ANALISIS ASPEK INTERNAL BISNIS. Produk. Harga. Promosi. Tempat

Memulai & menanggapi perubahan harga. Penetapan harga. Mengadaptasi harga. Penetapan harga promosi. Memulai & menanggapi perubahan harga.

Penetapan harga/ pricing objectives Proses menentukan apa yang akan diterima suatu perusahaan dalam penjualan produknya

Mengembangkan dan mengelola. PROMOSI Mengembangkan dan mengelola. Memutuskan jangkauan, frekuensi & dampak.

DISTRIBUSI Rancangan saluran. Manajemen saluran.

Pertimbangan pemilihan tempat Pertimbangan Utama tempat.

Bauran Pemasaran/ Marketing mix Gabungan strategi produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi yang digunakan untuk memasarkan produk-produk.

Bauran promosi/ promotional mix Iklan/Advertising Penjualan pribadi/Personal selling Promosi penjualan/Sales promotion Hubungan masyarakat/Publisitas

Target pasar/ target market Kelompok orang yang mempunyai keinginan dan kebutuhan yang sama

Proses pembagian suatu pasar ke dalam kategori jenis konsumen Segmentasi pasar Proses pembagian suatu pasar ke dalam kategori jenis konsumen

Segmentasi pasar Geographic Demographic Psychographic

Riset pemasaran Studi mengenai kebutuhan dan keinginan konsumen dan cara-cara bagaimana agar penjual dapat memenuhi kebutuhan tersebut.

Loyalitas merek/ brand loyalty Pola pembelian reguler konsumen yang berdasarkan pada kepuasan terhadap suatu produk

Klasifikasi produk konsumsi Barang atau jasa kenyamanan/ convenience goods/ services Barang atau jasa belanja / Shopping goods/ services Barang atau jasa khusus/ specialty goods / services

Barang atau jasa kenyamanan Produk yang relatif tidak mahal yang dibeli dan dikonsumsi secara cepat dan teratur

Barang atau jasa belanja Produk yang cukup mahal dan lebih jarang dibeli

Barang atau jasa khusus Produk yang mahal dan jarang dibeli

Produk industri Barang biaya beban Barang modal

Barang biaya beban Produk industri yang dibeli dan dikonsumsi secara cepat dan teratur dalam operasi sehari-hari

Barang modal Produk industri yang mahal, tahan lama dan jarang dibeli misalnya gudang

Daur hidup produk/ product life cycle – (PLC) Serangkaian tahapan kehidupan suatu produk dalam menghasilkan laba

Pemberian merk/branding Proses menggunakan simbol untuk mengkomunikasikan kualitas suatu produk tertentu yang dibuat oleh suatu produsen tertentu

Pengemasan/ packaging Wadah fisik yang memuat produk yang akan dijual, diiklankan, atau dilindungi

Label Bagian dari pengemasan produk yang mengidentifikasikan nama, produsen, dan isinya

Telemarketing Pengecer tanpa toko yang menggunakan telepon untuk menjual langsung ke konsumen

Direct selling Bentuk pengecer tanpa toko yang biasanya dilakukan dari pintu ke pintu

Berapa pasar potensial yang ada. Berapa pangsa pasar yang akan diraih. Yang mesti ada jawaban dalam aspek marketing Berapa pasar potensial yang ada. Berapa pangsa pasar yang akan diraih. Keputusan strategi Pemasaran yang akan diterapkan.