Winda Anggun Pratiwi ABSTRAK PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI BANDAR LAMPUNG Oleh Winda Anggun Pratiwi Seiring dengan pekembangan zaman, teknologi telekomunikasi tidak hanya menjadi instrument peningkat efektifitas dan efesiensi bisnis tetapi juga telah menjadi area bisnis yang menggiurkan. Era teknologi telekomunikasi telah melanda sendi-sendi kehidupan manusia, dimana penggunaan teknologi telekomunikasi dalam membantu meringankan pekerjaan sangat dibutuhkan. Era teknologi telekomunikasi menjadi area bisnis yang diperebutkan pelaku usaha karena memiliki potensi yang besar. Salah satu produk teknologi yang saat ini dipasarkan adalah smartphone. Masalah penelitian ini adalah persaingan yang menyebabkan belum tercapai target sebagai market leader. Permasalahan penelitian ini adalah apakah gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hipotesis penelitian ini adalah Gaya hidup yang terdiri dari variabel aktivitas (activity), minat (interest), dan pendapat (opinion) berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah pengguna smartphone iPhone di Bandar Lampung. Alat analisis yang digunakan

Winda Anggun Pratiwi dalam penelitian ini adalah, analisis kualitatif dengan distribusi frekuensi, rentang skor, dan analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda. Setelah dilakukan analisis dan pembahasan menggunakan uji F dan uji t variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas (X1), minat (X2), dan pendapat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas (X1), minat (X2), dan pendapat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hasil perhitungan regresi linier berganda dalam penelitian ini menunjukan bahwa 58,9% variabel gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Saran penelitian ini adalah Sebaiknya Apple tetap mempertahankan iPhone sebagai smartphone yang berpengaruh pada keputusan pembelian dengan alasan sebagai penunjang gaya hidup bagi konsumen berdasarkan atas aktivitas, minat, dan pendapat. Sebaiknya Apple mempertahankan fitur dan layanan pada iPhone. hal itu karena fitur dan layanan mampu menunjang aktivitas konsumen. Sebaiknya Apple lebih meningkatkan layanan sekaligus mendekatkan diri dengan konsumen karena pendapat atau persepsi konsumen