AMALAN PERLETAKAN HARGA

Presentasi berjudul: "AMALAN PERLETAKAN HARGA"— Transcript presentasi:

1 AMALAN PERLETAKAN HARGA
Subtopik: Perletakan Harga Pelbagai Keluaran Diskriminasi Harga Perletakan Harga Beban Masa Puncak Perletakan Harga Tokokan Atas Kos M12 CE1433

2 PERLETAKAN HARGA PELBAGAI KELUARAN
Apabila firma mengeluarkan > 1 produk, pengurus mesti mengenalpasti perkaitan yg wujud di antara produk tersebut Perkaitan yg wujud sama ada dari segi permintaan atau pengeluaran Keluaran pergantungan permintaan Produk yg berkait dari segi permintaan bersifat sama ada pengganti Cth: Firma yg mengeluarkan komputer & disket (bersifat pelbagai model komputer (bersifat pengganti) M12 CE1433

3 Apabila 2 produk adalah pengganti:
P satu produk akan  permintaan terhadap produk yg satu lagi Apabila 2 produk adalah penggenap: P satu produk akan  permintaan terhadap produk yg satu lagi Oleh kerana  harga satu produk memberi kesan kpd permintaan produk yg satu lagi: perletakan harga satu produk akan mempengaruhi hasil marginal produk yg satu lagi Oleh itu, dlm membuat keputusan harga bagi kedua2 produk: firma mesti mengambilkira kesan MR di antara mereka M12 CE1433

4 Katakan sebuah firma hanya mengeluarkan 2 produk X & Y.
Andaikan bhw jualan X mempengaruhi permintaan Y Dari persamaan di atas, terdpt 2 komponen MR: dTRx/dQx menunjukkan  TR drp penjualan produk X sendiri dTRy/dQx menunjukkan  TR drp penjualan produk Y M12 CE1433

5 Jika kedua2 produk penggenap, komponen kanan bernilai +ve.
menunjukkan  jualan X menyebabkan  jualan Y  Jika kedua2 produk pengganti, komponen kanan bernilai -ve. menunjukkan  jualan X menyebabkan  jualan Y Gagal mengambilkira perkaitan ini menyebabkan keputusan perletakan harga & pengeluaran output tidak optima M12 CE1433

6 Contoh: Andaikan X dan Y adalah penggenap. Jika firma tidak mengendahkan perkaitan ini, firma mengeluarkan X pada: MRx = dTRx/dQx = MCx dan bukan pd MRx = dTRx/dQx + dTRy/dQx= MCx Kesannya: Output X yg dikeluarkan terlalu sedikit dan harga yg dikenakan > rendah berbanding jika perkaitan ini diambilkira M12 CE1433

7 Terdapat 2 kategori iaitu:
Keluaran Bersama Produk yg dikeluarkan > 1 juga boleh bergantung dari segi pengeluaran apabila menggunakan input yg sama Terdapat 2 kategori iaitu: Keluaran bersama pada kadar tetap Keluaran bersama pada kadar berubah Keluaran bersama pd kadar tetap Apabila produk dikeluarkan bersama pd kadar yg tetap, ia harus dianggap sebagai satu pakej Cth – proses pengeluaran daging & kulit lembu pd nisbah 1:1 M12 CE1433

8 Oleh itu, tingkat output optima ditentukan pd:
Tidak terdapat cara yg rasional utk mengagihkan kos pengeluaran pakej tersebut kpd individu produk sebab mrk dikeluarkan bersama Walaupun kedua2 produk ini dikeluarkan bersama, ia mempunyai DD yang berasingan Oleh itu, tingkat output optima ditentukan pd: MR kedua2 keluaran = MC mengeluarkan pakej keluaran tersebut Output harus ditingkatkan sehingga jumlah MR = MC pakej keluaran M12 CE1433

9 Apabila salah satu MR keluaran menjadi negatif pada tahap MRT = MC
Syarat memaksimakan keuntungan keluaran bersama, A dan B pada kadar tetap MRT = MRA + MRB MRT = MC apabila kedua-dua MRA dan MRB adalah positif pada titik optima tersebut. Apabila salah satu MR keluaran menjadi negatif pada tahap MRT = MC Keluarkan output pada MRT = MC bagi keluaran yang MRnya positif dan keluarkan output pada MR=0 bagi keluaran yang MRnya negatif. M12 CE1433

10 Output dan Harga Optima bagi Keluaran Bersama pada Kadar Tetap
PB PA MRB MRA DB RM 16 12 8 5 Q MRT MC DA E' P'B P'A 10 9 4.50 Q MC' M12 CE1433

11 Kombinasi Output dan Harga Optima Bagi Keluaran Bersama
Yang Dikeluarkan Pada Kadar Berubah. Output semasa A A* TC = 30 TC=45 TC = 20  =5  = 12  =10 TR = 50 TR = 42 TR =30 TR =10 B* Output semasa B TC = 5 M12 CE1433

12 Keluk kos sama memaparkan lokus semua kombinasi pengeluaran kedua-dua keluaran yang boleh dihasilkan pada tingkat kos tertentu. Keluk hasil sama pula menunjukkan jumlah hasil yang sama apabila pelbagai kombinasi kedua-dua keluaran dijual pada harga yang tetap. Titik Q* dalam rajah di atas menunjukkan kombinasi produk A dan B yang memaksimakan keuntungan. Pengeluaran dan jualan unit A* bagi A dan B* bagi keluaran B menghasilkan keuntungan sebanyak RM12, iaitu keuntungan maksima yang boleh dicapai. Pada tahap ini kos yang ditanggung adalah RM30 manakala jumlah hasil maksima yang boleh diperolehi adalah RM42. M12 CE1433

13 DISKRIMINASI HARGA Merupakan perletakan harga yg berbeza bagi satu keluaran untuk: Kuantiti belian yg berbeza Pada masa yg berbeza Kepada kumpulan pengguna yg Dalam pasaran yg berbeza Dilakukan bukan disebabkan perbezaan kos tetapi disebabkan kebolehan firma mengenakan harga yg berbeza M12 CE1433

14 SYARAT2 DISKRIMINASI HARGA
Diskriminasi harga tidak wujud dalam semua keadaan. Ia hanya berjaya diamalkan jika 3 syarat berikut dipenuhi: Firma mesti mempunyai sekurang2nya sedikit kawalan ke atas harga Keanjalan harga permintaan bagi keluaran mesti berbeza Pasaran keluaran mesti dapat dipisahkan M12 CE1433

15 JENIS2 DISKRIMINASI HARGA
Terdapat 3 jenis DH: Diskriminasi Darjah Pertama Diskriminasi Darjah Kedua Diskriminasi Darjah Ketiga DH1 paling menguntungkan firma tetapi amat jarang dapat diamalkan DH3 walaupun tidak seuntung DH1 tetapi adalah amalan yg paling biasa digunakan M12 CE1433

16 Diskriminasi Darjah Ketiga
Output (000) 225 200 150 125 100 75 50 25 ET Ea (b) Pasaran Pelajar Ep Da MRa MRp Dp MRT = MR+p (a) Pasaran Awam DT =  Da + p RM per unit (c) Pasaran Keseluruhan M12 CE1433

17 Kuiz 3 Andaikan seorang pemonopoli menghadapi fungsi permintaan dan kos: Q= P ; C=50+2Q Berapakah hasil marginal apabila mengeluarkan pada output 4 unit. Berapakah tingkat output dan harga yang memaksimumkan keuntungan? Berapakah keuntungan tersebut? M12 CE1433