Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

Presentasi berjudul: "Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom"— Transcript presentasi:

1 Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom
Branding TV Muhammad Irawan Saputra, S.I.Kom., M.I.Kom

2 Kenapa Butuh Brand? Adanya banyak persaingan
Namun Kekuatan brand leader relatif susah ditembus

3 Brand Equity Menguatkan Loyalitas Konsumen Menarik konsumen baru
Melindungi produk dari kompetitor

4 Level of Marketing Communication for Media
On-air promo Advertising Public relations Product Usage (brandingkonsumen; promosiproduk)

5 Penentuan strategi Apakah strategi ini mampu menguatkan reputasi pada jangka waktu yang lama? Apakah strategi ini mampu menjelaskan sebuah branding bisa lebih baik dari semua kompetitor?

6 Marketing Mix Product Price Promotion Place (distribution)

7 Produk Bisa merupakan Jaringan, Stasiun Penyiaran, ataupun Program
Reputasi dari produk bisa merupakan jaminan untuk penonton apa yang layak untuknya

8 Price Kebanyakan media penyiaran sekarang adalah gratis
Ada prediksi suatu saat media akan berbayar untuk menyasar konsumen yang sangat spesifik Bila hal itu terjadi strategi harga memainkan peranan penting

9 Brand yang sukses mampu membuat orang rela membayar untuk menikmati layanannya

10 Place (Distribution) Mengontrol distribusi media elektronik lebih susah - Berkaitan dengan kekuatan sinyal - Cakupan area Ditribusi berkaitan dengan penjadwalan program.

11 Aspek penjadwalan Siaran
HUTs (Home Using Television) Levels Conter-Programing Lead-in

12 Promotion Media bisa dengan gratis mempromosikan produknya

13 A brand is a name, term, sign, design, or a unifying combination of them intended to identify and distinguish the product or service from its competitors. Brand names communicate attributes and meaning that are designed to enhance the value of a product beyond its functional value. The basic reason for branding is to provide a symbol that facilitates rapid identification of the product and its repurchase by customers.

14 Pentingnya Brand Equity
Jaminan kualitas produk Jaminan kesehatan perusahaan Mendukung Brand Extention Lebih efektif berpromosi Memiliki Konsumen paling loyal (Light Viewer)

15 Broadcast Branding Semakin unik dan semakin superior sebuah program, penontonnya semakin loyal Stasiun superior akan susah untuk lengser

16 Membangun Brand TV 1. Membangun Brand Awareness (memasukkan ke memori)
Perhatikan segmen Perulangan(frekuensi) membangun awareness Sesuatu yang simpel membangun awareness Berbagai bentuk promosi mampu membangun awareness

17 2. Membangun Brand Image Manipulasi emosi audience
Bangun konsistensi di berbagai media dan selama mungkin Simplicity Builds Brand Image Bangun Positioning Bangun sesuatu yang baru Meminjam Brand yang sudah kuat (alternatif)

18 Strength—how strong are the brand associations?
Favorability—how desirable are the brand associations? Uniqueness—how different are the brand associations?

19 Terima kasih...