TEORI NILAI GUNA (demand and consumer behavior) Tujuan Intsruksional Khusus Aktivitas Pembelajaran: Kuliah Diskusi Mengerjakan Tugas Bina Nusantara

Teori Nilai Guna Pengertian Utility 1. Total utility 2. Marginal utility by units 3. Marginal utility by total Teori Nilai Guna Kardinal berserta aspeknya Teori Nilai Guna Ordinal & aspeknya Bina Nusantara

Utility (kepuasan) Dalam pengertian IE, Utility adalah kepuasan (satisfaction) Ukuran kepuasan bisa menggunakan standar kardinal (numerik) maupun ordinal (peringkat) Utility tidak berlaku untuk produk yang bersifat “super additivisme (yaitu suatu produk yang semakin banyak dikonsumsi justru memberikan “nilai tambah” atas kepuasan misal alkohol berkadar tinggi, napsa, narkoba dan sejenisnya. Utility memiliki titik stationer(batas tertinggi atau terendah dari suatu kepuasan) Bina Nusantara

Total dan Marginal Utility Total Utility (TU) adalah keseluruhan kepuasan yang “dirasakan”(didapat) oleh konsumen untuk semua konsumsinya Marginal Utility by unit (MUbu) adalah tambahan kepuasan konsumen setiap ia menambah 1 unit input kepuasan Marginal utility by total (MUbt) adalah tambahan kepuasan setiap menambah unit input Bina Nusantara

Utility dalam angka 1 4 (4 – 0) 1 3 (7 – 4) 1 2 9 - 2 Q TU MUbu MUbt 0 0 0 0 4/1 4 1 4 3/1 3 2 7 2/1 7 3 9 1 4 (4 – 0) 1 3 (7 – 4) 1 2 9 - 2 Bina Nusantara

Utility dalam kurva Total Utility MU=0 5 - 6 Um 7 Pada periode 1-4 Penambahan kuantitas kon- sumsi menambah nilai kepuasan hingga periode 5 TU =0. (di Um) Bila diteruskan Maka kepuasan nya menjadi negatif/ tidak berguna + 4 - 8 + - 3 9 2 + 1 + Qm Quantity Bina Nusantara

Teorema Kepuasan konsumsi The law of diminishing marginal utility : bila jumlah konsumsi barang semakin bertambah maka kepuasan marginalnya akan semakin menurun (Leon Walras & Stanley Jevons Teorema kepuasan yang menurun ini mirip dengan hukum Gossen I (tapi tidak berlaku untuk konsumsi “madat”) Menurut Gossen, supaya tidak terjadi diminishing, maka harus ada variasi konsumsi (hukum Gossen II) Bina Nusantara

Nilai Guna Kardinal(NGK) Pada dasarnya inti dari teori kepuasan konsumsi untuk 1 macam barang adalah NGK. NGK bersifat subjektif dan dapat berbanding lurus dengan tingkat harga atau berbanding terbalik dengan tingkat harga Yang pasti harga yang dibayarkan oleh konsumen sama besarnya dengan tambahan kepuasan konsumsinyaMUx = Px Bina Nusantara

Asumsi NGK Daya guna diukur dalam satuan uang Daya guna marginal dari uang tetap Additivitas, nilai guna total adalah keseluruhan konsumsi Daya guna bersifat independent Periode konsumsi berdekatan dan dalam jumlah yang sama Bina Nusantara

Optimalisasi NGK Jelas bahwa nilai kepuasan optimum untuk konsumsi 1 macam barang hanya tercapai bila tambahan kepuasan setiap menambah 1 unit input sama dengan harga yang dibayarkannya, atau : MUx = Px  untuk barang x, untuk barang y MUy=Py. Karena kepuasannya tidak didasarkan pada kombinasi konsumsi dan jumlah anggaran, maka kepuasan hanya berasal dari tingkat pendapatan, di mana R = P.Q. Bina Nusantara

Pengukuran NGK Untuk dua macam barang masing-masing dengan harganya misal PxX dan PyY, maka daya guna kardinal, U = Ux + Uy. Sehingga fungsi permintaannya : D = (UX+UY)-(PxX+PyY), karena independent, maka : D/X = UX/X – Px = 0MUx = Px Ux D/Y = UY/Y – Py = 0MUy = Py Uy Akan tetapi : Ux  Uy, Tetapi Ux = Ux1+Ux2+Ux3+…Uxn Dan Uy = Uy1+Uy2+Uy3+…Uyn Yang terpenting adalah bahwa barang yang dikonsumsi ukurannya adalah rata-rata (misal rata-rata X) Bina Nusantara

Contoh : Perhatikan tabel berikut ini : tentukanlah berapakah harga yang harusnya dibayar agar kepuasannya optimum mengkonsumsi barang X? Periode P Qd R Utility 1 100 5 500 2 95 9 855 3 94 12 1128 Pada periode 2, U = 355, Qd = 4, MU = 355/4 = 88,75. Sedangkan Pada periode 3, U = 273, Qd = 3, MU = 273/3 = 91. Bila misalkan Kita regresikan Qd terhadap U, maka di dapat U = 50,595 +89,662Qd. U/Qd = 89,662. Artinya secara umum bila ingin mengkonsumsi Sebanyak 8,67 unit, maka harga yang harus dibayar adalah sebesar 89,7 Bina Nusantara

