ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMILIHAN TEMPAT Tuti Aryanti for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ABSTRAK Tuti Aryanti. 11207120 ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMILIHAN TEMPAT BELANJA DENGAN PENDEKATAN ANALYTICAL HIERARCHY PROCESS (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DI KOTA DEPOK). Penulisan Skripsi.Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2011. Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Pemilihan Tempat Belanja, Analytical Hierarchy Process (xv+84+48) Seiring dengan pertumbuhan ekonomi yang maju khususnya di kota-kota besar, telah terjadi perubahan di berbagai sektor termasuk di bidang industri dan produksi serta pada kegiatan ritel di Indonesia menjadi usaha ekonomi berskala besar. Di sisi lain juga terjadi pergeseran gaya hidup dari tradisional menjadi modern, sehingga menciptakan perubahan pola belanja konsumen. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui tingkat preferensi konsumen... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Sektor ritel dan pusat perbelanjaan mempunyai peranan yang penting dalam pertumbuhan ekonomi dan industri suatu negara. Berkembangnya sektor ritel akan memberikan kontribusi positif dalam pemulihan ekonomi Indonesia. Di samping itu, sektor ritel juga mempunyai kontribusi terhadap penyerapan tenaga kerja. Kontribusi sektor ritel terhadap penyerapan te... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II TELAAH PUSTAKA 2.1 Bisnis Ritel 2.1.1 Pengertian Ritel Menurut Utami (2006), ritel berasal dari bahasa Prancis (ritellier) yang berarti memotong atau memecah sesuatu. Usaha ritel atau eceran dapat dipahami sebagai semua kegiatan yang terlibat dalam penjualan barang atau jasa secara langsung kepada konsumen akhir untuk penggunaan pribadi. Kegiatan yang dilakukan dalam bisnis ritel adalah ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Objek Penelitian Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian adalah konsumen barang- barang convenience yang berbelanja baik pada retail modern (minimarket, supermarket dan hypermarket) maupun retail tradisional (pasar tradisional) yang berada di wilayah kota Depok. Alasan penulis memilih kota Depok sebagai objek dalam penelitian ini adalah karena kota Depok... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Wilayah Objek Penelitian Depok bermula dari sebuah Kecamatan yang berada di lingkungan Kewedanaan (Pembantu Bupati) wilayah Parung Kabupaten Bogor, kemudian pada tahun 1976 perumahan mulai dibangun baik oleh Perum Perumnas maupun pengembang yang kemudian diikuti dengan dibangunnya kampus Universitas Indonesia (UI), serta meningkatnya perda... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 BAB V KESIMPULAN DAN IMPLIKASI 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Dengan pendekatan AHP (Analytical Hierarchy Process), preferensi konsumen terhadap faktor-faktor yang memengaruhi pemilihan lokasi untuk belanja adalah : a. Dari kriteria harga, jenis retail yang menjadi pilihan masyarakat Depok berdasarkan urutan terti... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id