Seminar Pemasaran. Konsep Sisfo Pemasaran Manusia, peralatan dan prosedur untuk mengumpulkan, mengatur, menganalisis, mengevaluasi dan mendistribusikan.

Presentasi berjudul: "Seminar Pemasaran. Konsep Sisfo Pemasaran Manusia, peralatan dan prosedur untuk mengumpulkan, mengatur, menganalisis, mengevaluasi dan mendistribusikan."— Transcript presentasi:

1 Seminar Pemasaran

2 Konsep Sisfo Pemasaran Manusia, peralatan dan prosedur untuk mengumpulkan, mengatur, menganalisis, mengevaluasi dan mendistribusikan informasi yang dibutuhkan, tepat waktu dan akurat kepada pembuat keputusan pemasaran

3 Sistem Informasi Pemasaran

4 Manajer Pemasaran Analisa Perencanaan Organisasi Kendali Lingk. Pemasaran Channel Distribution Pesaing Masyarakat Kekuatan Lingk. Makro Menilai Kebutuhan informasi Distribusi informasi Catatan Internal Pngthn Pmsrn Analisis Infromasi Riset Pmsrn Sisfo Pemasaran

5 Mengembangkan Informasi Sumber informasi bagi manajer pemasaran diperoleh melalui : Catatan Internal perusahaan Catatan Internal perusahaan Pengetahuan pemasaran Pengetahuan pemasaran Riset pemasaran Riset pemasaran Sisfo kemudian memroses informasi ini agar bisa bermanfaat bagi manajer

6 Catatan Internal Informasi yang dikumpulkan melalui sumber dari dalam perusahaan untuk mengevaluasi kinerja pemasaran untuk mengetahui masalah serta peluang pemasaran

7 Pengetahuan Pemasaran Informasi sehari-hari mengenai perkembangan di lingkungan pemasaran yang membantu manajer menyiapkan dan menyesuaikan rencana pemasaran

8 Riset Pemasaran Fungsi yang menghubungkan pemasar dengan konsumen, pelanggan dan publik lewat informasi-informasi yang digunakan untuk mengetahui dan menentukan peluang dan masalah pemasaran, untuk menghasilkan, mempertajam dan mengevaluasi tindakan pemasaran, untuk memantau kinerja pemasaran dan memperbaiki pemahaman proses pemasaran

9 Marketing Research Process

10

11 Tahap 1: Klarifikasi Pertanyaan Riset Management-research question hierarchy Begins with management dilemma

12 Tahap 2 : Membuat Proposal Riset Exhibit 4-3 Budget Types –Rule-of-thumb –Departmental –Task

13 Tahap 3 Designing the Research Project Designing the Research Project Research Design Research Design Sampling Design Sampling Design Pilot Testing

14 Tahap 4 : Pengumpulan Data Data Characteristics AbstractnessVerifiabilityElusivenessCloseness

15 Reducing data to manageable size © 2002 McGraw-Hill Companies, Inc., McGraw-Hill/Irwin Tahap 5 : Analisis dan Interpretasi Data Developing summaries Looking for patterns Applying statistical techniques

16 Tahap 6 : Melaporkank hasis riset Research Report Research Report Executive Summary Executive Summary Research Overview Research Overview Technical Appendix Technical Appendix Implementation Strategies Implementation Strategies