Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
MENGELOLA PERIKLANAN, PROMOSI PENJUALAN DAN HUBUNGAN MASYARAKAT
Advertisements

E-Marketing.
PROMOSI Pengertian : Upaya memperkenalkan produk kepada konsumen
Maiza Fikri, ST., M.M Blog : Meiza86
STIKES BANTEN BSD CITY RIKSA WIBAWA RESNA
Pertemuan 13 Strategi Promosi
SENI MENJUAL DAN TEKNIK PROMOSI
SMK NEGERI 1 MEMPAWAH HILIR
Manajemen Pemasaran bank
PEMASARAN Oleh: Fera Susanti Maschandra Rusman Iskandar
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
Konsep Promosi E-Commerce
Bauran Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication Mix)
E-COMMERCE Komunikasi Pasar dan Branding
Integrated Marketing Communication
Tinjauan Umum Manajemen Periklanan
Komunikasi Pemasaran Terpadu
Tinjauan : Komunikasi Pemasaran Terpadu
Tony Soebijono.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
Pemasaran Agroindustri
P R O M O S I.
KONSEP PERIKLANAN.
Topik Bahasan Ruang lingkup komunikasi pemasaran Ekuitas merk Geodemografis & Psikografis Produk baru Periklanan Sales promotion Publicity Personalselling.
Nama, Merek, Logo, Kemasan dan POP
PENGERTIAN PROMOSI Promosi adalah upaya untuk menginformasikan produk atau jasa pada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi.
KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU (EMA-401)
MELAKUKAN TEKNIK-TEKNIK PROMOSI
Bauran Pemasaran 4P, 8P & 9P Uwin Mutuah Mikoh
Chapter 8 By. Sari Yuniarti,SE,MM
PENGERTIAN DAN TUJUAN PERIKLANAN
Merancang strategi komunikasi dan bauran promosi Pertemuan -11
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
Kemampuan akhir yang diharapkan :
Mengevaluasi Efektivitas Iklan
Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Dengan konsep 4 P / Bauran Pemasaran / Marketing Mix
KONSEP PERIKLANAN MELLY MAULIN P.Sos M.Si.
KONSEP PERIKLANAN ADVERTISING Melly Maulin P.S.Sos.,M.Si
KEWIRAUSAHAAN Pemasaran Menjelaskan konsep pemasaran
PERIKLANAN : INTRODUKSI
Thomas L Harris Rhenald Kasali
KONSEP PERIKLANAN.
PENGERTIAN PROMOSI Promosi adalah upaya untuk menginformasikan produk atau jasa pada calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi.
PENGERTIAN PROMOSI Aspek bauran pemasaran yang berhubungan dengan teknik-teknik yang paling efektif untuk menjual suatu barang.
IKLAN YANG EFEKTIF Program periklanan harus disusun dengan memperhatikan lima M (Kotler, 2003), yaitu: Mission (misi): apakah tujuan periklanan? Money.
STRATEGI PROMOSI KHUSNUL KHOTIMAH ( )
Bab 17 Merancang & Mengelola Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Mengelola periklanan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat
KONSEP PERIKLANAN.
12. Promosi Prinsip-prinsip promosi Pertemuan ke 12 .
BAB II PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN
Learning Outcomes Mahasiswa dapat menjelaskan konsep dan strategi promosi penjualan dan publisitas dalam pemasaran.
Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003.
PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN TINGKAT MEREK DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN
PEMASARAN JASA   RATIH HESTY SE, MM.
MENGELOLA KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU
Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications) – 3 SKS MEREK (BRAND)
Zainul Muchlas, SE. MM. Dosen STIE AsiA Malang
Learning Outcomes Mahasiswa dapat menjelaskan konsep dan strategi promosi penjualan dan publisitas dalam pemasaran.
Bab 1 pengantar manajemen periklanan
TUJUAN INSTRUKSIONAL MATERI PERKULIAHAN BUKU REFERENSI QUIZ
Salah satu aspek dalam strategi pemasaran adalah promosi.
STRATEGI PEMASARAN NADYA KHAIRUNNISA. R C1 A
MEMAHAMI BAURAN PROMOSI MANAJEMEN PEMASARAN
Iklan Dan Marketing Mix
Pengenalan Periklanan Dan Promosi
MEMPROMOSIKAN PRODUK Promosi adalah salah satu variable marketing mix/aktivitas marketing berupa komunikasi yang memberi informasi kepada konsumen/calon.
(Komunikasi Pemasaran Terpadu)
Transcript presentasi:

Tinjauan tentang IMC Sumber :Shimp, A. Terence: Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jilid 1 Edisi Kelima. Erlangga 2003 Kuliah 2: Euis Nurul B,SE,M.Si

Apakah arti Marcom?? Komunikasi Pemasaran atau Marketing Communications disingkat Marcomm Istilah yang menggambarkan bagaimana organisasi perusahaan atau pemerintah mengkomunikasikan pesan-pesan kepada khalayak sasaran mereka. Kegiatan Marcomm: Promotional Mix dan Marketing Mix

Siapa saja yang menggunakan MARCOMM Pemasar produk barang-barang konsumsi, untuk meningkatkan pangsa pasar mereka Perusahaan yang berorientasi jasa seperti peruasahaan penerbangan, hotel dll Institusi Keuangan untuk menarik klien baru, mempertahankan klien lama dan menjual produk keuangan yang baru. Departemen pemerintah untuk kegiatan pemasaran sosial. Pihak berewenang yang bertanggung jawab atas pengembangan pariwisata dan ekonomi Organisasi nirlaba, untuk menggalang dana dan memastikan dukungan publik bagi proyek mereka.

