OLEH : Faisal Arif Pratama Isa Bharoka Trawardani Onovio Bagus permata PEMASARAN ABAD KE - 21 OLEH : Faisal Arif Pratama Isa Bharoka Trawardani Onovio Bagus permata

Mendefinisikan Pemasaran Untuk Abad Ke-21 Pemasaran ada dimana-mana. Secara formal ataupun informal orang dan organisasi terlibat dalam sejumlah besar aktivitas yang dapat kita sebut pemasaran. Pemasaran yang baik telah menjadi elemen yang semakin vital untuk kesuksesan bisnis. Pemasaran yang baik bukan merupakan sebuah kebetulan, melainkan hasil dari perencanaan dan pelaksanaan yang cermat.

Pentingnya Pemasaran Kesuksesan financial sering bergantung pada kemampuan pemasaran. Para manajer pemasaran harus memutuskan fitur apa yang harus diciptakan pada produk, harga yang ditawarkan, dimana meraka harus menjual produk, berapa jumlah anggaran iklan penjualan, dan juga memutuskan detail kata-kata atau warna yang tepat untuk kemasan baru. Perusahaan yang menanggung resiko adalah perusahaan yang tidak memantau pelanggan dan pesaingnya dengan cermat. Pemasaran yang cerdas adalah usaha tak berkesudahan.

Ruang Lingkup Pemasaran Apa itu pemasaran? American Marketing Association (AMA) mendefinisikan Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingan.

Apa yang dipasarkan? Barang Jasa Acara Pengalaman Orang Tempat Properti Organisasi Informasi Ide

Siapa yang Memasarkan? Pemasar adalah seseorang yang mencari respon, perhatian, pembelian, dukungan, sumbangan, dari pihak lain yang disebut prospek. Pemasar memang terampil dalam menstimulasi permintaan akan produk perusahaan mereka. Manajer pemasaran berusaha untuk mempengaruhi tingkat, waktu, dan komposisi permintaan untuk mencapai tujuan organisasi. Ada 8 keadaan permintaan yang mungkin terjadi : 1. Permintaan Negatif 2. Permintaan yang tidak ada 3. Permintaan Laten 4. Permintaan yang menurun 5. Permintaan tidak teratur 6. Permintaan penuh 7. Permintaan berlimpah 8. Permintaan tak sehat

Jenis Pasar Para ekonom mendeskripsikan pasar sebagai sekumpulan pembeli dan penjual yang bertransaksi atas produk atau kelas produk tertentu. Berikut ini adalah stuktur alur dalam ekonomi pertukaran modern :

Pasar pelanggan kunci 1. Pasar Konsumen 2. Pasar Bisnis 3. Pasar Global 4. Pasar Nirlaba dan pemerintah

Pemasaran dalam Praktik Dalam praktiknya, pemasaran mengikuti sebuah proses logis. Proses perencanaan pemasaran terdiri dari analisis terhadap peluang pemasaran, pemilihan pasar sasaran, perencanaan strategi pemasaran, pengembangan program pemasaran, dan pengelolaan upaya-upaya pemasaran. Ada 5 fungsi kunci seorang CMO dalam memimpin pemasaran di dalam organisasi: Memperkuat merek Mengukur keefektifan pemasaran Mengarahkan pengembangan produk baru yang didasarkan atas kebutuhan pelanggan Mengumpulkan ide-ide dari pelanggan Menggunakan teknologi pemasaran baru

Konsep Inti dalam Pemasaran Untuk memenuhi fungsi pemasaran, kita perlu memahami serangkaian konsep inti berikut ini : 1. Kebutuhan, Keinginan, dan Permintaan 2. Pasar Sasaran,Positioning, dan Segmentasi 3. Penawaran dan Merek 4. Nilai dan Kepuasan 5. Saluran Pemasaran 6. Rantasi Pasokan (supply chain) 7. Persaingan 8. Lingkungan Pemasaran

Realitas Pemasaran Baru Kondisi pasar sekarang tidak lagi sama dengan kondisi yang lalu Pemasar harus memperhatikan dan merespon sejumlah perkembangan yang signifikan.

Kekuatan kemasyarakatan Teknologi informasi jaringan Globalisasi Deregulasi Privatisasi Persaingan yang meningkat Konvergensin industri Resistensi konsumen Transformasi eceran Disintermediasi Partisipasi pelanggan Kekuatan konsumen Ketahanan para customer / pelanggan

Kemampuan Baru Konsumen Peningkatan yang berarti dalam hak daya beli Ragam barang dan jasa yang lebih banyak Sejumlah informasi hampir tentang apa saja Kemudahan yang lebih besar dalam memesan dan menerima pesan Kemampuan untuk membandingkan catatan tentang produk dan jasa Suara yang lebih kuat untuk mempengaruhi teman sepergaulan dan pendapat umum

Kemampuan Baru Perusahaan Pasar dapat menggunakan internet Para peneliti dapat mengumpulkan informasi yang lebih lengkap Para manajer dapat mempermudah dan mempercepat komunikasi internal di antara pegawai Perusahaan juga dapat mempermudah serta mempercepat komunikasi eksternal di antara pelanggan Pemasar dapat mengirimkan iklan, kupon, sampel dan informasi kepada pelangggan yang memintanya Perusahaan dapat menjangkau pelanggan yang sedang berpergian dengan mobile marketing Perusahaan dapat memproduksi barang-barang yang didiferensiasikan

Lanjutan. . . . Manajer dapat memperbaiki pembelian, perekrutan, pelatihan, dan komunikasi internal sera eksternal. Pembeli korporat bisa melakukan pengheatan yang berarti dengan menggunakan internet Perusahaan juga dapat merekrut karyawan baru secara online.

Orientasi Perusahaan terhadap Pasar Konsep Produksi Konsep produk Konsep penjualan Konsep Pemasaran Konsep Pemasaran Holistik Pemasaran Hubungan Pemasaran Terintegrasi Pemasaran Internal Pemasaran Kinerja

Tugas Manajemen Pemasaran Mengembangkan Strategi dan Rencana Pemasaran Menagkap Pemahaman atau Gagasan Pemasaran Berhubungan dengan Pelanggan Membangun Merek yang Kuat Membentuk Penawaran Pasar Menghantarkan Nilai Menciptakan Pertumbuhan Jangka Panjang