Creating Brand Equity Azri 122121.

Presentasi berjudul: "Creating Brand Equity Azri 122121."— Transcript presentasi:

1 Creating Brand Equity Azri 122121

2 Pembahsan dalam bab ini
Apakah Merek itu? Dan bagaimana penetapan merek dapat berhasil? Apakah ekuitas merek itu? Bagaimana ekuitas merek dibangun diukur dan dikelola? Apa keputusan penting dalam mengembangkan strategi penentapan merek

3 What is Brand? American Marketing Association mendefinisikan merek sebagai “nama, istilah,tanda, lambang, atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari para pesaing.

4 The Role of Brands Memberitahu Siapa pembuatnya
Menyederhanakan penanganan produk Membantu mangatur Catatan akuntansi Mengatur perlindungan Hukum

5 The Role of Brands Menandakan Tingkat Kualitas
Penghalang yg lain masuk (loyalitas) Mengamankan keunggulan kompetitif Secure price premium

6 3 Kunci Ekuitas Merek Pertama, ekuitas merek timbul akibat perbedaan respons konsumen. Kedua, perbedaan respons adalah akibat pengetahuan konsumen tentang merek. Pengetahuan merek (brand knowledge) terdiri dari semua pikiran, perasaan, citra, pengalaman, keyakinan, dan lain-lain yang berhubungan dengan merek Ketiga, respons diferensial dari konsumen yang membentuk ekuitas merek tercermin dalam persepsi, preferensi, dan perilaku yang berhubungan dengan semua aspek pemasaran merek.

7 BAp (Brand Assets paluation) Key Components
Differentiation Energy Relepance Esteem Knowledge Copyright © 2009 Pearson Education, Inc.  Publishing as Prentice Hall

8 Figure 9.4 Brand Resonance Pyramid
Copyright © 2009 Pearson Education, Inc.  Publishing as Prentice Hall

9 Membangun Ekuitas Merek
Elemen Merek Kegiatan Pemasaran Mengangkat Asosiasi Sekunder

10 Brand Elements Brand names URLs Slogans Elements Logos Characters
Symbols

11 Brand Element Choice Criteria
Memorable Meaningful Likeability Transferable Adaptable Protectible

12 Designing Holistic Marketing Actipities
Personalization Integration Internalization

13 Perinsip Penetapan merek
Memilih saat yang tepat Menghubungkan pemasaran internal dan eksternal Menghidupkan merek bagi karyawan

14 Mengangkat Asosiasi Sekunder
Yaitu menciptakan ekuitas merek dengan menghubungkan merek ke informasi lain dalam ingatan yang menunjukan arti bagi konsumen

15 Measuring Brand Equity
Pendekatan tidak langsung menilai sumber ekuitas merek yang potensial dengan mengidentifikasi dan melacak struktur pengetahuan merek konsumen. Pendekatan langsung menilai dampak aktual pengetahuan merek terhadap respon konsumen pada berbagai asek pemasaran.

16 Measuring Brand Equity
Audit Merek Penelusuran Merek Penilaian Merek

17 Mengelola Ekuitas Merek
Penguatan Merek Revitalisasi Merek

18 Merencanakan Strategi penetapan Merek
Strategi penetapan merek [branding strategy] perusahaan mencerminkan jumlah dan jenis baik elemen merek umum maupun unik yang diterapkan perusahaan pada produk yang dijual. Ada 3 pilihan utama: 1. Perusahaan dapat mengembangkan elemen merek baru untuk produk baru. 2. Perusahaan dapat menerapkan beberapa elemen mereknya yang sudah ada. 3. Perusahaan dapat menggunakan kombinasi elemen merek baru dan yang ada.

19 Keputusan penetapan merek
Nama individual Nama keluarga selimut Nama keluarga terpisah untuk semua produk Nama korporat digabungkan dengan nama produk individual

20 Portofpolio Merek Portofolio merek [brand portofolio] adalah kumpulan semua merek dan lini merek yang ditawarkan perusahaan tertentu untuk dijual dalam satu kategori atau segmen pasar tertentu. Flanker Sapi perah[cash cow] Tingkat pemula kelas bawah prestisekelas atas