PENULISAN NASKAH NON JURNALISTIK RADIO Persiapan Menulis Pertemuan 10 Matakuliah : O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi Tahun : 2010 PENULISAN NASKAH NON JURNALISTIK RADIO Persiapan Menulis Pertemuan 10

Persiapan Menulis Prasyarat sebelum memulai menulis naskah non jurnalistik radio : Pelajari produk atau gagasan yang ingin dikomunikasikan dengan seksama Defenisikan tujuan komunikasi (pemasaran, organisasi, politik) secara fokus dan spesifik Tetapkan bentuk dan isi pesan yang ingin disampaikan. Bina Nusantara University 3

Persiapan Menulis (lanjutan 1) Syarat Sukses Naskah Radio Pelajari Siapa Pendengar Anda Misalnya: Segmentasi geodemografis, sosial-budaya dan gaya hidup. Samakan Simbol Bahasa/Suara Catatan: hati-hati menggunakan bahasa/suara yang kurang familiar buat pendengar Anda Kuasai Masalah Bina Nusantara University 4

Tulis Platform Naskah Platform naskah : Pernyataan tertulis tentang ringkasan dan tujuan informasi untuk kampanye iklan. Kerap juga disebut sebuah rencana naskah ( a copy plan), kebijakan naskah (a copy policy) dan garis-garis besar naskah (copy outline) Dikembangkan setelah setiap informasi yang tersedia telah dianalisis sebelumnya. Bina Nusantara University 5

Tulis Platform (lanjutan 1) Isi platform naskah: Geodemografis; tetapkan kelompok dan jenis khlayak spesifik seperti apa yang dianggap penting Apa tujuan spesifik iklan yang ingin diterpakan ; apakah bersifat segera atau jangka panjang Buat daftar manfaat-manfaat yang didapat bila mengkonsumsi produk Bina Nusantara University 6

Platform Naskah (lanjutan 1) Pemosisian (positioning) produk Dalam tahap posisi seperti apa produk saat ini (sejarah produk) Apa yang menjadi USP (unique selling proposition) Apa-apa saja yang akan meneguhkan keuntungan produk kita Apa-apa saja informasi yang masih dibutuhkan untyuk memperlihatkan keunggulan produk Bina Nusantara University 7

Kembangkan Sebuah Gagasan Gagasan (konsep) : Lanjutan dan pelengkap dari platform naskah Berisi informasi-informasi apa saja yang ada di platform naskah yang akan digunakan dan bagaimana mengimplementasikannya Secara sederhaan diartikan sebagai sebuah basis untuk menyeleksi dan mengatur materi-materi informasi yang ada pada naskah Bina Nusantara University 8

Kembangkan Sebuah Gagasan (lanjutan) Biasanya gagasan berisi hal-hal spesifik yang dapat memuaskan kebutuhan spesifik target khalayak Gagasan spesifik itu bisa kebutuhan fisiologikal tetapi bisa juga bersifat psikologikal Bisa juga terkait kenyamanan produk, efektivitas atau kualitas produk Konsep atau gagasan tidak boleh berlebihan, atau di luar realitas objektif produk. Bina Nusantara University 9

Pilih Pendekatan Penulisan Naskah Dikembangkan setelah platform naskah dann konsep ditetapkan. Pengembangan pendekatan ini tergantung bagian mana yang perlu dikomunikasikan, apakah bersifat : Informasi Persuasi Hiburan Juga tergantung apakah ingin : Merangsang hasrat Memantapkan keyakinan Atau menginduksi tindakan (aksi)? Bina Nusantara University 10

Jenis-jenis pendekatan Naskah Tone Bisa faktual, emosional atau hunor Cenderung kurang mengarah langsung Biasanya bisa bersifat informasi, persuasi atau hiburan Ciri-ciri tone Emosional; fokus soal perasaan dan rasa sayang Faktual; berisi alasan, nalar dan deskriptif Humoris; berisi menutup sesuatu tetapi terbuka melalui tawa Bina Nusantara University 11

Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 1) 2. Gaya (style) Terkait bagaimana iklan itu dipresentasikan Bisa dalam bentuk : Dramatisasi, cerita bersifat emosional atau humor Demonstrasi, cerita bersifat faktual Presentasi, bercerita soal fitur dan keunggulan produk Testimonial, menceritakan kesaksian konsumen dalam mengkonsumsi produk Bina Nusantara University 12

Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 2) 3. Opsi Pendekatan lain Prinsip dasar penggunaan : format yang digunakan dipandang perlu Beberapa opsi tersebut adalah : Penggunaan gimmick Penggunaan syair Penggunaan kata-kata klise Kombinasi tone dan style Bina Nusantara University 13

TERIMAKASIH Bina Nusantara University 14