Pengembangan produk dan merek

Presentasi berjudul: "Pengembangan produk dan merek"— Transcript presentasi:

1 Pengembangan produk dan merek
Fitria Septiani ( ) Ade Yusuf Gumilar ( ) Nurlita Sari ( ) Ervinah ( ) Ani Supriyanti (055954)

2 Pengertian Produk Menurut Assael (1995, p.121) definisi produk adalah sebagai berikut : “ A product as a set of tangible and intangible attributes, including packaging, color, price, quality, and brand, plus seller’s service and reputation. A produxt may be a good, service, idea”.

3 Tingkatan produk berdasarkan kepuasan konsumen
Core benefit Basic Product Expected Product Augmented product Potential Product

4 Hierarki Produk Need family Product family Product class Product line
Product type Item

5 Atribut Produk Mutu produk Sifat-sifat produk Rancangan produk

6 Klasifikasi Produk Wujud : Barang Jasa Daya Tahan :
Tujuan konsumsi : Consumer’s goods Convienence Shopping Specialty goods Unsought goods 2. Industrial goods Daya Tahan : Barang tidak tahan lama (undurable goods) Barang tahan lama (durable goods)

7 Pengembangan produk Pengertian
Faktor yang Mempengaruhi Pemilihan Pengembangan Produk Bentuk-bentuk pengembangan produk

8 Pengertian Pengembangan Produk
Pengembangan produk adalah perbaikan dari produk yang dihasilkan dari suatu perusahaan yang telah ada dengan jalan menambah variasi dan aneka ragam dari produk.

9 Faktor yang mempengaruhi pemilihan pengembangan produk
Tidak stabilnya posisi persaingan Makin banyaknya variasi penggunaan suatu barang Pemanfaatan kapasitas produksi Munculnya persaingan

10 Bentuk-bentuk pengembangan produk
Initial development Improvement development New use application

11 Menurut Kotler, menggolongkan produk baru menjadi beberapa golongan:
Produk baru bagi dunia Lini produk baru Tambahan pada lini produk yang sudah ada Penyempurnaan/revisi atas produk yang sudah ada Penempatan kembali/ repositioning Penekanan biaya

12 Proses Pengembangan produk

13 Pemununculan Ide Sumber Ide: Pelanggan Ilmuan: Pesaing-pesaing
Agen Penjulan dan perantara perusahaan Manajemen puncak

14 Penyaringan Ide Tujuan dari penyaringan adalah untuk menolak ide-ide yang buruk seawal mungkin. Dalam penyaringan ide, perusahaan harus menghindari dua jenis kesalahan: Kesalahan Penolakan (DROP-error) Kesalahan Melanjutkan (Go-error)

15 Pengembangan dan Pengujian Konsep
Pengujian konsep dilakukan dengan menguji konsep-konsep yang bersaing dengan kelompok konsumen sasaran yang tepat.

16 Pengembangan Strategi Pemasaran
Rencana pemasaran terdiri dari tiga bagian: menggambarkan ukuran , struktur dan perilaku pasar sasaran, pemosisisan produk terencana , dan penjualan, pangsa pasar, dan tujuan laba yang dicari dalam beberaa tahun pertama. menggambarkan harga yang direncanakan, strategi distribusi, dan anggran pemasaran untuk tahun pertama. menjelaskan penjualan jangka panjang dan saasaran laba serta strategi pemasaran selanjutnya,

17 Analisis Bisnis Setelah manajemen mengembangkan konsep produk dan strategi pemasaran , maka hal tersebut dapat mengevaluasi daya tarik proposal bisnis tersebut Dengan adanya informasi-informasi baru , analisis bisnis akan terus mengalami perbaikan

18 PERANCANGAN PRODUK Perancangan atau pengembangan produk dibutuhkan oleh produsen dalam rangka mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar

19 SIKLUS HIDUP PRODUK I II III IV Tahap I adalah tahap pengenalan
Tahap II, yang merupakan tahap pertumbuhan Tahap III, merupakan tahap pendewasaan Tahap IV merupakan tahap kemunduran dan akhir dari produk tersebut I II III IV

20 UJI PASAR Uji pasar adalah cara utama untuk menguji produk konsumsi baru dalam situasi yang sama dengan yang akan dihadapi dalam peluncuran produk tersebut

21 Keputusan Manajemen Terkait Uji coba
Berapa banyak kota pengujian? Lamanya pengujian? Kota yang mana? Informasi apa? Tindakan apa yang akan diambil?

22 MERK Merk merupakan sebuah nama, istilah, tanda, rancangan atau kombinasi yang dimaksudkan untuk mengenali produk, sehingga dapat dibedakan dari produk pesaing. Merek menunjukkan kualitas daripada barang maupun jasa.

23 EGUITI DAN NILAI MERK Eguiti merk adalah nilai tambah yang terjadi kepada produk sebagai akibat investasi merek dalam pemasaran atau aset yang mewakili nilai yang diciptakan oleh hubungan antara merk dan pelanggan sepanjang masa. Nilai merk adalah nilai dari merek berdasarkan pada sejauh mana merek itu mempunyai loyalitas merek, kesadaran nama merek, anggapan mutu, asosiasi merek yang tinggi dan asset lain seperti paten, merek dagang dan hubungan distribusi.

24 JENIS-JENIS MERK Functional brand Image brand Experiential brand

25 KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK
Tanpa merk Keputusan Sponsor merk Merk Produsen Merk Pribadi Merk Campuran Keputusan Nama Produk Nama Individual Nama Keluarga Nama Perusahaan

26 KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK
Keputusan Strategi Merk Merk Baru Perluasan Merk Perluasan Lini Multi Merk Keputusan Penetapan Ulang Posisi Merk Penetapan Ulang Posisi Merk Tanpa Penetapan Ulang Posisi Merk

27 Pertanyaan Kelompok Pembanding cara mengembalikan reputasi merk?
Sadam Produk tanpa merk? Strategi merk yg hampir sama namanya? Ramdhan Badan yg mengawasi persaingan produk? Produk impor pengaruhnya?