Proses Pembuatan Konsep Iklan

Proses Pembuatan Konsep Iklan 1 Client Brief Klien memberi ‘brief’ kepada perusahaan periklanan. Pada kesempatan tersebut, perusahaan periklanan menyampaikan berbagai pertanyaan untuk lebih memahami dan mendalami brief tersebut.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 2 Diskusi Internal Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk membahas ‘brief’ klien. Umumnya dipimpin oleh ‘account service’ dan melibatkan manajemen, planning, kreatif, dan media. Dalam pertemuan ini, account service memberikan penjelasan mengenai ‘brief’ dan bagian lain mengajukan berbagai pertanyaan.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 3 ‘Fact Finding’ Pencarian fakta & data: Riset terhadap khalayak sasaran Survei pasar Data mengenai belanja iklan Kegiatan periklanan ‘Desk research’ lainnya

Proses Pembuatan Konsep Iklan 4 Membuat ‘Internal Brief’ Account Director Account Executive Proses pembuatan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ berdasarkan ‘client brief’, fakta dan data yang dihimpun. ‘Brief’ ini biasanya diprakarsai oleh ‘account executive’ bekerjasama dengan ‘account director’

Proses Pembuatan Konsep Iklan 5 Pembahasan ‘Internal Brief’ Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ sebelum dirampungkan. Ini merupakan pertemuan antara semua bagian terkait dan ‘brief’ dibahas secara seksama. Kadang- kadang melalui proses bongkar pasang pasang ulang. Pertemuan ini menghasilkan ‘brief’ final.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 6 Pembahasan ‘brief’ dengan Klien. Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ dengan klien. Pertemuan ini akan menghasilkan ‘brief’ final yang disepakati oleh semua pihak dan harus berbentuk dokumen resmi yang ditandatangani oleh klien dan perusahaan periklanan.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 7 Membuat Konsep ‘Creative brief’ diserahkan kepada bagian kreatif dan ‘media brief’ diserahkan kepada bagian media. Bagian kreatif dan bagian media mulai bekerja

Proses Pembuatan Konsep Iklan 8 ‘Brain Storming’ Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan ‘brain storming session’ untuk menghimpun pendapat serta gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media, ‘account service’dan manajemen.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 9 Gagasan Pertama ABCD EFG HJK Jklmnop qrstu vwxyz …….. Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama. Biasanya berbentuk ‘rough layout’ atau ‘storyline’. Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.). Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih terfokus. Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk gagasan akhir.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 10 Presentasi Internal Kreatif Media Presentasi internal gagasan- gagasan akhir. Berbentuk ‘layout’ yang lebih komprehensif. Naskah iklan sudah mendekati final dan ‘storyboard’ sudah ada. Bila iklan cetak, paduan antara gambar dan sudah terlihat jelas. Disini baru muncul rencana media. Media mempresentasikan rencana media berdasarkan “ukuran” yang diberikan pada pertemuan sebelumnya.

Proses Pembuatan Konsep Iklan 11 Presentasi ke Klien Presentasi kepada klien. Berbentuk ‘storyboard’ dan ‘komprehensif layout’. Media juga memberikan presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan seksama ‘creative’ dan media brief’ biasanya tidak akan ada perobahan mendasar, hanya koreksi kecil.

Proses Produksi Konsep 12 Menuju Produksi Radio Televisi Cetak

Proses Produksi Iklan Radio

Proses Produksi Jenis iklan radio Spot radio Jingle ‘Ad Libs/Lips’ ‘Built in’ ‘Advertorial’

Proses Produksi Penyiapan naskah akhir 1 Setelah mendapatkan persetujuan dari klien, dibuatkan naskah akhir yang memperlihatkan seluruh isi iklan tersebut; narasi, musik, ‘sound effects’ dsb.

Proses Produksi 2 Pembuatan ‘Production Estimate’ Production estimate berisikan rincian dari semua biaya yang diperlukan untuk membuat iklan tersebut termasuk ‘agency fee’ dan pajak.

Proses Produksi Spot iklan ‘Jingle’ 3 Perusahaan periklanan memberi brief kepada pencipta dan pencipta memberikanalternatif. Perusahaan periklanan meminta contoh suara dari studio rekaman.

