SISTEM KOMUNIKASI MASSA Diyah Ayu Amalia Avina M.Si Widya Pujarama M.Communication

KOMUNIKASI MASSA ? VS

DEFINISI KOMUNIKASI MASSA “Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industry.” · Menurut Garbner (1967): “Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang.” ·Menurut Bittner (1980:10) : “Komunikasi massa adalah proses di mana informasi diciptakan dan disebarkan oleh organisasi untuk dikonsumsi oleh khalayak.” ·menurut Ruben (1992) :

DEFINISI KOMUNIKASI MASSA Komunikasi massa secara sederhana diartikan sebagai proses penyampaian pesan kepada audien yang luas melalui media siaran, cetak, multimedia, dan media lain seperti rekaman dan film (Adler dan Rodman, 2006: 505-506). Dalam psikologi komunikasi pemahaman komunikasi massa akan lebih banyak berkaitan dengan aspek individu dalam suatu audien yang besar.

KOMUNIKASI MASSA VS INTERPERSONAL KOMAS INTERPERSONAL Bersifat tidak langsung, harus melewati media Bersifat satu arah Bersifat terbuka Mempunyai publik yang secara geografis tersebar Bersifat langsung Dua arah dan terdapat interaksi Tertutup antara orang-orang yang terlibat saja

Karakteristik khusus dari komunikasi massa (McQuail 2000:40-42) 1. jumlah audiens yang sangat besar dan heterogen, 2. bersifat impersonal yaitu sumber penyampai informasi tidak mengenal keseluruhan partisipan secara personal, 3. terencana yaitu dapat diprediksikan dan formal, 4. adanya kontrol terhadap sumber informasi,

Karakteristik khusus dari komunikasi massa (McQuail 2000:40-42) 5. keterbatasan interaktifitas antara sumber dengan audience-nya, 6. sentralitas terhadap sumber informasi yaitu sumber merupakan suatu institusi yang mempunyai akses yang mudah dan langsung untuk mencapai audiencenya dalam sekali waktu dan difasilitasi oleh berbagai bentuk media massa, baik cetak atau elektronik.

KRITERIA KOMUNIKASI MASSA Kiteria Komunikasi Massa Komunikator Organisasi kompleks Pesan Umum, Framming media Saluran Elekronik dan Cetak Khalayak Massa Umpan Balik Tertunda Kontak Sekunder Contoh Berita TV

Karakteristik Psikologis Komunikasi Massa Pengendalian arus informasi Umpan balik Stimulasi alat indra Proporsi unsur isi dan hubungan

Karakteristik Psikologis Komas Jenis karakteristik massa Pengendalian informasi (mengatur jalannya pembicaraan yang disampaikan dan yang diterima) pemberi pesan mampu mengatur jalannya informasi tanpa perlu ada interupsi. Komunikator sulit untuk segera menyesuaikan dgn komunikan

Jenis karakteristik massa Umpan balik (Umpan balik adalah pesan yang dikirim kembali dari penerima ke sumber, memberitahu sumber tentang reaksi penerima, dan memberikan landasan pada sumber untuk memberikan reaksi selanjutnya.) tidak terjadi feedback loop  Cenderung zero feedback ataupun delayed feedback (perlu waktu ataupun hanya melalui saluran tertentu untuk mendapatkan feedback)

Jenis karakteristik massa Catatan : (umpan balik merupakan respons, peneguhan, dan servomekanisme internal (Fisher dalam Rakhmat, 2011: 189)) Servomekanisme: sikap yang diperoleh dari belajar, diinternalisasikan dalam diri individu sebagai mekanisme untuk menstabilkan perilaku individu. Dalam kommas, servomekanisme terjadi karena kendala ekonomi, teknologi, nilai, dan organisasi dalam sistem media.

Jenis karakteristik massa Umpan balik (cont) Peneguhan (reinforcement): umpan balik juga menjadi faktor pendorong untuk memperteguh orang untuk berkomunikasi selanjutnya, bisa positif/ negatif. Peneguhan dalam kommas tidak secara langsung (delayed feedback).

Jenis karakteristik massa Stimulasi alat indra Tergantung jenis media massa yg digunakan Surat kabar / majalah : indra pengelihatan tv, film bioskop : pengelihatan dan pendengaran Radio (secara umum) : pendengaran

Jenis karakteristik massa Proporsi unsur isi dengan hubungan Menekankan “apa”/unsur “isi” yang diberitakan/hendak disampaikan secara lebih terstruktur (misal : terjadi kebakaran di…yg menewaskan..) Pesan terdokumentasi dgn lebih baik (misal : cetakan oplah tertentu sehingga bnyak orang tahu, dan ada rekaman/dokumentasi yg lebih teratur)

Perkembangan sejarah umat manusia berdasarkan penggunaan media massa (By MCLuhan) 1 babak tribal Alat indra bebas menangkap berbagai stimuli tanpa dibatasi (menggunakan) teknologi komunikasi 2. Babak gutenberg Mesin cetak tercipta sehingga manusia dapat berkomunikasi secara tertulis dengan luas Manusia diasumsikan cenderung memiliki pola pemikiran linear (misal baca dari kiri ke kanan) 3. Babak neo tribal Adanya alat elektronik memungkinkan manusia menggunakan beberapa alat indra untuk berkomunikasi Teori mcluhan banyak dikritik, disini hanya untuk menunjukkan pendapat mengenai pengaruh yg berbeda karena perbedaan stimuli alat indera

Fungsi Komunikasi massa Masyarakat Informasi Korelasi Kesinambungan Hiburan Mobilisasi Individu Identitas Individu Integrasi dan Interaksi Sosial hiburan

