VIII. Saluran Pemasaran Saluran pemasaran hendaknya dipilih berdasarkan efisiensi, kemampuan untuk dikendalikan, dan kemampuannya untuk diadaptasikan Saluran pemasaran adalah serangkaian organisasi yang saling tergantung yang terlibat dalam proses untuk menjadikan barang atau jasa siap untuk digunakan atau dikonsumsi Saluran pemasaran melakukan pemindahan barang/jasa dari produsen ke konsumen (berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian) Produsen Konsumen Perantara

Fungsi dan kegunaan perantara Perusahaan menggunakan perantara bila: Kekurangan sumber daya finansial untuk melakukan pemasaran langsung Pemasaran langsung dianggap tidak layak Dapat memperoleh pendapatan yang lebih banyak dengan menggunakan perantara Kegunaan perantara: Keunggulan efisiensi untuk menyediakan produk secara luas sehingga terjangkau oleh pasar sasaran Fungsi yg dilakukan perantara: Informasi, promosi, negosiasi, pemesanan, pembiayaan, pengambilan resiko, pemilikan fisik, pembayaran, dan kepemilikan hak

Bagaimana seorang distributor menghasilkan penghematan usaha C M C M C M D C M C M C Banyaknya hubungan: M x C = 3 x 3 = 9 Banyaknya hubungan: M + C = 3 + 3 = 6 Bagaimana seorang distributor menghasilkan penghematan usaha

Perantara 1. Pedagang (merchant) 3. Fasilitator Seperti pedagang besar dan pengecer Membeli, mengambil alih hak, dan menjual kembali barang dagangan 2. Agen (agent) Seperti pialang, perwakilan pemanufaktur, agen penjualan Mencari pelanggan dan dapat bernegosiasi atas nama produsen tetapi tidak memiliki hak atas barang 3. Fasilitator Seperti perusahaan transportasi, gudang independen, bank, dan agen periklanan Membantu proses distribusi namun tidak memiliki hak atas barang, tidak menegosiasikan pembelian ataupun penjualan

Level-level saluran Level nol: saluran pemasaran langsung Terdiri dari perusahaan manufaktur yang langsung menjual kepada pelanggan akhir Level satu: berisi satu perantara penjualan, seperti pengecer Level dua: berisi dua perantara Level tiga: berisi tiga perantara Misalnya dalam industri pengemasan daging, pedagang besar menjual kepada pemborong yang akan menjual kepada beberapa pengecer kecil

Alternatif saluran digambarkan dengan 3 elemen: 1.  Jenis perantara yang tersedia Wiraniaga perusahaan, agen produsen, distributor industri 2.  Jumlah perantara yang diperlukan Distribusi eksklusif: mencakup jumlah perantara yang sangat terbatas Distribusi selektif: mencakup penggunaan beberapa perantara Distribusi intensif: menggunakan banyak perantara 3.  Syarat dan tanggung jawab tiap peserta saluran Setiap anggota saluran harus diperlakukan dengan hormat dan diberikan kesempatan untuk memperoleh laba

Faktor pemilihan saluran 1. Pertimbangan pasar Konsumen atau pasar industri Jumlah pembeli Konsentrasi pasar secara geografi Jumlah pesanan Kebiasaan dalam pembelian 2. Pertimbangan Barang Nilai Unit Berat dan besar barang Kemudahan rusak Sifat teknis Barang standar atau khusus Luasnya product line 3. Pertimbanga perusahaan Sumber pembelanjaan Kemampuan manajemen Pengawasan saluran Pelayanan dari penjual 4. Pertimbangan perantara Tingkat pelayanan perantara Kegunaan Volume penjualan Biaya

Dinamika Saluran 1. Sistem pemasaran vertikal (vertical marketing system) Saluran pemasaran konvensional yang terdiri dari seorang produsen independen, pedagang besar dan pengecer, yang masing-masing merupakan entitas bisnis terpisah yang mempunyai sasaran memaksimumkan laba sendiri. VMS terdiri dari produsen, pedagang besar, dan pengecer yang bertindak sebagai satu sistem yang menyatu. Jenisnya: VMS korporasi, VMS teradministrasi, VMS kontraktual 2. Sistem pemasaran horisontal (HMS) Dua perusahaan atau lebih yang tidak berhubungan menggabungkan sumber daya atau program untuk memanfaatkan peluang pemasaran yang muncul, sehingga muncul pemasaran simbiosis

3. Sistem pemasaran multi saluran Terjadi saat suatu perusahaan menggunakan dua saluran pemasaran atau lebih untuk mencapai satu atau beberapa segmen pelanggan Manfaat dengan menambah lebih banyak saluran: Peningkatan cakupan pasar Biaya saluran yang lebih rendah Penjualan yang lebih disesuaikan Kerugian: Menimbulkan konflik (bersaing untuk mendapatkan pelanggan yang sama) Masalah pengendalian (muncul jika saluran baru lebih independen sehingga membuat kerjasama sulit)

Masalah-masalah hukum dan etis dalam hubungan saluran 1. Perjanjian eksklusif Distribusi eksklusif: strategi dimana penjual hanya mengijinkan toko tertentu untuk menjalankan produknya Perjanjian eksklusif: penjual mengharuskan para penyalur untuk tidak menangani produk pesaing 2. Daerah eksklusif 3. Persetujuan yang mengikat 4. Hak penyalur