Proses Produksi Spot iklan ‘Jingle’ 4 Perusahaan periklanan & klien memilih suara yang paling sesuai. Perusahaan periklanan & klien memilih alternatif yang paling baik

Proses Produksi Spot iklan ‘Jingle’ 5 Dilakukan rekaman di studio Pemeran suara, dan mixing ‘sound effects’ Aransemen, dengan musisi dan penyanyi

Proses Produksi Spot iklan ‘Jingle’ Hasil rekaman diperdengarkan kepada klien. Bila ada perobahan dilakukan rekaman ulang, bila tidak ada, dilakukan penggandaan 6 Iklan ITKP

Proses Produksi Spot iklan ‘Jingle’ 7 Materi dikirim ke stasiun radio. ITKP, yeh - yeh

Proses Produksi Iklan media cetak

Proses Produksi 1 ABCDEF GHIJ Setelah mendapatkan persetujuan dari klien perusahaan periklanan menyiapkan gambar kerja (artwork). Abcdef Ghijkl Mnopqr Stuvw Xyz 2 Abcde Fghij Klm Dimimtakan persetujuan kepada klien, bila ada koreksi, dilakukan. Comprehensive layout

Proses Produksi 3 Penentuan: Ahli pemotretan dan pemeran. Keahlian/spesialisasi Diminta dari ‘talent/modelling agency’ 4 Dibuatkan production estimate

Proses Produksi 3 Penentuan: Ahli pemotretan dan pemeran. Keahlian/spesialisasi Diminta dari ‘talent/modelling agency’ 4 Dibuatkan production estimate

Proses Produksi 5 Pemotretan 6 Pencucian film dan pemilihan slide

Proses Produksi 7 Presentasi ‘slide’ kepada klien

Proses Produksi 8 Pembuatan ‘artwork’ & bersama ‘slide’ dikirim ke perusahaan repro untuk dijadikan separasi warna dan ‘proof print’ 9 ‘Quality’ control terhadap proof print oleh ‘Production’ dan ‘Account Service’.

Proses Produksi 10 ‘Proof print’ dikirim ke klien untuk dimintakan persetujuan. Komentar dilakukan di atas ‘proof print’. Warna kurang terang Tulisan terlalu kecil Kurang merah

Proses Produksi 11 Proof print kembali ke perusahaan repro & ‘color separation’ diperbanyak sesuai kebutuhan. 12 Proof print & separasi warna dikirm ke media

Proses Produksi Iklan Televisi

Proses Produksi Minta penawaran harga ke 1 rumah produksi (production house. Biasanya diperlukan perbandingan dari tiga PH. 1 Penunjukan didasarkan atas kemampuan PH serta penawaran harga. Sutradara yang digunakan juga merupakan penentu. Harga bukan penentu utama. 2

Proses Produksi 3 ‘Briefing’ kepada PH. Penting untuk memberi arahan yang jelas kepada PH, termasuk pemeran seperti apa yang dibutuhkan.

Proses Produksi 4 Rumah produksi mulai sibuk mempersiapkan kegiatannya. Mencari lokasi, desain set & mencari pemeran.

Proses Produksi Pre pre-production meeting; PH & PP Presentasi lokasi, set & pemeran, berupa foto atau video dan atau ‘mock-up’ desain set. Diperlihatkan juga jenis baju serta peralatan lain yang digunakan. Juga disiapkan ‘shooting board’. 5

Proses Produksi 6 “Pre-production meeting’ Pertemuan antara klien, PH dan perusahaan periklanan membicarakan seluk-beluk ‘shooting’ iklan.

Proses Produksi 7 Production

Proses Produksi 8 ‘Post Production Offline editing’ Film dicuci dan ditransfer ke vidoe Gambar-gambar yang ter- baik dirangkai menjadi cerita. Belum ada efek-efek, musik dan suara sebenarnya. 35 mm Betacam

Proses Produksi Presentasi ‘off-line’ ke klien 9 Klien memberi komentar atas iklan yang di siapkan. Kadang-kadang ada lebih dari satu versi.

Proses Produksi 10 ‘Post production on-line’ Iklan diisi dengan efek-efek visual & suara, suara, musik dsb

Proses Produksi 11 Presentasi on-line ke klien Hasil akhir diperlihatkan kepada klien untuk mendapat persetujuan

Proses Produksi 12 Pengandaan materi Pembuatan Surat Tanda Lulus Sensor 13

Proses Produksi 14 Pengiriman materi ke Stasiun Televisi