Welcome Back! Penulisan Naskah Paulus Soni Gumilang paulus.gumilang@gmail.com spoorsoni.multiply.com

RADIO ADVERTISING

THE VIDEO KILLED THE RADIO STAR 1948 TV emerged as the new media champion that marked the end of radio era TV will eventually make radio as obsolete as horse – Times Magazine Is radio on the way out? NO…!

RADIO IS THE CINDERELLA MEDIUM - DAVID OGILVY- In the 90’s the radio revenue increasing rapidly while TV and magazine became stagnant Radio has become new medium because it’s been ignored for so long Advertising people is too busy with the complexities of television

RADIO THE ULTIMATE MEDIUM Radio is virtually everywhere all day and night Radio is format driven while TV is program driven It’s personal Radio is like TV but with better pictures No TV that big, bright, clear, and colorful enough to equal the capacity of mind to create it’s own vivid images It’s A Mind Game

WHY DID RADIO SURVIVE? Confusius said that one picture is worth ten thousand words. He should’ve said few words are worth ten thousand pictures Mind retains information best when it’s received through the ears Response to sound which goes directly to brain is 140 milliseconds while light (words & picture) is 180 milliseconds All packed with reasonable price

RADIO ADVERTISING ELEMENT The Concept The Script Dialogue SFX Music Execution Studio/operator Talent Radio Director

DIALOGUE Established the context Describe the character Do not put too many character If necessary use popular character Never introduce strong character toward the end of the commercial Straight to the point or even use a monolog Choose words that easy to understand KISS (Keep It Simple Stupid!) Put emotional touch (humor, sadness, anger, grief, etc)

CLEAR TOP 10 “ZAINUDDIN MZ” Sfx : huge crowd inside a mosque Zainuddin : (speaking through cheap amplifier)…Sodara-sodara, saya tegaskan, ini adalah pesta seluruh rakyat Indonesia… Betul, betul…? Intinya, jangan lupa pake hak pilih anda, di pesta demokrasi Clear Top 10 Viewer’s Choice sebelum 20 Agustus… Pilih artis local favorit yang pernah masuk chart Clear Top ten, kirim sama 1 tutup botol atau 5 sachet kosong Clear apa saja, ke Clear Top 10 PO Box khusus 8000 SK ULI SPP JKP 10900… Semoga, bisa dapetin satu keyboard, atau gitar, atau 30 tiket nonton Clear Top ten Award tanggal 20 September di Plenary Hall – Jakarta Convention Center… Ikutan Clear Top Ten Viewer’s Choice…? Siapa takut…?! Betul, betul…? Terimakasih… Wassalam… Sfx : crowd cheering

CLEAR TOP 10 “ZAINUDDIN MZ”

SFX Not dominant but important To create theatre of mind Established the where, when, and who Make story stronger Can be stand alone in the entire commercial Describe what kind of sound that will be used in the script

Pepsodent “Leak” Sfx : Air menetes dengan interval tertentu Anncr : Jangan pernah meremehkan lubang kecil… Sfx : Air menetes dengan interval yang lebih cepat… Anncr : Karena dapat menjadi awal sebuah masalah besar… Sfx : Suara retakan, hancur, dan air membanjir Anncr : Sama seperti di permukaan gigi… Ada banyakn lubang kecil tak terlihat mata yang dapat membuat gigi berlubang… Baru, Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang dengan kalsium ganda, mampu mengisi kalsium yang hilang pada lubang kecil di permukaan gigi sebelum menjadi gigi berlubang… Jadi tenang, pikirkan lubang di atap karena lubang di gigi biar Pepsodent yang atasi… Sfx : Air menetes dengan interval melambat dan berhenti sama sekali Anncr : Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang, mengganti kalsium yang hilang dan mencegah gigi berlubang…

Pepsodent “Leak”

MUSIC Not dominant but important To create theatre of mind Established the where, when, and who Make story stronger Can be stand alone in the entire commercial Describe what kind of music that will be used in the script

CLEAR “RAPPER” Music : beat mulut tempo dan rap seperti Beastie Boys ‘Whatcha want’ Rapper 1 : Man, bilang kenapa lo gerak terus… Kagak takut lo jadi kurus… Rapper 2 : Kalo diem aja sih basi… Mending ikut asyik kaya gue gini… Cobain dong Clear Active… Ngilangin ketombe ini yang efektif… Pake Formula VitaACE… Bikin kepala bersih abess… Rapper 1 : Sialan, sialan… ada ketombe gak kelihatan… Rapper 2 : Rileks man, ngapain cemas… Sama Clear Active ketombe dilibas Rapper 1 : Soooo it’s time to move… And follow the groove… Rapper 1 : lupain ketombe… nggak bakal bikin kita BT Anncr : Clear Active, tepat sasaran ngilangin ketombe…!

