Positioning Dan Nama.

Presentasi berjudul: "Positioning Dan Nama."— Transcript presentasi:

1 Positioning Dan Nama

2 Komunikasi yang efektif merupakan hasil dari suatu proses pemikiran yang tersusun dan tergabung dengan pengetahuan yang mendalam mengenai kebutuhan-kebutuhan, aspirasi-aspirasi, dan sikap-sikap kelompok sasaran. Dengan kata lain titik tolak dan titik akhir pemikiran harus diletakkan pada pelanggan.

3 Strategi Kampanye Promosi
Pelanggan Merek Positioning Kelompok Sasaran Pesan-pesan Matriks Perencanaan Strategi Kampanye Promosi Pelaksanaan Peninjauan Kembali dan Perbaikan Kebutuhan Penyerahan (Tom Brannan: A practical Guide To IMC)

4 Di masa yang lalu ketika produk lebih sedikit di pasar, ketika volume komunikasi tidak setinggi sekarang, nama menjadi tidak begitu penting. Sekarang ketika persaingan di pasar semakin tinggi, sebuah nama dapat menentukan kesuksesan perusahaan dalam menciptakan impresi/kesan. Karena tidak ada kesempatan kedua dalam menciptakan impresi. The brand nameis a knifethat cuts the mind to let the brand message inside. – Ries & Trout

5 Bagaimana Memilih Sebuah Nama?
Secara etestika tidak ada perihal baik atau buruk yang berkaitan dengan sebuah nama, yang dapat bermanfaat secara efektif. Sebuah nama menjadi awal memulai proses positioning, nama yang memberi tahu calon konsumen tentang keunggulan utama produknya. Seperti sampo HEAD & SHOULDERS, pelembab kulit INTENSIVE CARE, dan pasta gigi CLOSE-UP Memilih nama sebuah nama sama halnya dengan mengendarai “mobil balap”.

6 4 Komponen Kunci Positioning
FOR; Target End User Brand X Is; Frame Of Reference Whice Gives The Most; Promise Or Key benefit Bacause Of; Reason To Believe

7

8

9

10

11

12

13

14

15 Bagaimana … surat kabar
Nama adalah poin hubungan yang pertama antara pesan dan pemikiran. Bukan kebaikan atau keburukan dari suatu nama dalam perasaan estetika yang menunjukkan keefektifan suatu pesan. Akan tetapi, lebih pada kesesuaian suatu nama.

16 Tugas Sebutkan merek yang bagi anda menarik. Apa, bagaimana, dan mengapa menarik bagi anda? Apakah menarik juga bagi orang terdekat anda? Apa, bagaimana, dan mengapa menarik bagi orang terdekat anda? Adakah kesamaan atau perbedaan pemikiran dengan anda?