LINGKUNGAN PEMASARAN Mata Kuliah Manajemen Pemasaran

Presentasi berjudul: "LINGKUNGAN PEMASARAN Mata Kuliah Manajemen Pemasaran"— Transcript presentasi:

1 LINGKUNGAN PEMASARAN Mata Kuliah Manajemen Pemasaran
Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian Universitas Padjadjaran

2 Sistem pemasaran ORGANISASI PEMASARAN PASAR YANG DITUJU
BARANG DAN JASA PASAR YANG DITUJU PEMBAYARAN KOMUNIKASI DGN PASAR UMPAN BALIK INFORMSI PASAR

3 LINGKUNGAN PERUSAHAAN (COMPANY ENVIRONMENT)
FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN MAKRO Demografi * Politik Kondisi perekonomian * Teknologi Sosial Budaya * Persaingan FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN MIKRO FAKTOR-FAKTOR LINGKUNGAN MIKRO PENYEDIA/PEMASOK PERANTARA PEMASARAN PERANTARA PEMASARAN PASAR/KONSUMEN AKHIR MARKETING MIX PERUSAHAAN Perencanaan Produk Penetapan Harga Sistem Distribusi Kegiatan Promosi Produksi * Personalia * Riset dan Pengembangan Keuangan * Lokasi LINGKUNGAN INTERN NON PEMASARAN DLM PERUSAHAAN

4 Lingkungan Pemasaran “ A company’s marketing environment consist of the actors and forces that effect the company’s ability to develop and maintain successful transactions and relationship with its target customers”

5 Lingkup Lingkungan Pemasaran
Lingkungan Internal Merupakan kekuatan-kekuatan yang dapat dikendalikan (controlable) Lingkungan Eksternal Merupakan kekuatan-kekuatan yang terkadang tidak dapat dikendalikan (uncontrolable)

6 Lingkup Lingkungan Pemasaran
Lingkungan Internal Perusahaan R & D Human Resource Bidang Keuangan Bidang Produksi Pemasaran Pembelian Lingkungan Eksternal Mikro Perusahaan Pemasok (Supplier) Para perantara pemasaran (marketimg intermediariesi) Perantara (middleman)’ Perusahaan distribusi fisik Agen jasa pemasaran (marketing service aggencies) Perantara keuangan Pelanggan Pesaing Masyarakat umum Lingkungan Eksternal Makro Perusahaan Faktor Kependudukan Faktor Ekonomi Faktor Fisik (Natural environment) Faktor Teknologi Faktor Politik Faktor Sosial Budaya

7 Lingkungan Internal Perusahaan
Para mamajer kelompok/divisi/bagian pelaku lingkungan mikro internal perusahaan harus saling bekerja sama secara berkesinambungan yang selanjutnya keputusan strategis akan diputuskan oleh manajamen puncak (top management) sebelum masing-masing divisi/bgaian mengimplementasikan segala rencananya

8 Lingkungan Mikro Eksternal Perusahaan
Pemasok Adalah perusahaan-perusahaan dan individu-individu yang menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan para pesaing untuk memproduksi barang-barang dan jasa tertentu. Para Perantara Pemasaran Adalah perusahaan-perusahaan yang membantu dalam promosi, penjualan, dan distribusi barang-barang kepada pembeli terakhir. Diantaranya para perantara distribusi fisik, lembaga-lembaga jasa pemasaran, dan peratara keuangan

9 Lingkungan Mikro Eksternal Perusahaan
b1. Perantara (middleman) Adalah peruasahaan dagang yang membantu perusahaan mendapatkan pembeli atau menutup penjualan dengan mereka b2. Perusahaan distribusi Fisik Adalah perusahaan yang membantu menyimpan dan mengirimkan barang-barang dari dan ke tempat yang dituju, diantaranya perusahaan pergudangan dan perusahaan transportasi

10 Lingkungan Mikro Eksternal Perusahaan
b3. Agen Jasa Pemasaran Adalah perusahaan yang membantu perusahaan dalam rangka mengarahkan dan mempromosikan priduknya ke pasar yang tepat. Misalnya lembaga penelitian pemasaran, agen periklanan, perusahaan media, dan perusahaan konsultan pemasaran b4. Perantara Keuangan Adalah perusahaan yang membantu dalam segi keuangan atau resiko yang diasuransikan sehubungan dengan pembelian dan penjualan barang. Misalnya bank, perusahaan asuransi, dsb.

11 Lingkungan Mikro Eksternal Perusahaan
b5. Pelanggan (customer) Adalah mereka yang berhubungan dengan perantara, pemasok, atau perusahaan agar dapat menyediakan produk dan jasa yang diinginkan. b6. Pesaing Adalah sekelompok perusahaan yang melakukan penjualan atau pembelian barang dan jasa sejenis kepada para pelanggan atau pasar sasaran b7. Masyarakat Umum Adalah sekelompok yang mempunyai minat nyata atau yang masih terpendam atau yang memberikan dampak terhadap kemampuan perusahaan yang mencapai sasarannya.

12 Lingkungan Makro Eksternal Perusahaan
Kependudukan Ledakan pertumbuhan penduduk dunia, tingkat kelahiran dan kematian, jenis kelamin penduduk, pendidikan penduduk B. Ekonomi Perubahan pendapatan, perubahan pola pengeluaran penduduk Fisik Ketersediaan bahan baku/ bahan mentah, biaya energi Teknologi Laju percepatan perubahan penduduk, anggaran biaya penelitian Politik Jumlah perundang-undangan pokok yang mengatur bisnis, pelaksanaan undang-undgang Sosial Budaya Nilai-nilai budaya pokok bertahan kuat, nilai-nilai budaya sekunder yang berubah-ubah

13 Two column bullet points
Bullets go in here And also in here

14 Example of a table Title Data
Note: PowerPoint does not allow have nice default tables – but you can cut and paste this one

15 Sample Graph (3 colours)

16 Picture slide Bullet 1 Bullet 2

17 Examples of default styles
Text and lines are like this Hyperlinks like this Visited hyperlinks like this Table Text box Text box With shadow

18 Colour scheme Text & Lines Title Text Accent & Hyperlink Followed
Background Shadows Fills Accent

19 Example Bullet Point Slide
These templates are for personal use only and must not be distributed, sold or displayed on the web by anyone other than Presentation Helper. You can find many more free PowerPoint templates on the Presentation Helper website