KOMUNIKASI PERIKLANAN

Presentasi berjudul: "KOMUNIKASI PERIKLANAN"— Transcript presentasi:

1 KOMUNIKASI PERIKLANAN

2 PENGERTIAN KOMUNIKASI
Kerangka pemahaman tentang komunikasi (menurut Wenburg dan Wilmot) Komunikasi sebagai tindakan satu arah. Komunikasi sebagai interaksi Komunikasi sebagai transaksi

3 Komunikasi sebagai tindakan satu arah
Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?- siapa mengatakan apa dengan saluran apa kepada siapa dengan pengaruh bagaimana? (Harold Laswell) Transmisi informasi, gagasan, emosi, keterampilan, dsb dengan menggunakan simbol-simbol- kata-kata, gambar, figur, grafik, dsb. (Bernard Berelson & Gary A. Steiner). Proses dimana suatu ide dialihkan dari sumber kepada seorang penerima atau lebih, dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka. (Everett M. Rogers)

4 Unsur-unsur komunikasi
Sumber (Source): pihak yang berinisiatif atau mempunyai kebutuhan untuk berkomunikasi. Sumber disebut juga pengirim (sender), penyandi (encoder), komunikator (comunicator), pembicara (speaker) atau originator. Pesan (Message): apa yang dikomunikasikan oleh sumber kepada penerima. Pesan merupakan seperangkat simbol verbal atau nonverbal yang mewakili gagasan, nilai, perasaan atau maksud dari sumber. 3 unsur pesan: makna, simbol yang digunakan untuk menyampaikan pesan, organisasi pesan.

5 Saluran (media): wahana yang digunakan sumber untuk menyampaikan pesan kepada penerima. Contoh, dalam komunikasi langsung, media yang digunakan adalah bahasa (verbal/nonverbal). Dalam komunikasi massa, media yang digunakan media massa cetak, elektronik (audio/audio-visual). Penerima (receiver): orang yang menerima pesan dari sumber. Berdasarkan pengalaman masa lalu, rujukan nilai, pengetahuan, persepsi, pola pikir, perasaan, penerima menafsirkan seperangkat simbol verbal-noverbal yang diterima menjadi gagasan yang dapat dipahami. Proses disebut decoding (penyandian balik). Penerima disebut juga sasaran/tujuan (destination), komunikate, penyandi balik (decoder), khalayak (audience), pendengar (listener), penafsir (interpreter). Efek (effect): apa yang terjadi pada penerima setelah menerima pesan tersebut, misalnya penambahan pengetahuan, perubahan sikap, perubahan keyakinan, dsb.

6 Komunikasi sebagai interaksi
Pandangan ini menyetarakan komunikasi dengan suatu proses sebab akibat atau aksi-reaksi, yang arahnya bergantian. Unsur penting dalam konsep komunikasi sebagai interaksi adalah umpan balik (feed back).

7 Komunikasi sebagai transaksi
Transaksi dinamis yang melibatkan gagasan dan perasaan. (William I. Gorden) Proses memahami dan berbagi makna. (Judi C. Pearson & Paul E. Nelson). Proses pembentukan makna diantara dua orang atau lebih. (Stewart l. Tubbs & Sylvia Moss). Konsep komunikasi transaksional dipahami sebagai proses karena komunikasi merupakan kegiatan yang ditandai dengan tindakan, perubahan, pertukaran dan perpindahan makna.