PRAKTIKUM I PENDAHULUAN Tujuan: Mengembangkan pengetahuan & ketrampilan mahasiswa dalam bidang penelitian pemasaran Hasil penelitian dapat dijadikan sebagai suatu dasar untuk membuat keputusan manajerial yang berkualitas.

PENDAHULUAN Persyaratan : Pemahaman terhadap konsep pemasaran dan metodologi penelitian bagi mahasiswa yang akan mengambilnya.. Kendala : Kurangnya ketrampilan konseptual dan teknis dalam penggunaan alat analisis yang diperlukan dalam marketing riset

Review Konsep Marketing Pemasaran : berasal dari kata pasar, yaitu sekumpulan konsumen aktual dan potensial. Tujuannya : Memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen dengan memberikan tawaran yang bernilai lebih dibandingkan dengan tawaran pesaing.

Review Konsep Marketing Segmentasi : Proses pembagian pasar (yang semula bersifat heterogen) menjadi kelompok-kelompok (sering disebut dengan segmen pasar) yang lebih homogen bedasarkan variabel – variabel tertentu, seperti variabel demografis, geografis, psikografis, perilaku, situasional, personal dan sebagainya.

Review Konsep Marketing Targeting: proses pemilihan segmen pasar yang akan dilayani. Beberapa kriteria dalam memilih target pasar antara lain adalah daya tarik segmen. (Termasuk disini ukuran segmen, tingkat pertumbuhan, karakteristik orang- orang yang berada dalam segmen, profitabilitas segmen, tingkat persaingan dalam segmen dan sebagainya).

Review Konsep Marketing Bedasarkan kriteria tersebut, perusahaan bisa memilih fokus pada satu segmen saja atau memilih beberapa segmen secara selektif , bisa juga melayani semua segmen dengan berbagai bauran pemasaran yang berbeda untuk setiap segmennya.

Review Konsep Marketing Positioning : adalah proses penempatan tawaran sebuah perusahaan kedalam benak konsumen dibandingkan dengan tawaran pesaing. Proses ini diawali dengan mengidentifikasi atribut-atribut yang dianggap penting oleh konsumen dari sebuah tawaran.

Review Konsep Marketing 4P’s 1. Product : segala sesuatu yang bisa memuaskan kebutuhaan dan keinginan yang ditawarkan pada pasar. Bisa berupa barang, jasa, tempat, orang, organisasi, pengalaman dan sebagainya. 2. Price : berkaitan dengan sejumlah nilai yang harus diserahkan konsumen untuk memperoleh produk yang mereka inginkan.

Review Konsep Marketing 4P’s 3. Place : berhubungan dengan saluran distribusi yang dilalui produk untuk sampai ketangan konsumen. 4. Promotion : berkaitan dengan alat-alat untuk mengkomunikasikan tawaran dari sebuah perusahaan pada konsumennya.

Review Konsep Metodologi Penelitian Penelitian ilmiah merupakan suatu penyelidikan terhadap fenomena tertentu yang dilakukan secara sistematis & dibimbing oleh teori untuk memecahkan masalah tertentu. Metodologi penelitian ilmiah berkaitan dengan tahapan-tahapan yang sebaiknya dilakukan oleh seorang peneliti yang akan melakukan penelitian ilmiah. Tidak ada aturan baku tentang jumlah tahapan yang harus dilalui oleh peneliti ilmiah, namun dari berbagai pendapat pakar penelitian beberapa tahap yang sebaiknya dilalui adalah :

Review Konsep Metodologi Penelitian Mengidentifikasi masalah dan tujuan penelitian. Mengembangkan tinjauan teoritis. Mengembangkan rencana penelitian (berkaitan dengan desain penelitian, apa jenis penelitiannya, data apa yang dibutuhkan, siapa unit sampelnya, berapa jumlahnya, bagaimana prosedur penarikan sample dilakukan, bagaimana mengambil datanya, variable apa yang diteliti dan bagaimana mengukurnya, instrument apa yang diperlukan, alat analisis apa yang digunakan dan sebagainya) Implementasi rencana penelitian. Pengolahan data, interpretasi dan analisis Pembuatan laporan penelitian