Perencanaan dan Penyusunan Program Media Informasi Publik Oleh: Darmanto SEKOLAH TINGGI MULTI MEDIA MMTC YOGYAKARTA 2009

Perencanaan Media: Perencanaan Media adalah uraian sistematis mengenai tujuan komunikasi yang akan dicapai, pilihan jenis media dan strateginya, penetapan indikator pencapaian, model monitoring dan evaluasi tentang efektivitas dan efisiensi program media

Tujuan Perencaan Mea Tercapainya efektivitas dan efisiensi program komunikasi publik Outcome: Publik menerima apa yang disampaikan dan terlibat aktif dalam proses penyelenggaraan pemerintahan

Fungsi Perencaan Media Acuan dalam menyusun program isi media Acuan dalam memilih jenis media Acuan dalam menentukan strategi penyampaian pesan (isi) media Acuan penghitungan anggaran Acuan dalam monitoring dan evaluasi program komunikasi

Aspek-aspek yang direncanakan: Tujuan Program komunikasi Isi pesan yang akan disampaikan Target khalayak Jenis media yang akan digunakan Komunikator Efek komunikasi yang diharapkan

Tujuan Program Komunikasi: Sesuai visi dan misi lembaga Sesuai dengan prinsip good governance Mendukung terlaksananya program kerja

Isi Pesan Media: Inti dari aktivitas komunikasi Struktur Pesan Format pesan Sifat pesan (informatif, eksplanatif, edukatif) Bahasa Pesan

Target Khalayak Konsep umum tentang khalayak: Berasal dari berbagai strata sosial Merupakan kelompok anonim dan tidak saling mengenal Secara fisik tidak berhubungan langsung Tidak terorganisir

Tipe Umum Khalayak: 1.Khalayak yang sifatnya ukum (generale public) 2. Khalayak khusus (specialiazed audience)

Tipe Khusus Khalayak: The Illiterate: Bisa membaca dan menulis Lebih tertarik pada hal-hal yang sifatnya audio visual Orientasi pesan pada hal-hal yang bersifat superfisial dan full action Orientasinya untuk pemenuhan kebutuhan diri sendiri Kurang suka terhadap hal-hal yang sifatnya idealis Pada umumnya mereka bukan pemikir Jumlah mereka sekitar 60% dari populasi

Tipe Khusus Khalayak (Lanjutan): The Pragmatis Senang melibatkan diri dalam kegiatan di masyarakat Mobilitas cukup tinggi Berpendidikan menengah ke atas Berpendapatan cukup Bergaya hidup modern Jumlahnya sekitar 30% dari populasi

Tipe Khusus Khalayak (Lanjutan): The Intelectual Kreatif Bertipe pemikir Beorientasi pada idealisme Tidak berorientasi pada materi Menjadi figur rujukan (personal reference) Menjadi trend setter Jumlahnya sekitar 10% dari populasi

Sikap Khalayak terhadap Pesan: Selective attention, khalayak hanya memerhatikan isi pesan sejauh menarik bagi dirinya Selective perception, khalayak mengartikan isi pesan sesuai kemampuannya Selective retention, khalayak hanya mengingat pesan yang memang mereka inginkan

Jenis Media Media Lini Atas (Above the Line): Pers (koran,tabloid, majalah) Televisi Radio Bioskop Outdoor

Jenis Media (Lanjutan) Below the Line: Intenet Directmail Selebaran Pameran Display

Komunikator: Tiga Etos Komunitor Good Will (Kemauan baik) Good sense (intelektualitas, cepat memahami masalah) Good Moral Character (sifat moral yang baik) – He does’t communicate what he says, but He communicates what he is

Efek Komunikasi: Aspek Kognitif, bertambahnya tingkat pengetahuan khalayak Aspek Afektif, bertumbuhnya kesadaran empatik dari khalayak Aspek Psikomotorik, terjadinya perubahan perilaku khalayak sebagai efek komunikasi