BAB 5 DAN 6 Strategi pemasaran global

Presentasi berjudul: "BAB 5 DAN 6 Strategi pemasaran global"— Transcript presentasi:

1 BAB 5 DAN 6 Strategi pemasaran global
VIVI NILA SARI, SE, MM NIDN :

2 Strategi Pemasaran Internasional
1. Corporate Social Responsibility (tanggung jawab sosial perusahaan) 2. Co Branding (merek) 3. Integrated Marketing Communication (komunikasi pemasaran terpadu) 4. Consumer Relationship Management (manajemen hubungan konsumen) 5. Return of Investment (ROI) Marketing ( pengembalian investasi) 6. Network Marketing (pemasaran jaringan)

3 Karakteristik atau ciri-ciri Blue Ocean Strategy
Red Ocean Blue Ocean Bersaing dalam ruang pasar yang sudah ada Bersaing dalam ruang pasar yang baru Memenangi kompetisi Membuat kompetisi jadi tidak relevan Mengeksploitasi permintaan yang ada Menciptakan dan menangkap permintaan baru Memilih antara value dan cost Mendobrak pertukaran value-cost Memilih Diferensiasi dan biaya rendah Memadukan diferensiasi dan biaya rendah

4 CSR Corporate Social Responsibility (tanggung jawab sosial perusahaan)
Prinsip Dasar: Fokus Konsisten Berhubungan dengan merek Branding Manfaat: akusisi konsumen, ceruk pasar baru, kenaikan penjualan, identitas merek

5 Co Branding (1 + 1 = 11) Co Branding (merek)
Manfaat: Keuntungan Finansial Peningkatan atau transfer ekuitas merek dari patner Dimensi : Shared value & durasi Jenis Joint Promotion Joint Venture Aliansi Co Branding

6 IMC Integrated Marketing Communication (komunikasi pemasaran terpadu)
Pemicu IMC: Ekuitas Merek Perkembangan teknologi Globalisasi Karakter IMC : Mempengaruhi prilaku Berawal dari (calon) pelanggan Memanfaatkan seluruh bentuk dan media komunikasi Menciptakan sinergi Menjalin hubungan

7 CRM Consumer Relationship Management (manajemen hubungan konsumen)
Tingkatan CRM: Finansial bond Social bond Business bond Structural bond

8 ROI Marketing Return of Investment (ROI) Marketing ( pengembalian investasi)
Rumusan ROI Formula Hasil Jml penjualan x rata-rata harga Vol Penjualan Vol penjualan x keuntungan Total Keuntungan Total keuntungan : Biaya pemasaran ROI

9 Network Marketing jaringan pemasaran
Prinsip Dasar: Sistem Produk Manusia