Nama, Merek, Logo, Kemasan dan POP M. Eko Fitrianto e.fitrianto@ymail.com | @fitrianto2001 Sumber Bacaan 1. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid I 2. Periklanan dan Promosi : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Terence A. Shimp,2003, Erlangga Jilid II

Peta Pembelajaran “Manajemen Promosi dan Periklanan” (Overall) 1 Lingkungan 2 Peraturan 3 Etika (1) Definition (13) Analisis Media Periklanan (2) Isu-isu utama (12) Daya pikat pesan dan para pendukung periklanan (3) Tinjauan Mgt. Promosi Penjualan IMC (11) Strategi Kreatif Periklanan (4) Promosi penjualan berorientasi perdagangn (10) Tinjauan Umum mgt. periklanan (5) Promosi berorientasi konsumen (6) Marketing PR dan Sponsorship marketing (9) Nama, Merek, Logo, dan Poin pembelian (8) Komunikasi Pemasaran dan adopsi produk baru (7) Dasar-dasar Penjualan perorangan

Peta Pembelajaran “Nama, Merek, Logo, Kemasan dan Point of Purchase” Merek dan POP Merek Kemasan Peran POP Manfaat merek Syarat2 merek Identifikasi POP Klasifikasi POP Manfaat POP 4 fungsi POP Manfaat kemasan Evaluasi kemasan

Kompetensi Dasar Memahami tentang merek Menjelaskan merek Menjelaskan syarat-syarat merek yang berhasil. Mengidentifikasi merek-merek yang berhasil. Menjelaskan manfaat kemasan. Menjelaskan evaluasi kemasan dengan Model Menganalisis Pengaruh Iklan poin pembelian dalam perilaku konsumen Mendefinisikan poin pembelian. Menjelaskan klasifikasi material POP Mengidentifikasi manfaat POP Menjelaskan empat fungsi material POP

Memahami tentang merek

Merek (Brand) Merek Mengapa harus diberi merek ? Nama/atau simbol yang bersifat membedakan (seperti sebuah logo, cap dan kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu, dengan demikian membedakannya dengan barang atau jasa yang dihasilkan oleh kompetitor” (David Aaker) Rancangan unik atau merek dagang atau tawaran yang membedakan dari pesaing Mengapa harus diberi merek ?

Mempengaruhi kecepatan konsumen menyadari suatu merek Merek dipilih karena ? Mempengaruhi kecepatan konsumen menyadari suatu merek Mempengaruhi citra merek Memainkan peran penting dalam membangun ekuitas merek

Mengapa harus menciptakan merek yang kuat? Merek yang kuat akan menghasilkan volumen penjualan dan pendapatan yang konsisten Konsumen bersedia membayar dengan harga yang lebih tinggi (premium) Merek yang kuat menciptakan platform untuk pengenalan merek baru (brand extention)

Apa yang membentuk nama merek bagus? Membedakan merek dari penawaran kompetitif Menggambarkan merek dan atribut/manfaatnya Mencapai kecocokan dengan citra merek yang diinginkan dengan desain atau kemasan produk Dapat dikenang, mudah diucapkan dan dieja.

Proses Pemberian Nama

Menetapkan spesifikasi tujuan nama merek Proses pemberian nama Menetapkan spesifikasi tujuan nama merek Menciptakan kandidat nama merek Mengevaluasi kandidat nama-nama merek Memilih satu nama merek Mendaftarkan merek dagang

Logo adalah elemen desain grafis yang berhubungan dengan merek Peran dari Logo Logo adalah elemen desain grafis yang berhubungan dengan merek Logo bermanfaat untuk mengidentifikasi merek Logo yang baik adalah yang : Mudah dikenali Secara esensial memiliki arti yang sama bagi seluruh anggota sasaran Menimbulkan perasaan positif

Kemasan ; Peran dari kemasan Kemasan bukan hanya menjadi pengemas atau pelindung produk Peran kemasan Pengemasan sekurang-kurangnya bentuk mahal dari iklan Setiap kemasan adalah iklan 5 detik Kemasan adalah produk Kemasan juga berguna untuk Menggambarkan perhatian pada sebuah merek Memisahkan merek dari kumpulan produk yang kompetitif di Poin of purchase Menyesuaikan harga/nilai bagi konsumen Menandakan/mengartikan berbagai fitur atau keuntungan merek Memotivasi pilihan merek konsumen

Warna

Point of Purchase