CLEAR “RAPPER”

Radio Advertising Evolution Theatre of mind Stand out

Theatre of Mind Clear Purify “Badminton”

Stand Out Clear Ice Cool Freezing

Example Superpell Radio Commercial Who is the target audience? Housewives 25 – 30, C & D, who really care about clean floor and house hygiene What offer do we put to them Superpell can make the floor clean, bacteria free, and smell wonderful What is the reason to believe Only Superpell with its cleaning power able to fight dust, grease, and germ from the floor. With natural fragrance that stays on the tile. What is the final impression Superpell really works

Lantai bersih yang bikin nggak tahan Great Solution Needs Great Problem Bisa sebersih apa sih lantai? Say One Thing Lantai Bersih First Be Clear Than Be Clever Lantai bersih yang tidak ada yang mengalahkan Be Radical but Be Relevant Begitu bersihnya sampai tidak mau jauh dari lantai Lantai bersih yang bikin nggak tahan

Who are you talking to Sandra adalah seorang ibu rumah tangga berusia 28 tahun. Dia seorang lulusan SMA dan sempat mengikuti kursus komputer sebelum bekerja di bagian administrasi pada sebuah pabrik elektronik. Di sana dia bertemu dengan suaminya yang menikahinya 6 tahun yang lalu. Sandra dikaruniai 2 orang anak, yang tertua berusia 5 th sedang yang kedua berusia 2 th. Setelah menikah Sandra memilih keluar dari pekerjaannya untuk mengurus keluarga. Dia tinggal di sebuah rumah kecil yang dibeli suaminya 2 th lalu. Walaupun hanya rumah kecil, Sandra ingin rumah itu selalu nyaman untuk ditinggali. Mengingat perabot yang mereka miliki masih terbatas, banyak kegiatan sehari-hari mereka lakukan di lantai. Karena itu Sandra sangat menjaga kebersihan dan kenyamanan lantai rumahnya. Sandra adalah seorang yang supel dan ramah. Dia punya banyak teman di lingkungan sekitar terutama para ibu rumah tangga. Di waktu senggang dia sering berkumpul bersama mereka mengobrol hal-hal yang ringan seperti gosip, acara TV, atau mengadakan pengajian serta arisan di waktu-waktu tertentu. Saat mengerjakan pekerjaan rumah dia senantiasa ditemani oleh TV atau radio. Pengetahuannya juga terbatas karena tidak pernah bersentuhan dengan dunia luar.

‘Irresistible Clean Floor’ How to Say What to Say ‘Irresistible Clean Floor’ How to Say Gaya bicara sehari-hari non formal dengan setting isu-isu yang sedang hangat dibicarakan oleh para ibu rumah tangga dengan sentuhan humor sehingga mudah diingat oleh target market What attracts housewives Reality Show Sinetron Quiz Gossip Show

The Script SFX : Suara seram, burung hantu, lolongan serigala Pak Leo : Energi kuat sekali dari sini… Saksi : Sebelah sini pak, di ruang tamu…?! SFX : Langkah kaki bergema, pintu berat dibuka, angin bertiup, cewek ketawa Saksi : (takut) Ah, itu pak… Aduh pak itu kuntilanaknya… Pak Leo : Tenang… tenang… itu bukan kuntilanak, lihat tuh kakinya menapak lantai kok… Saksi : itu hantu… Pak Leo : Bukan, semua hantu melayang…! Tapi kok disini harum banget ya… Saksi : Nah itu pak sejak saya pakai Superpell hantunya senang jalan di lantai… Pak Leo : Ngaco kamu…! Hei…! Itu kuntilanak atau bukan…?! Hantu : Hihihi… bukan…. Saya ini sundel bolong…. Pak Leo : Wah ini fenomena, baru ini ada hantu jalan di lantai… Hantu : Kalo ada Superpell ngapain capek-capek melayang… Pak Leo : Pendengar percaya atau tidak, terserah bagaimana anda menyikapinya… Anncr : Superpell bikin lantai enak buat jalan-jalan, lebih bersih lebih harum…

The Result

CARPE DIEM! See You Soon

Team Practice Domestos Nomos Mosquito Coil Who is the target audience? Housewives 25 – 30, C & D, who wanted to protect their family from mosquito and the diseases caused by the mosquito bite. What offer do we put to them Domestos Nomos repell mosquito fast. What is the reason to believe Domestos Nomos has new formula that worked faster than any other brand. What is the final impression Domestos Nomos is the fastest mosquito repellent.