ABSTRAK 10206149 for further detail, please visit

Presentasi berjudul: "ABSTRAK 10206149 for further detail, please visit"— Transcript presentasi:

1 ABSTRAK 10206149 for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

2 Abstrak PENGARUH TREND, KESUKAAN (LIKING), DAN KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BLACKBERRY ABSTRAK Perkembangan teknologi semakin hari semakin pesat, berbagai macam kebutuhan hidup manusia tidak terlepas dari teknologi, begitupun kebutuhan akan komunikasi. Berbagai macam alat komunikasi ditawarkan dipasaran, yang terbaru saat ini adalah smartphone. Diantara sekian banyaknya merk smartphone yang ditawarkan dipasaran dengan berbagai macam fitur unggulan yang ditawarkan, terdapatlah satu merk dagang smartphone yang saat ini sangat familiar dikalangan masyarakat yaitu ”Blackberry”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh trend, kesukaan (liking) dan kesadaran merek (brand awareness) terhadap keputusan pembelian produk Blackberry. Sumber data yang... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

3 Bab 1 BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Trend terhadap penggunaan alat komunikasi tidak ada habisnya. Bermula dari Pager, Handie Talkie (HT), lalu sekarang Hand Phone dengan berbagai tipe dan semakin cepat trend berganti. Kebutuhan alat komunikasi yang semula sebatas telepon dan sms kini mulai beralih menjadi kebutuhan para society untuk menunjukan kepunyaannya. Trend komunikasi telah meningkat dari... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

4 Bab 2 BAB 2 TELAAH PUSTAKA 2.1 Gaya Hidup Gaya hidup menurut Kotler (2002, 192) adalah pola hidup seseorang di dunia yang ekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan diri seseorang” dalam berinteraksi dengan lingkungannya. Menurut Minor dan Mowen (2002, 282), gaya hidup adalah menunjukkan bagaimana orang hidup, bagaimana membelanjakan uangnya, dan bagaima... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

5 Bab 3 BAB 4 ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Perusahaan Berawal dari perusahaan kecil dengan modal hasil pinjaman, RIM berkembang menjadi perusahaan yang paling di kagumi dan di hormati dai Kanada. Apakah Rahasianya? Apalagi kalau bukan keuletan dan keinginan unruk terus berkembang. Kisah sukses perusahaan dengan nama lengkap Research In Motion Ltd, berawal dari keingi... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

6 Bab 4 BAB V SIMPULAN DAN IMPLIKASI 5.1 Kesimpulan Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa : 1. Ada pengaruh trend terhadap keputusan pembelian produk Blackberry. 2. Ada pengaruh kesukaan (liking) terhadap keputusan pembelian produk Blackberry. 3. Tidak ada pengaruh kesadaran merek (brand awareness) teerhadap keputusan pembelian produk Blackberry. 4. Secara bersama-sama trend, kesukaan (likin... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id

7 Bab 5... for further detail, please visit http://library.gunadarma.ac.id