MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT

Presentasi berjudul: "MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT"— Transcript presentasi:

1 MODUL PENGANTAR ACCOUNT EXECUTIVE MANAGEMENT
Fikom Universitas Indonusa Esa Unggul

2 PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE PADA BIRO IKLAN DAN MANAGEMENT BIRO IKLAN

3 Managemen Iklan Manajemen seperti yang telah dijelaskan diatas merupakan proses perencanan, pengorganisasian, pengarahan dan pengawasan usaha-usaha para anggota organisasi dan penggunaan sumber daya-sumber daya organisasi lainnya agar mencapai tujuan organisasi yang telah ditetapkan. Sedangkan Iklan merupakan segala bentuk pesan penawaran tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat serta agar komunikasi penawaran yang dilakukan dapat membuat orang berpaling/membujuk kepada sesuatu yang ditawarkan Manajemen Iklan merupakan proses perencanaan, pengorganisasian, dan pengarahan segala bentuk pesan tentang penawaran suatu produk untuk mencapai tujuan antara pihak pemrakarsa (Pengiklan) dengan biro iklan yang lagi-lagi tujuannya agar orang berpaling/ terbujuk pada segala sesuatu yang ditawarkan.

4 KAJIAN MANAGEMENT BIRO IKLAN

5 BIRO IKLAN Organisasi profesional yang melayani klien-klien (account/seseorang atau peusahaan) Memahami Bisnis periklanan: Pemasang Iklan (manajer periklanan), Biro iklan (account executive), media (manajer iklan) Sejarah Biro iklan mulai di abad 19. White’s: biro iklan Inggris pertama di London Iklan Rekruitment: War office dan colonial office Setelah perang dunia II, biro iklan berkembang pesat: pemasaran, riset pemasaran, perencanaan media Iklan komersial televisi Saat Ini Biro Iklan tersebar ratusan di setiap negara Berlokasi di kota besar dan kota industri PR (Humas) luas, Periklanan sempit

6 Peran Biro Iklan Layanan Biro Iklan
Bertindak sebagai penanggung jawab Perantara: menawarkan jasa tim profesional: Produksi film dan video, tim kreatif dan seni, fotografi, percetakan, setting huruf, riset pemasaran dan menawarkan media cara ekonomis membeli dan menjual ruang dan waktu siaran iklan. Kualitas produksi diutamakan dan diawasi ketentuan hukum dan kode etik Layanan Biro Iklan Biro layanan lengkap: Riset pemasaran, humas, iklan rekruitment, promosi penjualan Biro iklan kelas menengah: Freelancer terbaik seperti copywiters dan visualiser---berkualitas Biro iklan Antarbisnis: Iklan industrial , baran teknik dan produk hitech: komputer, video games, mesin fotokopi, faksimile dll

7 JABATAN DIBIDANG PERIKLANAN PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI
KELOMPOK BIRO IKLAN Full Services Agency: Biro Iklan Besar Limited Services Agency: Biro Iklan Menengah dan Antar Bisnis JABATAN DIBIDANG PERIKLANAN (Advertising Manager) Departemen Iklan di Perusahaan Account Executive di Biro Iklan Advertisment Manager di Media PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI Pengakuan dari badan yg mewakili pemilik media: Newspaper Society (NS) di Inggris Sistem komisi: biro iklan yg mendpt komisi adalah biro iklan yg diakui saja awalnya. Komisi atas pemblian ruang iklan di media cetak dan elektronik. Standar diatur berbeda: 15 % Koran nasonal, 10 % koran regional. Komisi untung bagi media dan perusahaan tp kurang untuk biro iklan Contoh : Dwi Sapta Advertising (Biro Iklan ) dengan beberapa produsen, antara lain : Tolak Angin, Ovale, Soffel, Adem Sari, Kino. Matari Advertising dengan antara lain : Gudang garam, Ogilvy dengan beberapa produsen , antara lain : Dancow, Frozz aholic versi wanita merebut permen Sumber : Advertising thats sells, Dwisapta Advertising, Majalah Cakram edisi Agustus 2003, hal 15; Handout kuliah AE Managemen 1, Usman.

8 Struktur Standar Biro Iklan

9 STRUKTUR PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DI BIRO IKLAN

10 STRUKTUR PERANAN ACCOUNT EXECUTIVE DI BIRO IKLAN
TARGET MARKET AUDIENCE/PEMBACA PENGIKLAN PRODUCTION COMPANY MEDIA HOUSE Account Executives Pemasaran Media Kreatif Visualizer Produksi Finance & Adm. Riset Media Planning Copywriter Story Board Buyer Finance, HRD-GA Monitoring Media Buying Penulis Naskah Hiring Production company Lalu Lintas/ Traffic Perpustakaan

11 Koordinasi internal Account Executive dengan Media Dept
Koordinasi internal Account Executive dengan Media Dept. serta Creative Dept.di biro iklan biasa disebut dengan “Traffic”

12 Struktur Org. Client Service
Client Service adalah bagian yang memberikan layanan kepada klien. Orang yang bekerja pada bagian ini disebut Account Excutive (AE). Tugas AE membantu klien (produsen) untuk mengiklankan produknya Menyusun rencana periklanan Memberikan saran-saran komunikasi permasaran Membina hubungan yang baik dengan klien Struktur Org. Client Service Senior AE Manager

13 CONTOH JOB DESCRIPTION ACCOUNT EXECUTIVE BIRO IKLAN

14 Struktur Org. Media Dept.
Media Department Media Department bertugas untuk memilih dan membeli media periklanan. Penghasilan Biro iklan ditentukan oleh Media Departemen. Planner : Menganalisa dan memilih media periklanan Buyer : Memesan dan membeli media periklanan sebagaimana yang direncanakan oleh Planner Research & Monitoring : Meneliti dan mengamati media periklanan Struktur Org. Media Dept.

15 Struktur Org. Client Service
Creative Dept. Creative Dept. bertugas mencipta pesan iklan untuk media cetak, audio dan audio visual. Creative Iklan pada umumnya terdiri dari : Naskah (Copywriter) bertugas untuk menulis naskah iklan (storyline) (What to say) Visual (Visualizer) bertugas mencari visual yang sesuai dengan produk (How to say) Seni (Art Director) bertugas melihat tampilan iklan dari unsur seni dan etika (Art) Struktur Org. Client Service Visual- izer Copy writer Art Director Manager Creative