Sistem & Lingkungan Pemasaran Bab II Sistem & Lingkungan Pemasaran Sarah Widia Rahmarini sarah_wr@staff.gunadarma.ac.id 085697773301

“apa yang dimaksud dengan sistem?” Pengertian Dan Konsep “apa yang dimaksud dengan sistem?”

Sistem merupakan teori relatif yang berusaha menjelaskan pola keteraturan antar hubungan (interaksi) dan ketergantungan (interpendensi) bagian bagian yang membentuk secara keseluruhan.

Sistem Pemasaran Sistem Pertukaran Sistem Ekonomi Sistem Pemasaran Melibatkan dua atau lebih pihak Masing-masing pihak mampu berkomuikasi dengan baik Saling memerlukan karena memiliki sesuatu yang bernilai tinggi Mempunyai kebebasan untuk saling menerima atau menolak tawaran masing-masing Sistem Ekonomi Struktur atau pola keterkaitan antar pelaku-pelaku eknomi yang saling melakukan transaksi pertukaran barang dan jasa Tiap negara mempunyai sistem ekonomi yang belum tentu sama dengan negara lainnya Sistem Pemasaran Bertujuan untuk meningkatkan tingkat kepuasan masyarakat Melibatkan sejumlah pihak-pihak independen (pemasok, penyalur, pasar, dll) yang berperan dalam kegiatan bisnis

Contoh: Sistem Pemasaran Sepatu Pemasok Kulit Pemasok Modal Pasar Tenaga Kerja Produsen Sepatu Agen Pengecer Konsumen Pesaing Agen

Lingkungan Pemasaran

Lingkungan Internal Adalah kegiatan-kegiatan internal perusahaan yang dapat dikendalikan Pemahaman lingkungan internal ditekankan pada aspek: Aspek Sumberdaya Organisasi (kekayaan, kemampuan, dan posisi pasar organisasi) Aspek Manusia (merupakan kekuatan sekaligus ancaman organisasi) Aspek Alat-alat Manajemen dan Teknologi (sistem informasi,teknik-teknik operasional, dll)

Lingkungan Internal Marketing Mix Philip Kotler menambahkan 2 unsur pemasaran lagi: Political Power dan Public Relation

Lingkungan Internal Non Pemasaran Produksi Personalia Keuangan Research and Development Administrasi, dsb

Lingkungan Eksternal Adalah pengaruh-pengaruh tidak langsung yang berada diluar kekuasaan atau kendali pemasar (organisasi). Lingkungan Eksternal - Makro Lingkungan Eksternal - Mikro Kondisi Perekonomian Pemasok Hukum, Politik, dan Peraturan Pemerintah Pesaing Kependudukan Perantara Teknologi Pasar Sosial Budaya

Pola Pengaruh Sistem Lingkungan

Analisis S.W.O.T metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu spekulasi bisnis.