MEMBANGUN MEREK YANG KUAT

Presentasi berjudul: "MEMBANGUN MEREK YANG KUAT"— Transcript presentasi:

1 MEMBANGUN MEREK YANG KUAT
Kelompok 2 1. Choirul Umamy 2. Fredie Rachman H 3. Radhinal Ramadhana 4. M. Ainun

2 Merek Menurut Philip Kotler (2003;349) yaitu “Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi semua unsur tersebut, yang bertujuan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari individual atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari produk pesaing”.

3 kriteria yang harus diperhatikan dalam pemilihan elemen merek:
1. Mudah diingat 2. Memiliki makna 3. Menarik dan lucu 4. Fleksibel 5. Legal

4 Ekuitas Merek Aaker (1997) menyatakan ekuitas merek adalah “Seperangkat aset dan liabilitas merek yang berkaitan dengan suatu merek dan nama yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan atau para pelanggan perusahaan". Pendapat lainnya Keller (1993) dalam Kim, dkk (2006) menyatakan bahwa ekuitas merek dapat dipandang sebagai nilai tambah terhadap suatu produk.

5 lima Elemen Ekuitas Merek
1. Loyalitas merek (Brand Loyalty) 2. Kesadaran merek (Name/ Brand Awareness) 3. Kesan kualitas (Perceived Quality) 4. Assosiasi merek (Brand Associations) 5. Aset-aset merek lainnya (Other Proprietary Brand Assets)

6 Mengelola Ekuitas Merek
1. Penguatan Merek 2. Revitalisasi Merek

7 Penentuan Strategi Merek
1. Perluasan Lini (line Extension) 2. Perluasan Merek (brand extension) 3. Aneka Merek (Multi Brand) 4. Merek Baru (New Brand) 5. Merek Bersama (co-brand)

8 TERIMAKASIH