Periklanan & Promosi Terence A. Shimp Jilid I Edisi Kelima Penerbit Erlangga

Nama,Merek,Logo,Kemasan dan Materi Poin-Pembelian (POP) Pertemuan 5 Nama,Merek,Logo,Kemasan dan Materi Poin-Pembelian (POP) Penerbit Erlangga

Penamaan Merek Nama yang dipilih untuk suatu merek : 1. Mempengaruhi kecepatan konsumen menyadari sebuah merek. 2. Mempengaruhi citra merek 3. Memainkan peranan penting dalam pembentukan ekuitas merek. Contoh penciptaan merek yang kuat : McDonalds, BCA, Coca Cola,dsb

PENAMAAN MEREK Penciptaan nama merek yang kuat (ekuitas merek) tidak ternilai karena beberapa alasan : Merek yang kuat menghasilkan volume penjualan dan pendapatan yg konsisten dari tahun ke tahun. Merek yg kuat akan meminta harga yang lebih tinggi Merek yang solid menyediakan kerangka (platform) untuk pengenalan merek-merek baru.

PENAMAAN MEREK Nama Merek yang bagus harus memenuhi syarat : Membedakan merek dari penawaran-penawaran kompetitif. Mendeskripsikan merek beserta atribut/ manfaatnya. Mencapai kecocokan dengan citra merek yang diinginkan, serta dengan desain produk dan kemasannya. Mudah diingat dan mudah diucapkan Beberapa pengecualian bagi “aturan-aturan”. Contoh :..Nama merek yang yang cocok dengan citra merek yang diinginkan Sosro : Ahlinya teh

Proses Penamaan Merek.. Langkah 1 : Menciptakan spesifikasi tujuan nama merek Langkah 2 : Menciptakan Kandidat nama-nama merek Langkah 3 : Mengevaluasi kandidat nama-nama merek Langkah 4 :Memilih satu nama merek Langkah 5 : Mendaftarkan merek dagang

Peran dari logo-logo Hal yg berhubungan dengan merek adalah elemen desain grafis yang disebut logo merek. Logo yang baik adalah : Mudah dikenali Secara esensial membawa arti yang sama bagi seluruh anggota sasaran Menimbulkan perasaan positif.

KEMASAN Kemasan bermanfaat untuk : 1. Menggambarkan perhatian pada sebuah merek. 2. memisahkan merek dari sekumpulan merek yang kompetitif. 3. menyesuaikan harga/nilai bagi konsumen 4. Menandakan/mengartikan berbagai fitur dan keuntungan konsumen. 5. Memotivasi pilihan merek konsumen.

KEMASAN

STRUKTUR KEMASAN Pemanfaatan warna dalam kemasan - Merah - Kuning - Hijau - Biru - Orannye 2. Desain dan Bentuk Petunjuk kemasan. 3. Ukuran kemasan 4. Material fisik dalam kemasan 5. Informasi produk pada kemasam

Evaluasi kemasan model :VIEW VISIBILITY : kemampuan suatu kemasan untuk menarik perhatian pada poin pembelian. INFORMATION : instruksi pemanfaatan produk, keuntungan yang disebut,slogan-slogan serta informasi tambahan. Bertujuan untuk : - Menstimulasi pembelian uji coba - Mendorong perilaku pembelian ulang - Menyediakan berbagai instruksi penggunaan produk EMOTIONAL APPEAL : kemampuan kemasan untuk menimbulkan perasaan ingin atau suasana hati mendukung.

Evaluasi kemasan model :VIEW WORKABILITY : Kemampuan untuk dikerjakan. Fungsi dari kemasan lebih dari sekedar cara berkomunikasi. Sejumlah inovasi kemasan telah meningkatkan workability. Contoh : wadah yang aman digunakan dalam microwave, gula cair rosebrand, dsb..

MENDESAIN KEMASAN Langkah 1 : Menentukan tujuan pemosisian merek Langkah 2 : Melakukan Analisis kategori produk Langkah 3 : Melakukan analisis kompetitif Langkah 4 : Mengidentifikasi Atribut/Manfaat Merek yang menonjol Langkah 5 : Menentukan Prioritas Komunikasi

IKLAN POIN-PEMBELIAN (p-o-p) Poin pembelian atau lingkungan toko memberikan peluang akhir bagi para pemasar untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Spektrum Material POP Klasifikasi material POP : 1. POP permanen : Jangka waktu enam bulan atau lebih. 2. POP temporer : Kurang dari enam bulan 3. Media In store (di dalam toko) : kereta belanja, tulisan di rak pajangan,shelftalk ,

IKLAN POIN-PEMBELIAN (p-o-p) POP Permanen

Shelftalk Actmedia

Temporer POP

Fungsi material POP Memberikan informasi Mengingatkan Mendorong Merchandising HASIL POP : Meningkatkan Pembuatan Keputusan di dalam Toko banyak keputusan pemilihan produk dan merek dibuat sembari konsumen berada di dalam toko.

Display-display interaktif Adalah unit-unit terkomputerisasi dengna display kristal cair yang memungkinkan konsumen menjawab pertanyaan yang terkait dengan kategori produk kebutuhan mereka. Dampak dari Display terhadap Penjualan ??