1. Fungsi Komunikasi Massa Bagi Masyarakat

1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT (by Wright) Informasi - menyediakan informasi tentang peristiwa dan kondisi dalam masyarakat dan dunia - menunjukkan hubungan kekuasaan - memudahkan inovasi, adaptasi dan kemajuan Korelasi - menjelaskan, menafsirkan, mengomentari makna peristiwa dan informasi - menunjang otoritas dan norma-norma yang mapan - melakukan sosialisasi - mengkoordinasikan beberapa kegiatan - membentuk kesepakatan - menentukan urutan prioritas dan memberikan status relatif

1. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI MASYARAKAT (by Wright) Kesinambungan - Mengekspresikan budaya dominant dan mengakui keberadaan kebudayaan khusus (subculture) serta perkembangan budaya baru. - Meningkatkan dan melestarikan nilai-nilai Hiburan - Menyediakan hiburan, pengalihan perhatian dan sarana relaksasi - Meredakan ketegangan sosial Mobilisasi - Mengkampanyekan tujuan masyarakat dalam bidang politik, pembangunan ekonomi, pekerjaan dan agama

2. Fungsi Komunikasi Massa bagi Individu (by wright)

2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI INDIVIDU (by Wright) Informasi - Mencari berita tentang peristiwa dan kondisi yang berkaitan dengan lingkungan, masyarakat, dan dunia - Mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah praktis, pendapat, dan pilihan - Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum - Belajar, rasa ingin tahu dan minat umum - Memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan Identitas Individu Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi Menemukan model prilaku Mengidenifikasikan diri dengan nilai-nilai lain Meningkatkan pemahaman tentang dir sendiri

2. FUNGSI KOMUNIKASI MASSA BAGI INDIVIDU (by Wright) Integrasi dan interaksi sosial - memperoleh pengetahuan tentang keadaan orang lain; empati social - mengidentifikasikan diri dengan orang lain dan meningkatkan rasa memiliki - menemukan bahan percakapan dan interaksi social - memperoleh teman selain dari manusia - membantu menjalankan peran social - memungkinkan seorang untuk dapat menghubungi sanak-keluarga, teman dan masyarakat Hiburan - Melepaskan diri atau terpisah dari permasalahan - Bersantai - Memperoleh kenikmatan jiwa dan estetis - Mengisi waktu - Penyaluran Emosi

Sejarah singkat aliran penelitian efek komunikasi massa

SEJARAH SINGKAT – ANEKA ALIRAN DALAM PENELITIAN MEDIA MASSA Bullet Theory Limited Effect Model Moderate Effect Model Powerful effect model Penelitian efek komunikasi mengungkapkan pasang surut kekuatan media massa

Keperkasaan media massa : BULLET THEORY Mengasumsikan bahwa massa tidak berdaya ditembaki oleh stimulus media massa. Dikenal juga dengan model jarum hipodermis. Media massa dipandang sangat kuat. Beberapa study terkenal dalam kerangka teori ini adalah: Lasswells’ propaganda techniques in world war (1972) Institute for propaganda analysis (1942-1945)

Limmited effect models efek media pada dasarnya sangat terbatas, ironisnya teori ini dikemukakan bersamaan dengan munculnya televisi Dilakukan tahun 1940 an People’s choice by Paul Lazarsfeld et al. meneliti mengenai bagaimana mengapa orang memilih dalam pemilu (dasar kritik bullet theory)

Moderate effect models (1) Efek media massa pada manusia terbatas pada beberapa hal, misalnya selective perception, selective exposure, selective memory, proses kelompok, norma kelompok, dan opinion leadership. Joseph Klapper (1960)

Moderate effect models (cont) Bila ada efek, hal tsb merupakan peneguhan dari sikap & pendapat yang sudah ada Efek berbeda2 tergantung prestise sumber komunikasi Monopoli komunikasi memberikan kesempatan lebih besar pada efek Efek dipengaruhi penting/tidaknya sebuah persoalan Pemilihan & penafsiran isi dipengaruhi norma2 dan kepentingan kelompok Struktur hubungan interpersonal pada khalayak memoderasi efek Dennis McQuail

Uses & Gratifications Dari Elihu Katz: Khalayak dianggap aktif dalam menggunakan media untuk memenuhi kebutuhannya

Agenda Setting dari McComb dan Shaw: memusatkan pada efek media terhadap pengetahuan. Media massa memang tidak dapat mempengaruhi orang untuk mengubah sikap, tetapi media massa cukup berpengaruh terhadap apa yang di pikirkan (kebanyakan) orang

POWERFULL EFFECT MODEL Noelle-Neuman menekankan kembali pentingnya dampak media masa pada suatu sistem komunikasi yang otoriter Media massa menimbulkan efek yang kuat, karena mampu membentuk opini mayoritas. Minoritas cenderung diam, oleh karenanya terjadi die schweigespirale atau lingkaran kebisuan pada mereka yang tidak setuju.

TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA Ubiquity (serba ada) Kumulasi Pesan Consonance of journalist (Keseragaman Wartawan)

TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(a) Media massa berada dimana-mana sehingga manusia sulit menghidari pesan media massa Ubiquity

TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(b) Berbagai pesan dalam media massa dapat bergabung menjadi satu kesatuan dalam satu waktu tertentu. Hal ini disebabkan karena adanya perulangan pesan dari berbagai media yang menerpa audience, sehingga memperkuat dampak media massa, Kumulasi pesan

TIGA FAKTOR PENTING MEDIA MASSA..(c) Siaran berita pada berbagai media cenderung sama, sehingga dunia yang disajikan pada khalayak tampak seragam. Consonance of journalist (Keseragaman Wartawan)

Terima Kasih