ABSTRAK PT INDOFOOD SUKSES MAKMUR TBK for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Abstrak ANALISIS HUBUNGAN ANTARA EKUITAS MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK PADA PRODUK PT INDOFOOD SUKSES MAKMUR TBK ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan antara Ekuitas Merek yang dibentuk dari dimensi Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kesan Kualitas,dan Loyalitas Merek, Serta Kepercayaan Merek yang dibentuk dari dimensi Karakteristik Perusahaan dan Karakteristik Merek. PT Indofood Sukses Makmur Tbk merupakan salah satu perusahaan besar yang memproduksi berbagai jenis makanan. Dalam memproduksi makanan PT Indofood selalu menjamin kualitas dalam produk-produknya baik dari segi kesahatan dan nilai gizi. Dalam memproduksi makanan, PT Indofood harus dapat menciptakan sikap positif para konsumen atas produk-produknya tersebut. Teknik pengumpulan data, diperoleh sebanyak 110 responden de... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 1 BAB I  PENDAHULUAN  1.1  Latar Belakang Masalah  Era  globalisasi  menjanjikan  suatu  peluang  dan  tantangan  bisnis  baru  bagi  perusahaan  yang  ada  di  Indonesia.  Di  satu  sisi,  era  globalisasi  memperluas  pasar  produk dari perusahaan di Indonesia, dan di sisi lain, keadaan tersebut memunculkan  persaingan  yang  semakin  ketat  baik  an... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 2 BAB II  TELAAH PUSTAKA  2.1 Pengertian Merek (Brand)  Keahlian  yang  sangat  unik  dari  pemasar  profesional  adalah  kemampuannya  untuk  menciptakan  ,  memelihara,  melindungi,  dan  meningkatkan  merek.  Para  pemasar mengatakan behwa pemberian merek adalah seni dan bagian paling penting  dalam pemasaran.  Menurut  American  Marketing  Association  ... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 3 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian Penelitian yang digunakan adalah metode statistik dengan menggunakan Analisis Reliabilitas dan Validitas, Analisis korelasi, Analisis Diskriminan, dan Analisis Klaster. Data dari survei yang diperoleh dari hasil kuesioner yang diolah dengan menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS), dan dalam penelitian ini menggunakan SPSS... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 4 BAB IV  HASIL DAN PEMBAHASAN  4.1 Profil Responden  Pada  penelitian  ini  subjek  responden  yang  diambil  untuk  diteliti  adalah  konsumen  yang  mengkonsumsi  produk  dari  PT.  Indofood  yang  diambil  secara  random.  Jumlah  sample  responden  yang  diperoleh  adalah  sebanyak  110  orang  yang  terdiri dari 56 orang responden yang sudah menik... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

Bab 5 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan proses perhitungan pada penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa : 1. Adanya hubungan yang signifikan antara Ekuitas Merek dan Kepercayaan Merek. 2. Adanya perbedaan persepsi konsumen PT Indofood terhadap produk-produk Indofood antara konsumen yang sudah menikah dan belum menikah yaitu konsumen yang sudah menikah lebih memperhatikan variabel – veriab... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id