Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

Presentasi berjudul: "Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom"— Transcript presentasi:

1 Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom
Riset Penyiaran Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

2 Jenis Riset Penyiaran Riset rating Untuk mengetahui respon audience
Riset non-rating Untuk mengetahui prospek program yang akan disiarkan

3 Pertanyaan yang muncul dalam produksi program
Siapa audience nya? Bagaimana penjabaran demografinya? Di wilayah mana audience nya berada? Bagaimana tanggapan audience terhadap program? Untuk menjawab pertanyaan ini kita butuh feedback

4 Riset Rating Audience penyiaran (TV) sangat cair tergantung perilaku penggunaan remote control TV Perilaku yang diukur adalah turn on, turn off, dan switch Stasiun TV membeli 1,5 M untuk hasil Riset nya di Nielsen M.R. selama setahun (2007)

5 Faktor Penentu Riset Rating
Wilayah Siaran (Designated Market Area/ wilayah pasar yg dituju tempat suatu stasiun memiliki audience terbesar) Unit Penghitungan Apa yang dimaksud 1 audience, 1 orang atau satu keluarga? Konsep Rating Rating adalah jumlah pesawat tv yang digunakan oleh satu audience Perhitungan rating = jumlah audience yang sedang menonton : jumlah keseluruhan rumah tangga yang mempunyai tv

6 Riset Non-Rating/ Attitudinal Research
Merupakan pengujian program sebelum diproduksi Merupakan usaha menjawab pertanyaan: Apa yang disukai dan tidak disukai terhadap suatu program? Apa yang membuat mereka tertarik dan membuat mereka bosan? Apa yang mereka kenal dan apa yang tidak mereka kenal? Apa yang mereka ingat dan lupakan?

7 Penentuan Sampel Responden dipilih secara proporsional dan representative yang dapat mewakili berdasar kelompok ekonomi, kelas sosial, kelompok etnik, dan juga geografi

8 Pelaksanaan Calon responden diberi pertanyaan prekuisioner yang terdiri, nama, jenis kelamin, umur, tingkat pendapatan, profesi dll. Responden dipilih setelah menjawab pertanyaan yang sekira tepat dengan kriteria Dilakukan riset inti dilakukan dengan menggunakan FGD, Mini-Theater Test, Cable Based Studies, atau Telepon Research

9 FGD Peserta sebanyak 10-12 orang Dipimpin oleh seorang moderator
Apa yang didiskusikan: penilaian terhadap konsep program, pembawa acara, Bahasa, dll. Tujuan: memperkirakan pengaruh program dan mengumpulkan pandangan untuk memperbarui cerita Sebaiknya dilakukan beberapa kali untuk memasimalkan kualitas hasil

10 Pelaksanaan FGD Moderator menyiapkan topic-topik yang akan didiskusikan Dimulai dengan pemutaran program atau pembagian konsep acara Dilanjutkan dengan diskusi Diskusi bisa direkam dengan alat perekam tersembunyi untuk membuat peserta nyaman Biasanya ada kendala tak terduga dengan peserta yang hiperaktif

11 Mini Theatre Research 25-30 responden
Dibantu dengan program analyser (terdapat 5 tombol di setiap kursi dengan skala likert) Ada instruktur yang memandu dalam menggunakan alatnya Setelah penayangan program biasanya ada kuisioner ataupun FGD sebagai tambahan data

12 Cable-Based Research Penelitian melalui TV Kabel
Instruktur memandu penonton TV kabel untuk melakukan penelitian dengan menggunakan telepon

13 Riset Telepon Untuk mendapatkan tanggapan program yang masih tayang di TV Memiliki dua tujuan, yaitu meneliti apakah program sudah cukup dikenal, dan mengukur tingkat daya Tarik suatu program Hasil riset berupa presentase responden yang mengenal suatu program dan presentase suka dan tidak suka terhadap program

14 Apabila rating rendah namun skor riset ini tinggi kemungkinan belum ada banyak promosi program
Apabila rating rendah tapi ada skor tinggi di demografi tertentu, bisa jadi salah jadwal penayangan

15 Jenis Riset Radio Format Siaran Pilihan Musik Campuran Musik
Musik yang ditinggalkan Perceptual call out (tanggapan terhadap program non musik-telepon) Life Style Analysis (observasi)