advertising (Magazine, Newspaper, Directory, & House Advertising) Electronic Media Advertising (TV commercial, cable TV advertising, Radio Commercial, Digital Media Ad, Long-form Television, & Radio) Out-of-Home Advertising (Outdoor Poster, Arena Poster, Signage, Out-of-Home Video, Transit Advertising, Aerial Advertising, & Inflatable) Promotional Items

↓ Keempatnya saling melengkapi

Interpersonal communication taktics hanya menjangkau sedikit orang, namun efeknya bisa lebih kuat kepada audience dibanding bentuk komunikasi yang lain. Sebaliknya, Advertising dan Promotional media bisa menjangkau lebih banyak orang, namun dampaknya lebih sedikit. Dengan perencanaan komunikasi yang baik, dengan menggabungkan berbagai tipe aktivitas komunikasi yang melibatkan publik, akan tercapai tujuan dari organisasi secara efektif dan efisien.