Dasa-Dasar Penulisan Advertorial

Advertorial Starbuck

Advertorial adalah iklan yang digunakan untuk mempromosikan pandangan tertentu, istilah ini berasal dari advertising dan editorial. (Kleppner, 1992:509). Menurut Arens (1992:15) Advertorial adalah : infomercial atau iklan yang dirancang untuk mensimulasikan isi editorial. Tulisan advertorial adalah iklan. Hanya saja, berbeda dengan iklan display, advertorial terkesan sebagai suatu berita sebagaimana dalam surat kabar atau majalah pada umumnya.  Namun kini advertorial merambah ke televisi dan media online

Tulisan advertorial dibuat untuk mengakomodir sesuai dengan kemauan klien (pemasang iklan), dengan tujuan memberi tulisan informatif kepada pembaca. Narasumber atau klien membayar sejumlah uang untuk memasang tulisan atau video tersebut di media. Sama halnya seperti membeli halaman untuk iklan display. Perbedannya ada pada tujuan. Iklan display bertujuan untuk membangkitkan minat khalayak sesuai pesan yang diiklankan, agar mereka tertarik membeli produk atau jasa yang ditawarkan, sehingga menghasilkan keluaran bersifat kuantitatif. Sedangkan, tulisan advertorial menjadi bagian dari aktifitas below the line. Tujuannya mencoba membangun kesadaran merek (brand awareness), citra merek, citra perusahaan (corporate image), atau menyajikan informasi agar pembaca lebih mengenal produk atau jasa.

Menceritakan yang bagus-bagus saja Tulisan advertorial menganut azas ‘positive thinking’ karena sesuai kemauan klien. Walaupun demikian penulis harus melakukan riset terlebih dahulu sehingga dapat mengambarkan referensi yang luas kepada pembaca, dengan disertai gambar. Dan sudah menjadi kewajiban moral agar setiap tulisan advertorial mecantumkan tulisan “Advertorial” atau “Iklan” pada tulisan tersebut agar pembaca bisa membedakannya dengan berita. Penulisan advertorial tetap mengacu pada konsep 5W + 1 H seperti pembuatan berita. 5 W = Who (siapa), What (apa), Where (di mana/lokasi), When (kapan), dan Why (kenapa). Ditambah 1 H sebagai how (bagaimana). 

Jenis Advertorial  1. Advertorial produk : membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat. 2. Advertorial jasa : menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak. 3. Advertorial korporat (perusahaan) : membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan. 4. Advertorial pemerintahan : membahas mengenai aktivitas di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah.

Referensi https://popsworks.wordpress.com/category/type/advertorial/ https://nikkopurnama.com/2011/06/28/starbucks-advertorial/ http://amyhancock.com/writing-samples/marketing-copy/living-in-style-advertorial/ http://panthershart.deviantart.com/art/Palmolive-advertorial-for-Cosmo-279853294 http://www.tribunnews.com/topics/advertorial http://video.metrotvnews.com/video-advertorial

Membawa brosur sebuah produk Tugas Membawa brosur sebuah produk

Perbedaan Gaya Menulis Advetorial News Product Event sudah lewat Tampilkan foto kegiatan, bukan publikasi kegiatan Berisi informasi kegiatan yang sudah berlangsung, bukan akan berlangsung Below the line untuk keterjangkauan/perluasan informasi atas kegiatan yang telah terselenggara Berisi informasi product yang mengangkat citra merek, bukan berisi brosur/iklan, karena tetap berpatokan pada gaya penulisan 5w 1h Tampilkan foto product Tidak ada kontak person sales/sejenisnya

Penulisan Naskah Kehumasan Pendekatan brand journalism Praktisi PR harus berprinsip seperti pemimpin redaksi Cara berpikirnya harus seperti news room: your brand is the next media company