Apakah Komunikasi Pemasaran Terpadu??? Istilah IMC muncul sebagai proses penyatuan dan standarisasi semua pesan yang beraam yang memerlukankoordinasi dan komunikasi yang berhati-hati.

Branding Energy IMC merupakan unsur komunikasi yang berkaitan erat keberhasilan manajemen ekuitas merek: iklan, penjualan perorangan, promosi penjualan, kemasan, events dll) Branding(merek): nama permainan yang diberikan perusahaan untuk mengembangakan merek agar dapat bersaing di pasar. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Sifat Komunikasi Pemasaran Aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran. Komponen promosi dari bauran pemasaran menggunakan bentuk komunikasi pemasaran untuk mempromosikan apa yang ditawarkan untuk mencapai tujuan finansial dan nonfinansial. Meliputi: …… display di tempat pembelian, direct mail, kupon, sampel produk gratis, publisitas, sponsorship. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si Unsur-unsur IMC ☺ Komunikasi Proses pemikiran dan pemahaman yang disampaikan antar individu atau organisasi dengan individu. ☺Pemasaran Sekumpulan kegiatan dimana perusahaan melakukan pertukaran dengan pelanggannya. ☺Komunikasi Pemasaran - Merepresentaikan gabungan unsur dalam marketing mix merek yang memfasilitassi pertukaran dengan menciptakan arti kepada pelanggannya. exchange product Marketing proce market Competitive dvantage Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Personal Selling (Penjualan Perseorangan) Bentuk komunikasi antar individu di mana tenaga penjual menginformasikan, mendidik, dan melakukan persuasi kepada calon pembeli untuk membeli produk atau jasa perusahaan. Media: kupon, iklan, diskon Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si Advertising (iklan) Komunikasi Massa melalui surat kabar, majalah, radio, televisi, media lain (billboard, internet dll). Direct advertising (iklan langsung) menggunakan data base marketing sebagai efektivitas komunikasi yang terarah. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Promosi Penjualan (sales promotion) Terdiri dari kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yang cepat atau pembelian dalam waktu singkat. Promosi penjualan ada 2 : Berorientasi perdagangan; bonus bagi pedagang besar dan pengecer. Berorientasi konsumen; kupon, undian, diskon, produk gratis. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Pemasaran Sponsorship Aplikasi dalam mempromosikan perusahaan dan merek dengan mengasosiasikan salah satu merek dengan kegiatan tertentu. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Publisitas (publicity) Bentuk komunikasi massa dimana perusahan sponsor tidak mengeluarkan biaya untuk waktu dan ruang beriklan. Dilakukan dalam bentuk berita atau komentar editoiral mengenai produk atau jasa perusahaan. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Komunikasi di tempat pembelian Melibatkan peraga, poster, tanda dan berbagai materi yang didesain untuk mempengaruhi keputusan untuk membeli dalam tempat pembelian. Penggunaan displasy didalam toko memainkan peran pentik untuk menarik perhatian pelanggan. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si Merek, Ekuitas Merek Komunikasi pemasaran terjadi pada tingkat merek. Merek: Nama, istilah, tanda, simbol, desain untuk mengidentifikasi barang atau jasa shg dapat dibedakan dari kompetitornya. Merek mrp aset yang tak ternilai, janji kepada konsumen untuk memberikan kualitas terbaik, kenyamanan, statu agar menjadi pertimbangan konsumen dalam melakukan pembelian. Peran Merek bagi perusahaan: 1. Peran ekonomi; memungkinkan perusahaan mencapai skala ekonomis dengan memproduksi merek secara massal 2. Peran strategis; menjadi pembeda antara produk yang ditawarkan dengan merek pesaingnya. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Ekuitas Merek Berbasis Konsumen Pengenalan thd merek Kesadaran akan merek Kemampuan Mengingat merek Pengetahuan akan merek Jenis asosiasi Merek: Atribut, Manfaat, evaluasi sikap Citra merek Dukungan, kuat, unik Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kesadaran Merek (Brand awareness) Kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. 2 tingkat kesadaran merek: kenal akan merek dan mengingat merek. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Citra Merek (brand image) * Jenis asosiasi yang muncul dibenak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu Brand Image: Jenis, Dukungan, Kekuatan, Keunikan. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si Menyusun Konsep Merek ▪ Manajemen konsep untuk memenuhi kebutuhan: fungsional: menyediakan solusi bagi konsumen Simbolis: mengarah pada keinginan untuk memperbaiki diri, dihargai, afiliasi dan rasa memiliki. Eksperiential: representasi dari keingin akan produk yang memberikan rasa senag, keanekaragaman dan stikulasi kognitif. ♦ Ekuitas dan loyalitas konsumen dengan manajemen merek. ♦ Proses perencanaan, implementasi dan pengendalian konsep merek sepanjang masa hidup merek tersebut. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Komunikasi Pemasaran Terpadu Proses pengembangan dan implementasi berbagai bentuk program komunikasi persuasif kepada pelanggan dan calon pelanggan secara berkelanjutan. Tujuan: mempengaruhi atau memberikan efek langsung kepada perilak khalayak sesaran yang dimilikinya. Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si

Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si Ciri-ciri Utama IMC Mempengaruhi Perilaku Berawal dari pelanggan dan calon pelanggan Menggunakan satu atau segala cara untuk melakukan ‘kontak’ Berusaha menciptakan sinergi Menjalin hubungan Kuliah 2 : Euis Nurul B, SE, M.Si