KOMUNIKASI PUBLIK/ MASSA Buku 1 Bab 1 hal

Presentasi berjudul: "KOMUNIKASI PUBLIK/ MASSA Buku 1 Bab 1 hal"— Transcript presentasi:

1 KOMUNIKASI PUBLIK/ MASSA Buku 1 Bab 1 hal. 1 - 20

2 Diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen & anonim
KOMUNIKASI MASSA Ciri komunikasi massa Diarahkan kepada audiens yang relatif besar, heterogen & anonim Pesan disebarkan secara umum, serempak & sementara Komunikator cenderung organisasi

3 Ciri lingkungan media baru
Teknologi yang dahulu berbeda & terpisah, sekarang terjadi penggabungan Bergeser dari kelangkaan media menuju media berlimpah Mengarah pada kepuasan group atau individu, tidak lagi hanya massa Media satu arah berubah menjadi media interaktif

4 TUJUAN KOMUNIKASI MASSA
Untuk menjelaskan pengaruh komunikasi massa Untuk menjelaskan manfaat komunikasi masa Untuk mendapatkan pembelajaran dari media massa Untuk menjelaskan peran media massa dalam pembentukan pandangan & nilai-nilai masyarakat

5 DAMPAK KOMUNIKASI MASSA
Teori Peluru ; teori jarum suntik/ teori transmisi bahwa dampak komunikasi masa adalah kuat dan universal. Teori Dampak terbatas; media massa bukan satu-satunya sebab tetapi hanya menjadi kontributor oleh karena itu dampaknya kecil dan tidak efektif mengubah sikap karena adanya persepsi selektif audiens Teori Dampak moderat ; dampaknya secara signifikan kuat dalam keadaan tertentu terhadap sejumlah besar orang. Dampak moderat lebih dari teori peluru karena menggunakan teknik komunikasi yang tepat sesuai dengan keadaan

6 PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA
Teori Kultivasi : mempunyai dampak penting tetapi tidak kentara pada masyarakat karena menimbulkan dampak beragam tergantung pada tingkat kepercayaan & keyakinan masyarakat Teori Spiral kesunyian : - Kumulasi; mengacu kehadiran media massa yang tersebar luas - Ubikuitas : mengacu pada sebuah kejadian tunggal untuk mengatasi ekspos selektif - Harmoni ; mengacu pada sebuah kejadian

7 PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIAKSI MASSA
Teori Orang ketiga : taksiran dampak media massa tidak pada diri sendiri tetapi pada orang lain Teori pembelajaran sosial : terjadi pembelajaran melalui pengamatan perilaku orang lain Teori pembingkaian media : opini tergantung dari perumusan gagasan yakni penggunaan pilihan, penekanan, pengecualian, & perincian besarnya dampak komunikasi massa

8 PENGELOMPOKAN DAMPAK KOMUNIKASI MASSA
Teori Determinasi Mc. Luhan : Mempengaruhi kebiasaan persepsi & berpikir melalui konsep penggunaaan indera saat memanfaatkan media Teori Hegemoni Media : Media massa dikendalikan oleh golongan yang dominan dan digunakan untuk kekuasaan mempengaruhi masyarakat tujuan

9 DAMPAK MEDIA MASSA TERHADAP PERILAKU
Katarsis : menyebabkan pengurangan dorongan agresif melalui perilaku ekspresif Rangsangan : menyebabkan peningkatan perilaku sesungguhnya Mencontoh : mempelajari & kemudian memproduksi perilaku tersebut Kehilangan kendali diri : menurunkan kendali diri

10 VARIABEL PENENTU DAMPAK KOMUNIKASI MASSA
Persepsi selektif : persepsi dipengaruhi keinginan, kebutuhan, pendirian, dan faktor psikologis lainnya Hubungan antar pribadi : Hubungan dipengaruhi oleh hubungan kausalitas & konteks lingkungan