Teori Pertama Penyandian Analisa Propaganda: Teori Pertama Penyandian Dan Dampaknya

Sekilas Tentang Propaganda Dianggap memiliki kekuatan besar Terlihat dari sebuah gagasan dimana dampak komunikasi massa berasal dari propaganda 2 bidang utama riset komunikasi massa Metode yang efektif untuk merubah sikap orang Apa dampak komunikasi pada individu atau masyarakat

Asal Propaganda Asal kata: Congregatio de propaganda fide atau Congretaion for the propagation of Faith Di bentuk oleh Gereja Katolik tahun 1622 saat terjadi Reformasi (terkait teori Galileo tentang bumi mengelilingi Matahari)

Definisi Propaganda Beberapa Definisi Propaganda Lasswell(1927) : “Propaganda semata merujuk pada kontrol opini dengan simbol-simbol penting berbicara secara konkret dan kurang akurat melalui cerita, rumor,berita,gambar atau bentuk- bentuk komunikasi sosial lainnya” Lasswell(1937) : “Propaganda dalam arti yang luas adalah teknik mempengaruhi tindakan manusia dengan memanipulasi representasi(Penyajian). Penyajian bisa berbentuk lisan, tulisan,gambar atau musik”

Definisi Propaganda Lasswell(1937) terlalu luas dan bisa mencakup wilayah persuasi Psikologi Roger Brown(1958): Persuasi → manipulasi simbol yang didesain untuk menghasilkan aksi orang lain Persuasi menjadi propaganda jika “seseorang menilai bahwa tindakan tersebut(tujuan persuasif) akan bermanfaat bagi yang melakukan persuasi, tapi tidak bagi obyeknya”

Tujuan Propaganda Lasswell(1927): Untuk menumbuhkan kebencian terhadap musuh Untuk melestarikan persahabatan sekutu Jika mungkin untuk menjalin kerjasama dengan pihak netral Untuk menghancurkan semangat musuh Empat tujuan tersebut dipakai pada saat perang

Propaganda Masa Perang Teknik utama bertujuan untuk mencapai satu dari empat tujuan yakni “Menimbulkan kebencian terhadap musuh” Caranya dengan mengangkat cerita-cerita kekejaman musuh

Pendidikan Propaganda Di Amerika Serikat pada tahun 1937 didirikan Institute For Propaganda Analysis Ide awalnya “Tidak mungkin mendidik rakyat tentang bagaimana berpikir, tapi mungkin berhasil mendidik rakyat tentang bagaiamana untuk tidak berpikir”

Alat Propaganda Name Calling (Menjelek-jelekkan) Pemberian label buruk terhadap suatu gagasan, dipakai untuk menolak dan mengutuk ide tanpa mengamati bukti(Lee dan Lee 1939) Tidak banyak muncul di periklanan Banyak dipakai pada bidang politik dan bidang lainnya Dua contoh terbaru : Teroris dan Terorisme

Contoh Name Calling - cerita tentang palestina,israel dan inggris - cerita tentang kesaksian gadis belasan tahun yang mengatakan bahwa “tentara2 irak mengeluarkan bayi-bayi dari inkubator dan membiarkan mereka mati di lantai” digunakan george bush mengutip ini enam kali di pidatonya senator menggunakannya untuk pemungutan suara untuk memberi kekuasaan bush maju perang teluk setelah perang usai dan diadakan investigasi oleh reporter ABC, ternyata gadis 15 tahun tersebut adalah puteri dari dubes kuwait untuk AS

Alat Propaganda Glittering Generality : Menghubungkan sesuatu dengan 'kata yang baik' – dipakai untuk membuat kita menerima dan menyetujui sesuatu tanpa memeriksa bukti-bukti(Lee dan Lee, 1939) Pemakaian: Nama-nama Produk dan Promosi Contoh: Gold Medal Flour, Imperial Margarine Produk shampo diminta membuat pernyataan bahwa produk mereka mengandung bahan-bahan alami. Nyatanya bahan tersebut adalah minyak kelapa dan air Politik dan Bisnis : Angsuran dengan penekanan pada kredit bukan hutang Perang: Madeline Albright(sekretaris negara Amerika) “Kita sedang membicarakan tentang pemakaian kekuatan militer, tetapi tidak membicarakan perang. Itu merupakan sebuah perbedaan penting”

Alat Propaganda Transfer : Adalah membawa otoritas,dukungan, dan gengsi dari sesuatu yang disanjung dan dihargai kepada sesuatu yang lain agar sesuatu yang lain itu lebih dapat diterima Contoh: Iklan produsen minuman keras J&B Scotch selalu menggunakan lagu Jingle Bells pada iklan menjelang hari natal. Tujuan → J&B=Jingle Bells

Alat Propaganda Testimoni(kesaksian): adalah memberi kesempatan pada orang-orang yang mengagumi atau membenci untuk mengatakan bahwa sebuah gagasan atau program atau produk atau seseorang itu baik atau buruk Contoh: pada iklan produk atau politik

Alat Propaganda Plain Folks(orang biasa): adalah metode yang dipakai oleh pembicara dalam upayanya meyakinkan audiens bahwa dia dan gagasannya adalah bagus karena mereka adalah 'bagian dari rakyat' Contoh penerapan: Periklanan: Iklan obat batuk oleh sopir angkot Iklan Mizone ada pedagang bakso Politik Menggunakan petani untuk membangun citra

Alat Propaganda Card Stacking: Meliputi pemilihan dan pemanfaatan fakta dan pernyataan- pernyataan logis atau tidak logis untuk memberikan kasus terbaik atau terburuk pada sebuah gagasan, program,orang atau produk Contoh penerapan: Iklan : Wawancara dengan rakyat biasa dimana seorang ibu yang sedang belanja disodori minuman untuk mencobanya. Setelah itu ditanya. Apabila komentarnya positif, maka akan ditampilkan di iklan. Jika tidak maka tidak akan ditampilkan Card stacking masa perang digunakan Amerika untuk menekan Jerman dengan berita ditenggelamkannya kapal Lusitania yang berisi 1200 penumpang yang terdiri dari pria,wanita dan anak- anak. Nyatanya kapal tersebut berisi ribuan ton peralatan militer

Alat Propaganda Bandwagon : Memiliki tema, 'setiap orang – paling tidak kita semua – sedang melakukannya', dengannya, para pelaku propaganda berusaha meyakinkan kita bahwa semua anggota suatu kelompok dimana kita menjadi anggotanya menerima programmnya dan oleh katena itu kita harus mengikuti kelompok kita dan “menggabungkan diri dalam kelompok itu” Contoh iklan minuman ringan Pada masa perang, dibutuhkan seorang pahlawan untuk digembar-gemborkan pengorbanannya

Alat Propaganda 7 Alat: Name Calling Glittering Generality Transfer Testimoni Plain Folks Card Stacking Bandwagon Berdasarkan riset, efektivitasnya dipengaruhi: Karakteristik penerima pesan Latar belakang pendidika Sikap awal terhadap topik