Teori Tingkah Laku Konsumen Teori Nilaiguna (Utility) Pertemuan 5 Dinnul Alfian Akbar 2007

Utilitas..... Menunjukkan kepuasan relatif yang diperoleh seorang konsumen dari penggunaan berbagai komoditas..... Dinnul Alfian Akbar 2007

Utilitas Marjinal Menunjukkan utilitas tambahan yang diperoleh dari suatu unit tambahan konsumsi dari suatu komoditas.

Hukum Utilitas Marjinal yang Semakin Menurun Ketika jumlah suatu barang yang dikonsumsi meningkat, utilitas marjinal dari barang tersebut cenderung semakin berkurang.

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 5

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 6

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 7

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 10 8

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 10 8 9

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 10 8 6 4 2 -2 10 .

Utilitas Total dan Utilitas Marginal Kuantitas Barang Dikonsumsi Utilitas Total Marjinal DTU 1 2 3 4 5 6 7 10 18 24 28 30 Bukti Utilitas Marjinal Yang Semakin Menurun 10 8 6 4 2 -2 11

Syarat Pemaksimuman Utilitas Setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan dari berbagai jenis barang akan memberikan utilitas marjinal yang sama besarnya. 12

Produk A p=$1 Produk B p=$2 Unit MU/p MU 1 10 24 2 8 20 3 7 18 4 6 16 Utilitas Marjinal MU/p MU 1 10 24 2 8 20 3 7 18 4 6 16 5 12 12 10 8 10 7 6 5 4 3 9 8 6 3 2 13

Apa yg Konsumen Beli Pertama? Proses Pembuatan Keputusan MU/p, Produk A MU/p, Produk B 1 10 12 2 8 3 7 9 4 6 5 Pengeluaran Produk A Produk B $2 1    Apa yg Konsumen Beli Pertama? $3 1  $2 1 $3 1 Dan Berikutnya? $10 2 4 14

= Kepuasan Maksimum MU produk A MU produk B Harga A Harga B 15 Dinnul Alfian Akbar 2007

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan Menurunkan Kurva Permintaan Jika Harga Barang B Turun Menjadi $ 1 16

Produk A p=$1 Product B p=$1 Unit MU/p MU 1 10 24 2 8 20 3 7 18 4 6 16 Utilitas Marjinal MU/p MU 1 10 24 2 8 20 3 7 18 4 6 16 5 12 10 24 8 20 7 6 5 4 3 18 16 12 6 4 17

Proses Pembuatan Keputusan MU/p, Produk A MU/p, Produk B 1 10 24 2 8 20 3 7 18 4 6 16 5 12 Pengeluaran Produk A Produk B  $1 1  $1 1  $1 1  $1 1  $1 1 $1 1  $10 6 4 18 .

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan Ketika pProduk B=$2 Kuantitas yg diminta adalah 4 Ketika pProduk B=$1 Kuantitas yg diminta 6 19

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan Harga D Produk B $2 Harga Kuantitas diminta $1 6 $1 $2 4 4 6 Kuantitas diminta 20

Utilitas Maksimum & Kurva Permintaan Efek Substitusi Ketika harga yang lebih tinggi menyebabkan substitusi barang-barang lain untuk memenuhi kepuasan. Efek Pendapatan Peningkatan harga menurunkan pendapatan riil dan mengurangi konsumsi terhadap komoditas yang diinginkan. 21

Surplus Konsumen Kesediaan membayar adalah jumlah maksimum yang mau dibayar oleh konsumen untuk memperoleh suatu barang. 22 Dinnul Alfian Akbar 2007 9 6

Surplus Konsumen Surplus Konsumen adalah kesediaan konsumen membayar dikurangi jumlah yang sebenarnya dibayarkan konsumen. 23 Dinnul Alfian Akbar 2007 10 9

Empat Kesediaan Membayar Dari Para Calon Pembeli... 24 Dinnul Alfian Akbar 2007 11 10

Empat Kesediaan Membayar Dari Para Calon Pembeli... 25 Dinnul Alfian Akbar 2007 11 11

Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva Permintaan... Harga Kesediaan Membayar A $100 Kesediaan Membayar B 80 Kesediaan Membayar C 70 Kesediaan Membayar D 50 Demand 1 2 3 4 Kuantitas 26 Dinnul Alfian Akbar 2007 13 13

Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva Permintaan... Harga Harga = $80 $100 Surplus Konsumen untuk A ($20) 80 70 50 Demand 1 2 3 4 Kuantitas 27 Dinnul Alfian Akbar 2007 13 13

Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva Permintaan... Harga Harga = $70 $100 Surplus Konsumen untuk A ($30) 80 Surplus Konsumen untuk B ($10) 70 Surplus Konsumen Total ($40) 50 Demand 1 2 3 4 Kuantitas 28 Dinnul Alfian Akbar 2007 13 13

Mengukur Surplus Konsumen Dengan Kurva Permintaan... Bidang yang terletak di bawah kurva permintaan dan di atas garis harga mengukur surplus konsumen di suatu pasar. 29 Dinnul Alfian Akbar 2007 13 13

Pengaruh Harga Terhadap Surplus Konsumen... B C A Surplus Konsumen Awal Surplus konsumen untuk konsumen baru Q1 P1 D E F Tambahan surplus konsumen utk para konsumen lama Q2 P2 Demand Kuantitas 30 Dinnul Alfian Akbar 2007 17 21