Lanjutan contoh karena kepuasan kardinal bersifat additivitas, maka kepuasan optimum konsumsi pada periode 2 tercapai bila harga barang X sebesar 88,7 dan rata-rata jumlah konsumsi sebanyak 7 unit dengan kepuasan rata-rata sebesar 677,5 dan periode 3 sebesar 91 dengan jumlah konsumsi rata-rata sebanyak 10,5 unit dengan kepuasan rata-rata sebesar 991,5. Sedangkan seluruh periode harga sebesar 89,7 rata-rata konsumsi sebanyak 8,7 unit dan kepuasan rata-rata sebesar 827,7. Kepuasan optimum setiap periode konsumsi adalah sama dengan masing-masing untuk tingkat harga yang berlaku, misal periode 1 kepuasan optimum konsumsi sebesar 500 dibayar seharga 100 dengan jumlah konsumsi sebanyak 5 unit. Dan seterusnya. Bina Nusantara

Nilai Guna Ordinal(NGO) Nilai kepuasan yang disusun berdasarkan peringkat Kepuasan didapat dari nilai optimum anggaran sesuai dengan tingkat kepuasan Komoditi konsumsi sebagai penunjang kepuasan terdiri atas 2 macam yang saling dikombinasikan Kepuasan konsumen dipetakan oleh kurva Indifferent. Kepuasan yang paling optimum dari continuum kepuasan adalah kombinasi konsumsi yang bersinggungan dengan salah satu titik anggaran Ukuran kepuasan relatif objektif (karena didasrkan pada anggaran yang paling rasional) dengan satuan util Bina Nusantara

Asumsi TNGO Asas rasionalitas (konsumen memberdayakan anggarannya untuk mengoptimalkan kepuasan) Konveksitas yaitu bentuk kurva indifferent harus bersifat kontinyu (asas kontinuum), di mana kurvanya tidak terputus-putus Nilai guna/kepuasan tergantung dari jumlah barang yang dikonsumsi Transitivitas yaitu akan menjatuhkan pada pilihan terbaik dari sekian banyak pilihan sesuai dengan kemampuan anggaran yang dimilikinya. Bina Nusantara

Optimalisasi NGO Nilai kepuasan berdasarkan kombinasi 2 macam barang Kepuasan tertinggi bila terpenuhi syarat : MUx/Px = MUy/Py = 1 Kombinasi konsumsi dari macam-macam anggaran dapat menghasilkan kepuasan yang sama. Semakin besar anggaran tentu saja akan semakin tinggi kepuasan yang bisa diperoleh Kurva indifferent yang paling baik dalam pengukuran optimalisasi kepuasan adalah yang berslope negatif, karena lebih efisien. Nilai kepuasan dalam satu kurva bersifat psikologis Bina Nusantara

Pengukuran NGO Terdapat 2 parameter, yaitu fungsi kendala berupa Anggaran (budget) yang biasanya dinyatakan : B = PxX + PyY, dan fungsi tujuan yaitu kepuasan (utility) yang biasanya dinyatakan U = X.Y (untuk ukuran standar) Biasanya optimalisasi kepuasan ordinal disusun dalam bentuk fungsional Lagrange dengan kendala : Z = U - (PxX + PyY – B) Bisa juga dengan metode substitusi dan derivasi Paling sederhana adalah dengan menggambarkan kurva indifferent berdasarkan U = X.Y, dengan batas X dan Y masing-masing 1(asimtotnya) lalu menggambarkan garis anggaran (budget line). Pertemuan antara kurva disatu titik itulah kepuasan yang paling optimum Bina Nusantara

NGO dalam angka Misalkan anggaran konsumsi sebesar Rp. 100 ribu. Barang X dan Y masing-masing harganya adalah Rp. 1000 dan Rp. 5000. Tentukan banyaknya X dan Y yang harus dikonsumsi agar kepuasan optimum yang standar terpenuhi. 100.000 = 1000X + 5000Y, U = X.Y Dengan lagrange atau substitusi diperoleh X = 50 dan Y = 10. Kepuasan optimum total = U = (50)(10)=500 MUx = Y = 10, MUy = X = 50  Bukti  10/1000 = 50/5000 =1 Bina Nusantara

NGO dalam Kurva Y Skema kepuasan : Bila x = 5, y = 100 U =500, tapi anggarannya sebesar 1000(5)+5000(100) = 505.000. Jadi menambah sebesar 405.000 dari semula 2. Bila x = 100, y = 5 U = 500, B = 1000(100) + 5000(5) = 105.000, perhatikanlan, ternyata hanya kombinasi x = 50 dan y = 10 yang sesuai dengan anggaran Rp. 100.000 20 10 U = X.Y = 50.10 = 500 U = 500 X 100 50 Bina Nusantara

Peta Kurva Indifferent Y Peta Kurva Indifferent Nilai kepuasan di IC3 jelas lebih besar Kepuasan di IC2 apalgi dari IC1. Bila Disuruh memilih, maka berdasar asas Transitivitas konsumen akan memilih Kepuasan yang berada di IC3 A C E IC3 A=B C=D A,B<C,D<E Maka pilih E D B IC2 IC1 X Bina Nusantara

Kurva Indifferent konveks dan tak boleh berpotongan Y Kurva Indifferent konveks dan tak boleh berpotongan A = B = E di IC3. C = D = E di IC2 Logikanya : A = B = C = D sebab = E Padahal A< C, ini melanggar asas transitivitas C A IC1 kurvanya tidak kontinyu, sehingga Tidak konveks dalam ruang komoditi E B IC3 D IC2 IC1 X Bina Nusantara