KOMUNIKASI PUBLIK/ MASSA Buku 1 Bab 1 hal. 1 - 20

Diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen & anonim KOMUNIKASI MASSA Ciri komunikasi massa Diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen & anonim Pesan disebarkan secara umum, serempak & sementara Komunikator cenderung organisasi

Ciri lingkungan media baru Teknologi yang dahulu berbeda & terpisah, sekarang terjadi penggabungan Bergeser dari kelangkaan media menuju media berlimpah Mengarah pada kepuasan group atau individu, tidak lagi hanya massa Media satu arah berubah menjadi media interaktif

TUJUAN KOMUNIKASI MASSA Untuk menjelaskan pengaruh komunikasi massa Untuk menjelaskan manfaat komunikasi masa Untuk mendapatkan pembelajaran dari media massa Untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan & nilai-nilai masyarakat

DAMPAK KOMUNIKASI MASSA Teori Peluru ; teori jarum suntik/ teori transmisi bahwa dampak komunikasi masa adalah kuat dan universal. Teori Dampak terbatas; media massa bukan satu-satunya sebab tetapi hanya menjadi kontributor oleh karena itu dampaknya kecil dan tidak efektif mengubah sikap karena adanya persepsi selektif audiens Teori Dampak moderat ; dampaknya secara signifikan kuat dalam keadaan tertentu terhadap sejumlah besar orang. Dampak moderat lebih dari teori peluru karena menggunakan teknik komunikasi yang tepat sesuai dengan keadaan

PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA Teori Kultivasi : mempunyai dampak penting tetapi tidak kentara pada masyarakat karena menimbulkan dampak beragam tergantung pada tingkat kepercayaan & keyakinan masyarakat Teori Spiral kesunyian : - Kumulasi; mengacu kehadiran media massa yang tersebar luas - Ubikuitas : mengacu pada sebuah kejadian tunggal untuk mengatasi ekspos selektif - Harmoni ; mengacu pada sebuah kejadian

PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIAKSI MASSA Teori Orang ketiga : taksiran dampak media massa tidak pada diri sendiri tetapi pada orang lain Teori pembelajaran sosial : terjadi pembelajaran melalui pengamatan perilaku orang lain Teori pembingkaian media : opini tergantung dari perumusan gagasan yakni penggunaan pilihan, penekanan, pengecualian, & perincian besarnya dampak komunikasi massa

PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA Teori Determinasi Mc. Luhan : Mempengaruhi kebiasaan persepsi & berpikir melalui konsep penggunaaan indera saat memanfaatkan media Teori Hegemoni Media : Media massa dikendalikan oleh golongan yang dominan dan digunakan untuk kekuasaan mempengaruhi masyarakat tujuan

DAMPAK MEDIA MASSA TERHADAP PERILAKU Katarsis : menyebabkan pengurangan dorongan agresif melalui perilaku ekspresif Rangsangan : menyebabkan peningkatan perilaku sesungguhnya Mencontoh : mempelajari & kemudian memproduksi perilaku tersebut Kehilangan kendali diri : menurunkan kendali diri

VARIABEL PENENTU DAMPAK KOMUNIKASI MASSA Persepsi selektif : persepsi dipengaruhi keinginan, kebutuhan, pendirian, dan faktor psikologis lainnya Hubungan antar pribadi : Hubungan dipengaruhi oleh hubungan kausalitas & konteks lingkungan