Segmenting, Targeting and Positioning

Slides:



Advertisements
Presentasi serupa
Bab 5 ELEMEN DAN SEGMEN PASAR
Advertisements

ISLAMIC MARKETING & MANAGEMENT Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
ASPEK PEMASARAN Eko Sakapurnama
PROSES PENGEMBANGAN PRODUK BARU
Pemantapan Strategi Segmentasi dalam Upaya Meningkatkan Pangsa Pasar
MARKETING MANAGEMENT & PERILAKU KONSUMEN
MARKET TARGETING DAN STRATEGIC POSITIONING
STRATEGI dalam persaingan
Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran.
Pemasaran Agroindustri
Menciptakan Nilai Bagi Pelanggan
PENERAPAN KONSEP STP DI PASAR INTERNASIONAL
Marketing Management Identifiying Market Segment And Target M-4 1 Tony Soebijono Copyright 2009 Pearson Education Inc.
Chapter 10 Marketing.
SEGMENTING, TARGETING & POSITIONING
SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
Model of Consumer Behavior
PEMASARAN PRODUK DAN JASA KEUANGAN ISLAM Pertemuan II Perencanaan Strategi Pemasaran Afia R. Fitriati, BSc., MBA.
PASAR SASARAN DAN PENENTUAN STRATEGI POSISI
Pembidikan Pasar Pembidikan Pasar untuk menentukan pesaing perusahaan Segmen Pasar Tunggal : Berkonsentrasi pada segmen tunggal, perusahaan lebih mudah.
NAMA KELOMPOK .DIAN NOPIA NINGSIH .JULIANA PUTRI .NURUL KHAIRIAH ULYA
Segmentasi, Targeting, Positioning
PERILAKU PEMBELIAN PADA PASAR KONSUMEN (CONSUMER MARKETS)
BAB IX SEGMENTASI PASAR DAN PENETAPAN PASAR SASARAN
ANALISIS SEGMENTASI PASAR ( SEGMENTASI PASAR CARA LAIN )
SEGMENTASI PASAR (SEGMENTING MARKETS)
MENGIDENTIFIKASI SEGMENTASI PASAR DAN MEMILIH PASAR SASARAN
RENCANA PEMASARAN.  Pemasaran adalah:  kegiatan meneliti kebutuhan dan keinginan konsumen (probe), dalam menghasilkan barang dan jasa (Product). Tujuan.
PEMASARAN DAN TATA NIAGA PETERNAKAN
MATERI KULIAH PASCA UTS Dr. Ir. F. DIDIET HERU SWASONO, M.P.
Secara spesifik analisis aspek pasar meliputi hal-hal sbb :
To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition
MARKETING PROGRAM Segmentasi Target Market Formulation
Segmenting, Targetting dan Positioning
To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition
STUDI KELAYAKAN BISNIS
PASAR DAN STP (SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING)
Mensegmentasi dan Membidik Pasar
THE PSYCHOLOGY OF MARKETING
Dr. Ir Maslina W. Hutasuhut MM Dra. Sri Dewiningsih M.Si
Bab 6 Analisis Permintaan Pasar
Strategi Produk : Positioning dan Branding dalam Membangun Bisnis
SEGMENTASI PASAR, PENENTUAN PASAR SASARAN DAN POSISI PASAR
MARKETING MANAGEMENT 12th edition
Perilaku Konsumen.
Tujuan Determine how cultural, social, personal, and psychological factors influence consumer buying behavior. Describe how the consumer makes a purchasing.
Strategi Social Marketing Perilaku Aman di Tempat Kerja
Market segmentation Market targeting Differentiation Positioning
Aspek Pasar Studi Kelayakan Bisnis
PERTEMUAN 14 STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING PRODUK KONSEP SEGMENTASI Berbagai variabel yang mempengaruhi konsumen.
Segmentasi Targeting dan Positioning
MENGIDENTIFIKASI SEGMEN
Kelompok iii Nama Kelompok : Fiska permata sari Handrien marlin Hari mulyadi Ifriana Irfan azwar Jack tri saputra Juli zarman Lolita ramadania putri.
Identifiying Market Segment And Target M-4
SEGMENTASI TARGETING POSITIONING P A SAR AGI ROSYADI, S.E., M.M.
Pertemuan 2 I MADE BAGUS D., SE., MM..
Targeting & Positioning Audien (Wisatawan)
Pertemuan 3 I Made Bagus D., SE., MM..
CHAPTER 2: ASPEK PASAR DAN PEMASARAN
Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran.
PRODI ILMU KESEHATAN MASYARAKAT FKM - UDINUS
Bab 6 Analisis Permintaan Pasar
SEGMENTASI, TARGETTING, POSITIONING.
Pembidikan Pasar Pembidikan Pasar untuk menentukan pesaing perusahaan Segmen Pasar Tunggal : Berkonsentrasi pada segmen tunggal, perusahaan lebih mudah.
Manajemen Pemasaran TANHELLA ZEIN. Tujuan 1. Memahami pengertian Pemasaran 2. Memahami pengertian manajemen pemasaran 3. Memahami 5 konsep pemasaran 4.
Segmentation, Targetting & Positioning
KB 3. MANAJEMEN PEMASARAN
Marketing Pt. 1 Segmenting Targeting Positioning
Customer-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers A Global Perspective 7 Philip Kotler Gary Armstrong Swee Hoon Ang Siew Meng Leong.
KELOMPOK 2.  Segmentasi pasar (Market Segmentation)  Menentukan pasar sasaran (Market Targeting)  Menentukan posisi pasar (Market positioning)
Transcript presentasi:

Segmenting, Targeting and Positioning Seminar Pemasaran Segmenting, Targeting and Positioning

Steps in Market Segmentation, Targeting, and Positioning 5. Identify possible positioning concepts for each target segment 6. Select, develop, and communicate the chosen concept Market Positioning 1. Identify segmentation variables and segment the market 2. Develop profiles of resulting segments Market Segmentation 3. Evaluate attractiveness of each segment 4. Select the target segment(s) Market Targeting

Segment Marketing Targeting a group of customers who share a similar set of needs and wants.

Segmenting Consumer Markets Geographic Demographic Psychographic Behavioral

Demographic Segmentation Age and Life Cycle Life Stage Gender Income Generation Social Class

Behavioral Segmentation Decision Roles Initiator Influencer Decider Buyer User Behavioral Variables Occasions Benefits User Status Usage Rate Buyer-Readiness Loyalty Status Attitude

Segmenting for Business Markets Demographic Operating Variable Purchasing Approaches Situational Factors Personal Characteristics

Steps in Segmentation Process Needs-based segmentation Segment identification Segment attractiveness Segment profitability Segment positioning Segment acid test Marketing mix strategy

Effective Segmentation Criteria Measurable Substantial Accessible Differentiable Actionable

Targeting Pemilihan Pasar Sasaran (Targeting) * Konsentrasi segmen pasar tunggal * Spesialisasi selektif * Spesialisasi pasar * Spesialisasi produk * Peliputan pasar secara penuh

Positioning Adalah tindakan merancang penawaran dan citra pemasaran sehingga menempati suatu posisi kompetitif yg berarti dan berbeda dalam pemikiran konsumen sasarannya.

Strategi Positioning Menurut Atribut Menurut Manfaat Menurut Penggunaan Menurut Pemakaian Menurut Pesaing Menurut Kategori produk Menurut Kualitas / harga