Seminar Pemasaran

Konsep Sisfo Pemasaran Manusia, peralatan dan prosedur untuk mengumpulkan, mengatur, menganalisis, mengevaluasi dan mendistribusikan informasi yang dibutuhkan, tepat waktu dan akurat kepada pembuat keputusan pemasaran

Sistem Informasi Pemasaran

Manajer Pemasaran Analisa Perencanaan Organisasi Kendali Lingk. Pemasaran Channel Distribution Pesaing Masyarakat Kekuatan Lingk. Makro Menilai Kebutuhan informasi Distribusi informasi Catatan Internal Pngthn Pmsrn Analisis Infromasi Riset Pmsrn Sisfo Pemasaran

Mengembangkan Informasi Sumber informasi bagi manajer pemasaran diperoleh melalui : Catatan Internal perusahaan Catatan Internal perusahaan Pengetahuan pemasaran Pengetahuan pemasaran Riset pemasaran Riset pemasaran Sisfo kemudian memroses informasi ini agar bisa bermanfaat bagi manajer

Catatan Internal Informasi yang dikumpulkan melalui sumber dari dalam perusahaan untuk mengevaluasi kinerja pemasaran untuk mengetahui masalah serta peluang pemasaran

Pengetahuan Pemasaran Informasi sehari-hari mengenai perkembangan di lingkungan pemasaran yang membantu manajer menyiapkan dan menyesuaikan rencana pemasaran

Riset Pemasaran Fungsi yang menghubungkan pemasar dengan konsumen, pelanggan dan publik lewat informasi-informasi yang digunakan untuk mengetahui dan menentukan peluang dan masalah pemasaran, untuk menghasilkan, mempertajam dan mengevaluasi tindakan pemasaran, untuk memantau kinerja pemasaran dan memperbaiki pemahaman proses pemasaran

Marketing Research Process

Tahap 1: Klarifikasi Pertanyaan Riset Management-research question hierarchy Begins with management dilemma

Tahap 2 : Membuat Proposal Riset Exhibit 4-3 Budget Types –Rule-of-thumb –Departmental –Task

Tahap 3 Designing the Research Project Designing the Research Project Research Design Research Design Sampling Design Sampling Design Pilot Testing

Tahap 4 : Pengumpulan Data Data Characteristics AbstractnessVerifiabilityElusivenessCloseness

Reducing data to manageable size © 2002 McGraw-Hill Companies, Inc., McGraw-Hill/Irwin Tahap 5 : Analisis dan Interpretasi Data Developing summaries Looking for patterns Applying statistical techniques

Tahap 6 : Melaporkank hasis riset Research Report Research Report Executive Summary Executive Summary Research Overview Research Overview Technical Appendix Technical Appendix Implementation Strategies Implementation Strategies