EFEK KOMUNIKASI BERMEDIA efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK TIGA PERSPEKTIF menurut Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach Perspektif Perbedaan Individual Perspektif Kategori Sosial Perspektif Hubungan Sosial efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach TIGA PERSPEKTIF: Perspektif Perbedaan Individual: sikap dan organisasi personal-psikologis individu potensi biologis pengalaman belajar lingkungan efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Melvin DeFleur dan Sandra Ball-Rokeach Perspektif Kategori Sosial: diasumsikan bahwa dalam masyarakat terdapat kelompok-kelompok sosial, yang reaksinya pada stimuli tertentu cenderung sama. Perspektif Hubungan Sosial: menekankan pentingnya peranan hubungan sosial yang informal dalam mempengaruhi reaksi orang terhadap media massa. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer Menyebut khalayak sebagai obstinate audience (khalayak yang kepala batu). Khalayak baru mengikuti pesan bila pesan itu menguntungkan. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer Khalayak sebagai Mediator: khalayak melakukan seleksi (selective attention, selective perception, dan selective retention) Khalayak memiliki Perasaan Suka dan Tidak Suka Khalayak sebagai Pemroses Informasi efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Raymond A. Bauer Khalayak sebagai Anggota Kelompok Khalayak sebagai Penahan Ego Mereka Khalayak Menyenangkan Pihak Lain Khalayak sebagai Problem-Solver efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Menurut Elihu Katz, Jay G. Blumer, dan Michael Gurevitch, meneliti asal mula kebutuhan secara psikologis dan sosial, yang menimbulkan harapan tertentu dari media massa atau sumber-sumber lain, yang membawa pada pola terpaan media yang berlainan, dan menimbulkan pemenuhan kebutuhan dan akibat-akibat lain, barangkali termasuk juga yang tidak kita inginkan. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Pendekatan Motivasional Kerangka psikologis yang mendasari motif serta pemuasan kebutuhan melalui komunikasi massa. Betulkah konsumsi komunikasi massa merupakan perilaku yang didorong oleh motif? William J. Mc.Guire (1974) menyebutkan ada 16 motif, yang secara umum dikelompokkan dalam motif kognitif dan motif afektif. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

REAKSI KHALAYAK Motivasional & Uses and Gratification Pendekatan Motivasional Setiap kategori ada dua fokus perhatian: pertumbuhan diri dan pemeliharaan diri perkembangan dan stabilitas Dilihat dari inisiatif perilaku terdapat dimensi pasif dan aktif Dilihat dari orientasi tujuan terdapat dimensi internal dan eksternal. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA Terjadi pasang surut kekuatan media massa (lihat Diagram Model-model Efek Komunikasi Massa): Bullet Theory Limited Effects Model Moderate Effects Model Powerful Effect Model efek_komunikasi_bermedia_joice cs

efek_komunikasi_bermedia_joice cs EFEK MEDIA MASSA 3 pendekatan: STEVEN M. CHAFFEE: Kecenderungan melihat efek media massa, baik yang berkaitan dengan pesan maupun dengan media itu sendiri. Melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri khalayak komunikasi massa. Meninjau satuan observasi yang dikenai efek komunikasi massa. (lihat matriks Efek Komunikasi Massa) efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA Efek Ekonomis Efek Sosial Efek Penjadwalan Kembali Kegiatan Sehari-hari Efek pada Penyaluran/ Penghilangan Perasaan Tertentu Efek pada Perasaan Orang terhadap Media Steven M. Chaffee efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK KEHADIRAN dan PESAN MEDIA MASSA EFEK PESAN Efek Kognitif Efek Afektif Efek Behavioral Steven M. Chaffee efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Kognitif Terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, dipahami, atau dipersepsi khalayak. Berkaitan dengan transmisi pengetahuan, keterampilan, kepercayaan atau informasi. Pembentukan dan Perubahan Citra Agenda Setting Efek Prososial Kognitif Media Massa efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Afektif Timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi, atau yang dibenci khalayak. Ada hubungannya dengan emosi, sikap, atau nilai. Pembentukan dan Perubahan Sikap Rangsangan Emosional Rangsangan Seksual efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK PESAN MEDIA MASSA Efek Behavioral Merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati; yang meliputi pola-pola tindakan, kegiatan, atau kebiasaan berperilaku. Efek Prososial Behavioral Agresi sebagai Efek Komunikasi Massa efek_komunikasi_bermedia_joice cs

EFEK BEHAVIORAL PROSOSIAL Joseph R. Dominick Efek Terapetik (Therapeutic Effect) Pengembangan Kendali-Diri (Self-Control) Kerjasama, Membagi, dan Membantu efek_komunikasi_bermedia_joice cs

MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI Media massa dapat menjadi agen yang menanamkan pengetahuan, sikap, dan nilai pada masyarakat (dengan sejumlah faktor yang beroperasi) efek_komunikasi_bermedia_joice cs

MEDIA SEBAGAI AGEN SOSIALISASI George Gerbner: Cultivation Analysis Hubungan Media dengan Perilaku Individu, tidak semata-mata bersifat satu arah, tetapi mungkin juga bersifat resiprokal (timbal-balik). efek_komunikasi_bermedia_joice cs

Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa Harold Adam Innis Media mempengaruhi bentuk-bentuk organisasi sosial. Setiap media memiliki kecenderungan memihak ruang atau waktu (communication bias). efek_komunikasi_bermedia_joice cs

Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa Marshall McLuhan Medium is the message Medium is the mess-age Setiap media mempunyai tata bahasanya sendiri. Setiap tata bahasa media, memiliki kecenderungan (bias) pada alat indera tertentu. efek_komunikasi_bermedia_joice cs

Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa George Gerbner Efek Ideologis Hidden Curriculum Cultivation Analysis Mainstreaming Concept Resonance efek_komunikasi_bermedia_joice cs

Teori-teori Efek Sosial Komunikasi Massa David P. Philips Proses Imitasi sebagai Cultural Contagion (dianalogikan dengan Biological Contagion) Periode Inkubasi Imunisasi Penularan Khusus atau Umum Kerentanan untuk Ditulari Media Infeksi Karantina efek_komunikasi_bermedia_joice cs