Ad Brief & Media Pertemuan 3 Matakuliah : U0133 / Pengantar Periklanan Tahun : 2007 Ad Brief & Media Pertemuan 3

ad brief & media brief | di dalam proses pembuatan sebuah iklan, hal yang paling mendasar dan harus dipahami adalah brief dari klien product | klien akan memberikan brief awal mengenai produk profilnya, konsumennya, kompetitor, dsb research | brief tersebut kemudian akan disurvey dan diriset lebih jauh lagi untuk pemahaman lebih mendalam lihat bagan.

ad brief & media advertising as a unity. > > > > > client ad brief comm. strategy creative strategy the big idea media production > > > > > what to say how to say > <

ad brief & media contoh format brief. product | performance features bentuk dasar dari produk tersebut features rasa yang menjadi keunikan produk attributes label dari produk tersebut, packaging-nya variant ada berapa rasa, warna, ukuran dari produk benefit manfaat dari produk tersebut distribution di mana, ke mana dan bagaimana menjual produk tersebut price harga produk

ad brief & media consumer | demographic geographic psychographic umur, jenis kelamin, pekerjaan, dll geographic wilayah geografisnya psychographic hobby, kebiasaan lainnya behaviour perilaku, buying habbit-nya, boros, pelit, dsb user pemakai langsung non user bukan pemakai consumer problem ada masalah apa dengan produk yang dipakai, gatal? dsb what they like/dislike apa yang membuat mereka menyukai/tidak menyukai produk consumer insight gali lebih dalam insight mereka

ad brief & media competitor | product advertising promotion price apa keistimewaan produk pesaing advertising apa yang sudah mereka lakukan dengan iklan-iklannya promotion promosi apa saja yang sudah mereka lakukan price berapakah harga produk pesaing, selisihnya direct competitor. (kompetitor langsung > produk sejenis, variant sejenis, dsb) indirect competitor. (kompetitor tidak langsung > misal sesama produk makanan/minuman permen vs coklat, dsb)

ad brief & media problem detection | communication objective | main problem masalah pokok yang dihadapi (misalnya sebuah produk meluncurkan variant baru, tetapi masyarakat belum aware dengan hal tersebut) communication objective | main purpose apa tujuan utama dari produk tersebut beriklan? (create/build awareness, maintain, expand market segmentation, attract new consumer, strengthen image, dsb)

ad brief & media insight | survey distribution process key response | riset langsung ke consumer (nilai-nilai pada masyarakat, opini, statement dan fakta) distribution process bagaimana proses sebuah produk dibeli? misalnya karena melihat televisi, tertarik, lalu membeli, dsb) key response | how do we want consumer to describe the brand? bagaimana tanggapan konsumen terhadap produk? misalnya sesudah makan biskuit ‘x’ jadi merasa seperti tokoh hero, dsb

ad brief & media situation analysis | SWOT unique selling proposition strength, weakness, opportunity, threat unique selling proposition setiap produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya dengan produk lain (ted bates agency) positioning berdasarkan keunggulan dan manfaatnya, produk akan diposisikan sebagai apa advertising (main) message berdasarkan benefit dan keunggulan produk, pesan apa yang hendak disampaikan

ad brief & media fact | how we make this believable penjelasan secara teknis, manfaat produk, kandungan, dll looks, tone and manner bagaimana iklan akan dibuat (lucu, kasar, lembut, menakutkan, dsb) theme tema iklan dipakai untuk menunjukkan pesan yang terintegrasi creative approach pendekatan iklan (humor, metaphor, dsb) mandatories hal-hal yang harus tercantum dalam iklan (misalnya logo produk, packaging, nomor telepon, dsb) requirement material. (TVC, print ad, radio comm, ambient ad, dsb)

ad brief & media contoh format ad brief.

ad brief & media pengenalan media. message media cost audience creative planning media planning tujuan strategi program biaya tujuan media strategi media program media biaya media

ad brief & media tujuan media. reach (jangkauan) frequency (frekuensi) pada hakikatnya adalah menentukan kebutuhan atas: reach (jangkauan) menjabarkan banyaknya (dalam%) khalayak sasaran yang dapat dicapai oleh suatu program media frequency (frekuensi) menjabarkan jumlah pemasangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: 2 kali per minggu) continuity (kesinambungan) menjabarkan lamanya waktu penayangan iklan dalam suatu periode kampanye (misal: billboard memiliki kontinuitas yang baik) terus-menerus, putus-putus, sporadis

ad brief & media strategi media. program media. bagaimana mengidentifikasi menentukan target audience, pemilihan media (media selection) dan menentukan waktu atau jadwal penayangan (media scheduling) media research media character target audience media schedule media monitoring program media. bagaimana menyusun jadwal media yang akan ditayangkan dalam suatu periode kampanye above the line . paid adv : TV, magazine, MLR below the line . non paid : sponsor, sticker, merchandise, poster alternative media . permen, balon, lift, floor, building, bus ad, dsb

ad brief & media beberapa terminologi. magazine ad (iklan majalah) newspaper ad (iklan koran) kolom, mmk, iklan kuping, display, island/creative ad, advertorial, kecik, seremonial magazine ad (iklan majalah) cover, fpfc, junior page, spread tv commercial (iklan tv) commercial break, prime time, bumper in/out, tv pool, running text, duration (5”, 15”, 30”, 45”, 60”) radio commercial (iklan radio) jingle, script, music bank billboard. mlr. out of home. outdoor adv. - efektif bagi pengendara sepeda motor - efektif bagi penumpang mobil yang duduk di depan - sangat efektif di negara maju, dimana orang menyetir sendiri mobilnya alternative media balloon, building, bus ad, floor, in-store media ambient ad pemanfaatan medium publik untuk kegiatan komunikasi (misalnya toilet, tempat sampah, lift, dsb) berfungsi untuk menarik perhatian di areal publik. target audience-nya segmen tertentu. through the line pemanfaatan media yang paling sesuai dengan target audience-nya

fin. ad brief & media source | ‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin ‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin fin.