BAB 7 Strategi keputusan produk VIVI NILA SARI, SE, MM NIDN : 1030118604

Strategi Produk Produk: Seperangkat atribut fisik, psikologis, servis dan simbolis yang secara kolektif menghasilkan kepuasan, atau manfaat, bagi pembeli dan pengguna yang memiliki Sifat: Tangible (berwujud:bahan, ukuran, berat, kinerja, desain, kemasan ) Intangible (tidak berwujud: citra, gaya, jaminan, layanan)

Jenis Produk Berdasarkan pengguna: 1. Konsumen 2. Industri Berdasarkan motif pembelian 1. Kesenangan 2. Preferensi 3. Belanja 4. Khusus Berdasarkan jangka waktu pemakaian 1. Tahan lama 2. Tidak tahan lama 3. Dapat dibuang

Jenis Produk Lokal Karakter bisnis lokal Pengalaman konsumen yang berbeda Kemahiran memproduksi tidak dapat dialihkan

Strategi Produk Jenis Produk: b. Internasional Produk produksi perusahaan multinasional yang hanya ditawarkan di wilayah tertentu c. Global Prinsip strategi yang sama Nama sama, citra sama Pemosisian sama Bauran pemasaran (mungkin berbeda)

Pemosisian Produk Atribut dan Manfaat Mutu/Harga Penggunaan/Pengguna Teknologi Canggih Sentuhan Teknologi Canggih

Faktor Pemilihan Strategi Produk Preferensi : selera pelanggan potensial dan daya beli Biaya adaptasi dan manufaktur Hukum dan peraturan Kesesuaian dengan lingkungan

Strategi Perancangan Produk Kendala Produk Asing Bias identitas manufaktur Mengubah persepsi konsumen

Alternatif Strategi berbeda Komunikasi Sama Berbeda Sama Produk Perluasan produk Adaptasi Komunikasi Adaptasi Ganda Perluasan Ganda Adaptasi Produk Perluasan Komunikasi Komunikasi Sama Sama Berbeda Produk

Produk Baru Perusahaan fokus pada satu atau beberapa bisnis Karakter Perusahaan yang Menghasilkan produk baru: Perusahaan fokus pada satu atau beberapa bisnis Manajer senior aktif menentukan dan mengembangkan produk Kemauan dan kemampuan merekrut dan mempertahankan karyawan terbaik Kecepatan membawa produk baru memperkuat mutu produk

Fungsi Departemen Produk Baru Memastikan sumber ide relevan Menyaring ide-ide baru Menyelidiki dan menganalisis ide produk baru yang terpilih Memastikan perusahaan memberikan dukungan sumber daya untuk calon produk baru

Coca cola

Tugas individu, di kumpul (di kerjakan dalam kertas 1 lembar) sekarang Gambar satu iklan rokok Kenapa rokok tidak pernah memuat produknya dalam setiap iklan yang ada? Apa hubungan iklan rokok dengan motivasi yang biasanya ada di iklannya? Setujukah saudara jika rokok dilarang di konsumsi? Berapa harga yang layak untuk 1 bungkus rokok? Dan apa alasannya?