PERENCANAAN DAN PERANCANGAN PRODUK Pertemuan 1 Sistem Pengembangan Produk Semester 4 Pengampu : Encep Jianul Hayat, M.T Teknik Industri Sekolah Tinggi Teknologi Garut

Definisi Produk Benda nyata / jasa yang didesain dan dibuat secara sistematis dan rasional untuk memenuhi kebutuhan dan memuaskan keinginan sasaran konsumen.

Mengapa diperlukan pengembangan produk Technology Advances/ Invention (kemajuan, penemuan teknologi) Shortening Product Life Cycles Changing Customers Needs (mengubah) Increased World Competition (meningkatnya) Maintaining a healthy firms: financial goals, sales growth (menjaga) Regulation (peraturan) Alliances (kerjasama) Material Cost and Availability (biaya dan ketersediaan bahan)

Tantangan Pengembangan Produk Baru: Perubahan-perubahan Lingkungan Usaha: Teknologi, Pesaing, selera Konsumen, regulasi, pemasok, dll. Aspek Internal Perusahaan : Iklim lingkungan, tekanan yang tinggi, resistensi terhadap perubahan, dll

Pengertian Produk Baru: Produk baru (New To Company) dalam artian produk tersebut baru dibuat atau dijual oleh perusahaan tersebut, tapi mungkin perusahaan lain sudah. Produk baru (New to market or innovative), produk ini benar-benar baru beredar dipasaran.

Pengertian lain: New to the world produk, produk ini benar-benar baru dan memiliki pasar yang baru. New Product Lines, produk baru dengan pertama kali memasuki pasar yang sudah ada untuk produk semacam Additions to existing product lines; produk baru hasil modifikasi produk lama Improvements and revisions to existing produks; produk baru untuk menggantikan produk yang ada untuk meningkatkan kinerja dan nilai Repositioning; produk yang ada yang ditargetkan untuk pasar baru atau segmen baru Cost reductions; produk dengan harga yang lebih rendah dan benefit lebih tinggi.

Menurut Cooper (2001), dua kategori produk baru yang paling populer di kalangan perusahaan adalah lini produk baru (new product lines) dan perbaikan pada produk yang sudah ada (improvements in revisions to existing products). Produk yang baru bagi dunia (new products to the world) dan lini produk baru bagi perusahaan (new product lines) hanya berkontribusi 30% dari semua produk yang dipasarkan, tetapi merepresentasikan 60% sebagai produk yang dipandang paling berhasil.

Sumber Inovasi Baru Market ( Market Pull)/ tarikan pasar. Technology (Technology push)/ dorongan teknologi

Dilema pengembangan produk baru: Pengembangan produk baru akan memberikan kemampuan kepada perusahaan mendapatkan lahan baru sehingga perusahaan akan tetap sehat. Tetapi pengenalan produk baru ke pasar akan sangat beresiko, karena berdasarkan pengalaman rata-rata kegagalan pengenalan produk baru sangat tinggi, dan ongkos untuk kegagalan itu sangat tinggi.

Alasan kegagalan dari pengenalan produk baru: Riset pemasaran yang lemah Masalah Teknis Kurangnya usaha pemasaran. Kesalahan waktu dalam peluncuran.