Mengelola usaha eceran, perdagangan besar, dan logistik pasar A. Pengecer Usaha eceran (retailing) meliputi semua kegiatan yang terlibat dalam penjualan barang atau jasa secara langsung kepada konsumen akhir untuk penggunaan pribadi dan bukan bisnis. Pengecer adalah usaha bisnis yang volume penjualannya terutama berasal dari penjualan eceran Jenis-jenis pengecer: Pengecer toko (store retailers), penjualan eceran tanpa toko (non store retailers), dan organisasi eceran (retail organization)

Pengecer dapat memposisikan diri dalam rangka menawarkan salah satu dari 4 tingkat pelayanan: Swalayan (self service): pelanggan bersedia melakukan sendiri proses menemukan-membandingkan-memilih untuk menghemat uang Swapilih (self selection): pelanggan mencari barang sendiri, walaupun mereka dapat meminta bantuan Pelayanan terbatas (limited service): pengecer menjual lebih banyak barang shopping, dan pelanggan memerlukan lebih banyak informasi serta bantuan Pelayanan penuh (full service): pramuniaga siap untuk membantu dalam tiap tahap dari proses menemukan-membandingkan-memilih

Keputusan pemasaran di level pengecer 1. Pasar sasaran Pengecer harus melakukan riset pemasaran secara periodik guna memastikan bahwa dapat meraih dan memuaskan pelanggan sasaran 2. Ragam produk dan perolehan produk Ragam produk harus sesuai dengan harapan belanja dari pasar sasarannya 3. Pelayanan dan suasana toko Pengecer harus memutuskan bauran pelayanan yang akan ditawarkan, dan suasana toko harus dapat menarik konsumen untuk membeli 4. Keputusan harga Harga merupakan faktor utama dari penentuan posisi 5. Keputusan promosi Pengecer menggunakan alat promosi untuk menarik pengunjung dan menciptakan pembelian 6. Keputusan tempat Kunci keberhasilan bagi pengecer adalah lokasi

B. Perdagangan Besar Perdagangan besar meliputi semua kegiatan yang terlibat dalam penjualan barang atau jasa kepada orang-orang yang membelinya untuk dijual kembali atau untuk penggunaan bisnis Perdagangan besar tidak mencakup para pengusaha pabrikan dan petani karena mereka berhubungan dengan produksi, dan juga tidak mencakup para pengecer Fungsi-fungsi yang dilakukan pedagang besar: Penjualan dan promosi, pembelian dan penyediaan ragam produk, memecah ukuran yang besar, pergudangan, pengangkutan, pembiayaan, penanggung resiko, informasi pasar, jasa manajemen dan konsultasi

Perbedaan pedagang besar (grosir/distributor) dan pengecer: Pedagang besar kurang memperhatikan promosi, suasana, dan lokasi, karena mereka bertransaksi dengan pelanggan bisnis dan bukan konsumen akhir Transaksi perdagangan besar biasanya lebih besar daripada transaksi eceran, dan pedagang besar biasanya meliputi daerah perdagangan yang lebih luas Pemerintah berhubungan dengan pedagang besar dan pengecer dengan cara yang berbeda dalam hal peraturan hukum dan pajak Tantangan bagi pedagang besar untuk meningkatkan keputusan strategi mereka (karena banyaknya tekanan dari sumber-sumber persaingan baru, teknologi baru, dsb) berdasarkan pasar sasaran, ragam produk dan pelayanan, penetapan harga, promosi, serta tempat

Jenis-jenis pedagang besar utama: Pedagang besar niaga: perusahaan-perusahaan yang dimiliki secara independen yang mengambil hak atas barang dagangan yang mereka tangani Pedagang besar pelayanan penuh: memberikan pelayanan sepenuhnya, seperti menyimpan persediaan, memberikan kredit, dsb Pedagang besar pelayanan terbatas: menawarkan pelayanan yang lebih sedikit bagi pemasok dan pelanggan Pialang dan agen: tidak memiliki hak atas barang, dan merek hanya melakukan sedikit fungsi. Fungsi utamanya mempermudah pembelian dan penjualan Cabang serta kantor perusahaan manufaktur dan pengecer: operasi perdagangan besar yang dilakukan sendiri oleh penjual atau pembeli bukan melalui pedagang besar independen Pedagang besar lain: sejumlah kecil pedagang besar jenis khusus terdapat pada beberapa sektor perekonomian tertentu

C. Logistik Pasar Logistik pasar mencakup perencanaan, implementasi, dan pengendalian arus fisik bahan serta barang akhir dari titik asal ke titik penggunaan untuk memenuhi tuntutan pelanggan atas dan dengan melakukan semua tugas itu diperoleh imbalan berupa laba Tugas logistik adalah mengkoordinasikan kegiatan para pemasok, agen pembelian, produsen, pemasar, anggota saluran, dan pelanggan. Suatu program logistik pasar yang terencana baik dapat menjadi alat potensial dalam pemasaran yang kompetitif Sasaran akhir logistik pasar adalah memenuhi keinginan pelanggan secara efisien dan menguntungkan

Keputusan logistik pasar Empat keputusan utama yang harus dibuat berkenaan dengan logistik pasar: Bagaimana sebaiknya pesanan ditangani? (pemrosesan pesanan) 2. Dimana persediaan sebaiknya ditempatkan? (penggudangan) Berapa banyak persediaan yang harus disimpan? (persediaan) Bagaimana sebaiknya barang dikirimkan? (pengangkutan)